屈臣氏&今日头条，95后潮营销、内容营销怎么玩？

屈臣氏HWB健康美丽大赏内容先行，屈臣热门问答话题造势，氏今引发“颜值”热议，日头容营单个(ge)问题创28万阅读佳绩，条后直击95后目标人群痛点；线下群(qun)星汇聚+线上(shang)达人发声+头条指数数据加持，潮营屈臣氏联动今日头条内容带货打造营销闭环，销内销玩创亿级传播效果。屈臣

“种草”已成为(wei)新(xin)时代消费主义的氏今象征，移动(dong)支付时代的日头容营到来，使得消费路(lu)径急速变短，条后从“种(zhong)草”到“拔草”往往只需短短几分钟，潮营刺激消费者的销内销玩指尖冲动成为各大零售品牌营销的关键。95后作为美丽产业的屈臣新兴力量(liang)，是氏今品牌争夺的市场焦点。随着消费逐步升级，日头容营品牌要如何才能更迅速地吸聚95后注意力，在瞬息万变的美妆市场中攫取更大份额？

美容零售品牌屈臣氏携手今日头条，从(cong)技术和创意出发，整合平台资源，在(zai)话题造势、活动(dong)引爆、长(chang)尾传播三个阶段，环环相扣，多素材聚合齐助攻，与95后展开全方位沟通。短短半个月创下亿级传播效果，为美妆界树立了营销新标杆。

内(nei)容先行，明星达人聚力矩阵发声

本届屈臣氏HWB健康美丽大赏，涵盖彩妆、护肤和个人护理等品类。线下联手众多品牌打造了体(ti)验馆和美妆秀，而(er)线(xian)上作为此次美丽大赏的主阵地之一，今日头条助力屈臣氏紧抓95后人群，围绕“耀我美，潮我来”进行全方(fang)位内(nei)容建构，打造国民级美妆盛事(shi)，提升品牌美誉度。

在营销节奏上，屈臣氏秉承“内容先行”策略，三大素材提前预热，明(ming)星、达人助力，先声夺人。话题(ti)造势期，两大频道六天时间(jian)，人气明星视频打(da)call，强势吸睛，点击率超过(guo)预估5倍。同步联动达人发布热门问答，直击95后痛点(dian)，单个(ge)问题当天就创下28万的阅读佳绩，并且引发了95后关于(yu)“颜值(zhi)”的热议，品牌零差评潮网海外营销。除了明星和达人，美妆博主也矩阵发(fa)声，为屈臣氏HWB榜单预热(re)，优质内容搭配号外，内容更(geng)原生，文(wen)章分享率超平台美妆类平均分享率16.64倍。

线上线下，内容带货打造营销闭环

活动引爆期间，今日头条五大资源强势聚力，Big Day阶段总(zong)曝光达7225万，覆盖用户浏览全路径，打造美妆界盛事。活动当天，线下群星汇聚，线上美妆达人持续发声，话题造(zao)势不停，从“三大潮”、“黑科技”、“明星扎堆站台”三个角度软性切入，推动(dong)用户长草，总阅读量超预期(qi)5倍。

屈臣氏线上直(zhi)播间也人(ren)气爆表，今日头(tou)条技术加持，为其定制了“边看边聊”、“边看边买”专属板块，实现从内容观看到产品购买的一站式路径。

配合直播，屈臣氏HWB搜索置顶品牌专区，6大品牌关键词一键链接，为用户提供一应俱全的资讯，实现(xian)声量发酵。同时，屈臣氏滚动聚合热点资讯，四大板块定制屈臣氏HWB品牌专题页，与Big Day相呼应，实(shi)时更新，共创4081万曝光潮网海外营销。

屈臣氏与今(jin)日头(tou)条的合作，既是美(mei)妆盛典线(xian)上传播的一次突破，亦具有行业示范价值。今日头条将携手更多知名品牌，不断升级内容营销方式，在美妆行业进一步探索，打造美妆类营销风向标。