这5本经典营销书籍 可以让你的营销策划水平提升数倍

各种互联(lian)网项目，本经新(xin)手可操作营销方案书，典营几乎都是销书0门槛

经常收到留言希望推荐一些经典的(de)营销策划相关的书(shu)籍，为了查缺补漏，营销把(ba)市面上(shang)没读过的策(ce)划营销相关的书(shu)都(dou)了翻一遍。本篇为大家推荐5本营销方面的水平数倍书籍，通(tong)过阅读，提升相信可以大大提升你(ni)的(de)本经营销策划水平和能力，希望可以帮到大家(jia)！典营

第一本：《营销管理必读12篇》

这本书作为重点推荐，销书放在榜首。营销本书里里外外(wai)把营销的(de)策划基本知识讲了个遍，并且还配有大量的(de)水(shui)平数倍实战案例与方(fang)法论，非常(chang)不错。提升

第二本：“The 本经22 Immutable Laws of Marketing” / 《22条商规》

不是(shi)很喜欢中文翻译，所以把英文名称也放上了。艾•里斯(si)与杰克•特劳特提出的22条不可改变的(de)营销准则。站在今天(tian)的媒体环境下，可能有一些准则已经不再像书籍出版时那么“不可改(gai)变”，但这本书依然可以一看。

第(di)三本：《细节营销》

这本《细节(jie)营销》作(zuo)者是 Willem Burgers，中文名叫柏唯良。柏唯良是中欧国际工(gong)商学院拜耳教席教(jiao)授，目前为EMBA和高层经理短期培训课程讲授市场营销学与战略学。他同时还担任(ren)荷兰Nyenrode大学的客(ke)座教授，还在(zai)纽约哥伦比(bi)亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。

作者还有(you)丰富的实践经历，为国内外多家顶级公司提供咨询服务。在书里颇有一些学贯中西的味道，各种案例信手拈来。这本书反(fan)思了经典的营销理论，同时加入了很多(duo)新的观(guan)点。尤其是作者提出的“市场营销研发”的观(guan)念，让人眼前(qian)一亮。

第四(si)本：How Brands Grow 系列

看完了(le)经(jing)典营销理论，和经典营销理论的新知，不妨再来读读反经典营销理论的：How Brands Grow 系列。作者Byron Sharp是(shi)南澳大学埃伦伯格－巴斯(si)营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可(ke)口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。在(zai)书里，作者犀利批(pi)判了以“菲利普·科特勒”为代表的很多传统营销学者和营销理论，以及大量在营销实践中似是而非的做法。用大量不同国家、不同消费品牌的数据(ju)，总结出了几(ji)个营销的新规律。

第五本：Crossing the Chasm /《跨越鸿沟》

有时候，你也会发现有些旧理论，越来越适用于当前的(de)环境。《跨越鸿沟》这本书在(zai)十几年前(qian)在中(zhong)国出版，没(mei)有引起什么大的浪花，但却一直是硅谷公认的营销经典。这本书里，作者第一次系统性的讲述了新产品扩散理论营销方案书，和里面的陷阱。尤其是对于有创新性的新产品，有非常大的实用价值。