新媒体传播的案例

回想刚刚谢幕的新媒2015年新媒体营销案例，新媒体(ti)营销已经(jing)无孔不入地贴合了大众(zhong)的体传(chuan)生活(huo)，所有(you)聚集用户的案例社交平台都逐渐成为广告的媒介，细细盘点下来这一整年(nian)令人印象深刻的新媒营销案例可谓层出不穷。那些让人触动情怀的体传产品、极(ji)具话题性的案例热点事件、诸多不(bu)可思议的新媒品牌互动(dong)方(fang)式都让看客惊喜连连，每一个用户都(dou)被拉入战(zhan)局成为了(le)营销的体传一环、成为了推波助澜的案例队友。

2016年1月20日，新媒由newmedia联盟和新媒体指数共同主办的体传“2016新媒体影响力盛典”将在北京电影学院文创园大戏楼举行。newmedia联(lian)盟联合(he)中国新媒体大数据第一平台——新媒体指数，案例终极盘点2015年最具影响力新媒体(ti)营销案例20强(qiang)，新媒快来看看2015年的体传你也被营销了吗？

依托社交关系链互动传播，2015年1月25日夜，热议很久的(de)朋友圈广告终于(yu)正式上线，首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机。广(guang)告刚刚推出就成为公众话题，结果引发大(da)量吐槽和猜测，不少收到可口可乐广告的用户被(bei)调侃为“屌丝”，而收到宝马广告的用户则自称“土豪”，甚至(zhi)有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发，在(zai)无意中形成了(le)品牌广告的二次传播。

2、春晚微信抢红包大战

微信红包与央视春晚的合作开(kai)启了跨屏互动新模式，观众通过“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包，这无疑是一个多方共赢的策略。春晚凭借此次活动巨大的参(can)与量与话题量挽回了不少一直以来丢失的年轻观(guan)众(zhong)；微信红包则正式从个人社交场景转向了(le)企业营销场景，借助春晚列车在中国进行广泛的市场渗透；广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传(chuan)播，层层递进(jin)，改变了(le)传统(tong)的单向、单层的传播模式，顺着微信群的“强关系”，品牌信息将会带来多(duo)层的裂变式传播。

3、《穹顶之下》

2015年农历年后，中国多个城(cheng)市连年遭遇雾霾，人民对空气质量的关(guan)注度空前提高，对城市的生存环境日益不满，柴静的《穹顶之下》便适时地出(chu)现(xian)了，在(zai)多个视频网站播出后迅速引发巨大关注，接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了(le)巨大的社会讨论，从一线城市扩散到三线城市新媒体营销案例，从社交网络扩散到日常生活中(zhong)，一个关注度巨大的社会热点问题(ti)，往往也会引发争议，《穹顶之下》同样如此(ci)，但伴随争议的则是讨论量(liang)的几何级上升，雾霾问题从未在短时(shi)间内集中获得过如此巨大的讨论。