MCN涉足4A公司创意策划业务，KOL营销案例横扫多项广告

转眼Q2已只剩6月，涉扫多国内(nei)广告行业各大奖项盛典又(you)开始新一年的(de)公司告案例申报评比。在刚刚(gang)过去的创意策划45月，由(you)广告大观(guan)杂志社发起并(bing)创立的业务L营中国经典传播奖项–“虎啸奖”；通过盘点年度优秀数字营销案例，从(cong)技术创新、销案项广(guang)传播创意、例横媒介组合多(duo)角度发(fa)掘和(he)传播数字营销价值的涉扫多“金鼠标奖”；旨在奖赏最具创意的品牌和(he)企业，考量ROI市场投资回报率的公司告“金投赏”大奖，均轮番上演。创意策划作为国内首个对大中华区内容及内容营销领域(yu)进行商业价值认定的业(ye)务L营权威奖项，由中国商务广告协会(hui)（CAAC）指(zhi)导，销案项广传(chuan)播行业第一平台广告门主办，例横创办于2011年(nian)的(de)涉扫多“金瞳奖”也在近日在北京落下帷幕。可以说(shuo)，公司告Q2季度是(shi)创意策划广告从业者(zhe)收获的季节。

而今年，随着国内新媒体整(zheng)合营销MCN的崛起，今年各大奖项评比也新增了与(yu)“社会化营销”、“社交化传(chuan)播”等自媒体相关的(de)奖项，此前业内关于“MCN/自媒体公司是否将取代广告公司”的问题更是被广泛热议。随着新媒体营销成为(wei)新(xin)的品牌曝光趋势，不少MCN/自媒体公司其实已开始参与(yu)广告行(xing)业内的创意营销策划(hua)版块，机构所操盘的(de)营销案例不仅收获资深广告人的好评，不少优质(zhi)案例更是得到行业内标杆奖项的官方(fang)认可。

而在(zai)5月25日刚结束的广告界盛事—2019金瞳内容营销盛典中，国内头(tou)部MCN机构–蜂群文化就凭借整合营销案例《恋与制作人》与(yu)内容营销推广案例《楚留香手游》，分别斩获社交媒体类(lei)金奖社交媒体(ti)营销案例，整合类金奖，自媒体最佳转化(hua)效果金奖，自媒体最佳传播效果铜奖，共3金1铜的殊荣。

注：蜂群文化MCN营销案例斩获2019金瞳奖

随即在5月30日举行的第七届TopDigital创新盛典中，蜂群文化MCN再次凭借“《恋与制作人》推广节奏全解读”，“2019淘宝春节大联欢项目推广(guang)”两项优质广告营销案例，分别斩获TopDigital整合营销类金奖，社会化营销银奖两项殊荣。

注：蜂群文化MCN营销案例斩获2019topdigital创新奖

社交媒体大爆发 品牌营销更注重媒介联动

TopDigital创新奖关注数字经济领域的产品创新(xin)与品牌创建，面向互联网服务、智能产品与广告营销案例等(deng)进行评选。深耕7年，已成为(wei)创新(xin)领(ling)域(yu)的权威奖项和风向标。今(jin)年，盛典聚焦「新智能」「新消费」「新营销」三大主题，共收到来自553家公司提交(jiao)2708件参(can)赛作品，其中(zhong)不乏360推广、搜狗、爱奇艺、小红书、网易等知名企业。而蜂群文(wen)化(hua)MCN的营销案例之所以能在众多企业的优秀候选作品中脱颖而(er)出，正是因为蜂群的申报(bao)案例采用了区别传统广告渠道单向营销的模式(shi)，以自媒体kol联动曝光，助力(li)品牌社交化传播。

注：蜂群文化MCN旗下泛娱乐KOL矩阵

根据最新发布的《QuestMobile中国移动(dong)互联网2019春季大报告》数据显示，移动互联网已经(jing)进入了“存量阶段”。随着内容消费的暴发增长，各类移动客户端的崛起，媒介触点(dian)变得空前复杂且多元，其中衍生于各大社交内容平台的网络红人KOl，因其深谙粉丝习性而成为更具话语权的媒介发声渠道(dao)。在用户获得信息的方式越来越垂直化、碎片化的当下，与粉丝高度黏合的(de)意见领袖的存在，更大程度地左右了(le)受众的观感。因此，在这样的营销环境下，品牌想实现(xian)精(jing)准营销，与聚合KOl的MCN机构合作成为不可逆反的趋势。

助力品牌C位出道 蜂群解锁营销新姿势

今年，蜂群(qun)文化MCN在topdigital盛典上共获两项大奖，其中获得金奖的整合营销案例，来自2018年初开(kai)始爆火的乙女养成游戏《恋与制作人》。

作为曾成功推出国内(nei)第一款爆火换装游戏《奇迹暖暖》的背后运(yun)营公司，叠纸科技去年(nian)新上(shang)线的《恋与(yu)制作人》，更是主打动漫/二次元/少女/声优/游戏等(deng)标签圈层玩家的恋爱养成游戏。之所以找到蜂群文化负责游戏上(shang)线前后的(de)营销推广，正是由于蜂群文化(hua)MCN矩阵下的KOL资源均是深耕泛娱乐的流量大V，其粉丝受众画像与游戏玩家画像高度重(zhong)合，成为最垂直的潜在用户；而微博作为国内最大的内容社交平台，已发展出成熟的兴趣领域分支(zhi)，用户与博主间的话题(ti)互动往往成为事件营销的发酵池，KOl投放策略已是广告营销中不可或缺的一个维度。

注：蜂群X 《恋与制(zhi)作人》获整(zheng)合营销类金奖

正因为此案例的大获成功，《恋与制作人》整合营销全案也在1500件申报作品中脱颖而出，获得由广告门主办的“2019金瞳内容营销盛典”社交媒体类金奖、整合类金奖两项殊荣。

注：蜂群X 《恋与制作人》获金瞳奖·整合营销类金奖；社交媒体类金奖

UGC内容重新结构营销话题 助力品牌二次传(chuan)播

在(zai)传(chuan)统的广告营销中，品牌主的媒介策略更多采用单向线性的分发(fa)，触达率未可知，受众反馈更是无(wu)法第一时间被获知，营销效果标准难以衡定。而KOl营销的优势在于增强了品牌与受众间的互动性，经由KOL的讨论与互动带动粉丝参与，使话题不断裂变，进一步发酵舆论，增强二(er)次传播效果。

注：蜂群X 2019淘宝春节大联欢获社会化(hua)营销类(lei)银奖

受市场大环境影响，去年(nian)开始各品牌主对于营销的期待从(cong)单一的产品曝光转向更注重品效合(he)一，z时(shi)代的来临也让新媒体的新传播模式迅速发(fa)展，诚如淘系主播一姐薇娅，口红一哥李佳琦等(deng)，能为品牌带货的KOL越发吃香，我们也能(neng)看到数字营销越发以“人”为本，重视用户反馈的媒介投放需(xu)求。

而蜂群(qun)作为较大的MCN也将顺应市场进行(xing)一系列的优化业务，除了单一的广告投放(fang)，蜂群(qun)将为合适的广告主提供创意辅助及媒介投放策略，从用户角度接收品牌反馈，重新结合品牌理念，创造更多能更好(hao)为品牌主达(da)到品效合一，精准营销的优质传播方案，建立(li)品牌与消费者之间更深层次、多样化的连结，也为品牌主提供更(geng)好的(de)传播效果！