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奥运会不但是天直全球体育界的一次盛典，也是播营营销的一次盛宴。奥运营销作为由来已久的天直一项营销活(huo)动，四年一次的播营机会(hui)，各大手机品牌自然不会放过，天直特别是播营像(xiang)三星等伦敦奥运(yun)官方合作伙伴。同时，天直由于智能手机用户量的(de)播营急速增长(chang)，移动互联网人群不断壮大，天直成为整个营销战略中不可或缺的播营部分。在这样的天(tian)直势态下，如何整合跨屏幕的播营影(ying)响力，已经成为2012年伦敦奥运(yun)营销的天直一个方向。也正是播营因为这些变化，即时性(xing)和(he)互动性成为这次MOTO营销两个(ge)突出的天直关键(jian)词。
移动互联网第一平台的3G门户的直播间，更是经历8年(nian)历练的王牌产品，能(neng)将(jiang)广告与实事巧妙结合，快速、第一时间等特性(xing)将(jiang)传(chuan)播实效性发挥的淋漓尽致；而通过(guo)3G门户和新浪微博打通的即时分享通道(dao)则让MOTO与跨屏用户之间达成(cheng)实时高效互动…
•营销案例成功特(te)点总结：
手机作(zuo)为新兴的智能终端媒体，即时性和互动性是其强项，而3G门户为MOTO的奥运营销提供了多维的合(he)作空间。奥运直播间让你随时随地能看上直播，还(hai)有一键分享至新浪微博的功能，能在你观看比赛之余随时参与品牌互动、分享奥运心情，让MOTO在伦敦奥运期间的(de)手机营销效果(guo)得到很好的提升。
背景：2012年为全球奥运年，三星等各大手(shou)机品牌都抓住奥运奋力营销。而移动互联(lian)网营销已经成为整个营销战略中不(bu)可或(huo)缺的部分。
挑战：如何通过即时(shi)、互动的方式，通过移动(dong)互联网营销加强MOTO在奥运期间与用(yong)户之间的关系，从手机品牌的奥运营销大战中脱颖而出。
创意策略及实(shi)施：
直播室合(he)作
3G门户奥运直播室是3G门户奥运王牌栏目营销资源。也是手机互联网最大规模奥运直播,每单场直播百万关注,高曝光高关注。代表(biao)移动互联网新技术、新领域(yu)。HTML5 页面华丽信息传递，图文滚动直播，随时随地，5大营销合作(zuo)形(xing)式营销成功案例分享，边看边(bian)互动。
微博活动
用户在奥运直播中点击活动文字链，进(jin)入活动专区，点击转发按钮营销成功案例分享，进入新浪微博，登陆后， @三位好友（其中必须包含“3G门户体育频道”）即可参与抽奖。通过(guo)转发，分享，拉动关注。实现跨屏、跨平台联动营销，使得活动信息大面积扩散，达到病毒式传播效果(guo)。
效果：
