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广告投放怎么(me)做？广告告投（广告投放攻略全在这了！）
据《2018年中国网络直播营销市场研究报告》数(shu)据表明(ming)，投放(fang)2017年(nian)中国网络广告规模预计近4000亿元，做广在中国广告市场中占比将超过50%。放攻受网民人数(shu)增长，略全(quan)数字媒体使用(yong)时长增长、广告告投网络视听业务快速增长等因素推动，投放未来几年(nian)，做广报纸、放攻杂志、略全电视广告将继续下滑，广告告投而网络广告市场还将保持较快速度增(zeng)长。投放
（报告来自@艾瑞咨询）
不(bu)难看出，做广近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的放攻趋势增长。在刚刚过去的略全2017年，网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的(de)玩法更加熟悉，广告类型也(ye)随着原声广告的发展而不断进化，广告与内(nei)容之间的界限越加模糊。
那么目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢？对于(yu)不(bu)同的广告形式各有哪些特点和优势？广告主又该如何选择呢？
信息流广(guang)告
目前最(zui)流行的广告形式。顾名思义，即是出(chu)现在社交媒体用户浏览动态中的广告。
目前主要形式有：
1.大图(tu)模式
2.三图模式
3.图片拼接模式
4.九图模式
5. 评论区广告
6. 功能区广告
7. 视频模式
优势：
1. 对(dui)用(yong)户的干扰小，用户体验度较好(hao)刷到广告的容忍度比较高；
2. 展现形式丰富多样，并能与创意(yi)很好的结合组成不同的玩法，和其他广告形式(shi)相比，更符合(he)现代(dai)人群的兴趣，更容易激发受众的(de)主动性，促进(jin)其接受、分享以及二次传播；
3. 近年(nian)信息流广告与内容结合(he)越来越紧密，更易躲过广告屏蔽软件，有效增加品牌广告率，节省广告预算；
痛点：
随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出；
投放建议：
1. 注重场景化营销，除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外，要更深层次根据(ju)受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从(cong)而保证广告贴合受众的(de)需求，提升广告吸引力与点击率；
2. 内容营销是关键，如何在越来越多的广(guang)告中(zhong)脱颖而出，靠的(de)就是“有趣”，能吸引受众(zhong)的注意力，这里就是创意内容(rong)的(de)博弈了(le)。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成，避免自嗨；
3. 巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在(zai)保持和创意需求相(xiang)呼应的前(qian)提下，可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些(xie)内容吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。
推荐平台：
新闻类、社交类APP。
如：微博、知乎、QQ、微信、今(jin)日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。
Banner广(guang)告
主要展现形式为(wei)横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部，有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。
优势：
1. 对受众干扰小；
3. 竞价成本低；
痛点：
1. 由于展现形式较(jiao)为单一，并且展示位不够突出，很容易被(bei)用户忽略；
2. 如果定向不精确或者展示较为粗糙，容易影响(xiang)用户体验；
1. 注意文案与图片的搭配，由于展示位有限，尤其要注意主题明确，卖点(dian)突出，色彩协调等细节(jie)；
2. 选择合适的尺寸，据数据表明：320*50、640*100等尺寸效果(guo)最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定(ding)；
3. 动态的Banner比静态的效果要好(hao)，要(yao)注意动效需要简单抓人但(dan)不要分散了广告的主要(yao)信息；
推荐平台：
大(da)多数平(ping)台都有(you)Banner广告位；一般工具类APP（天气、游戏、阅读等）使用底部Banner较为常见。
插屏广告
一般在(zai)游戏应用暂停、过(guo)关、退出(chu)等时候弹出，避免用户对应用的正常体验，用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或GIF图(tu)等。
优势：
1. 尺寸大，更(geng)利于抓人眼球；
2. 目光较为集中，点击率相对Banner高；
痛点：
投放建议：
1. 广告尺寸最(zui)好等于或大于手机屏幕的一半，可设计(ji)600*600、600*500等尺寸；
2. 注意与应用的协调性；
推荐平台：一般游戏类、视频类APP是插屏广告最常用的媒介类型。
开屏广(guang)告
开屏广告出现在APP启动时，一般会全屏展示3-5秒（也可选择跳过）。通常展现形(xing)式为：图片、短视频或Flash等。
优势：
2. 应用开启的“黄金5秒”可以加强品牌记忆度；
3. 一般而言开屏广告制作都比较精美，可以增强(qiang)用户的认可度；
1. 价格较高；
2. 素材审核相对更严格；
投放建议：
1. 推广预算有限不建(jian)议投放热门APP开屏广告；
2. 注意合适的素材尺寸，一般为640*960或720*1280等，并(bing)需(xu)要提前送审；
推荐平台：
视频贴片广告
广告形式是视频，一般分为前贴（视频播放前出现的广告）、中贴（视频播放中(zhong)途出现的广告）、后贴（视频播放结束出现的广告），时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。
优势：
1. 视频的展现形式(shi)使广告冲击力与记忆力更强；
1. 价格偏高；
2. 素材制作较为麻烦；
3. 可能影响用(yong)户体(ti)验反而使用户反感；
4. 与用户碎片化时间使用习惯相(xiang)违背，曝光需求难以得到保证(zheng)；
投放建议：
1. 素材尽可能制造精美，尽可能吸引住用户的注意力，减少用户的反感度；
2. 推广预算有限不建议投放视频贴片广告；
推荐平台：
一般视频平(ping)台都有视频贴片广告的(de)投放(fang)渠道(dao)。如(ru)：优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等。
结语
