微信营销策划活动方案

微信营销策划活动方案

微信营销活动方案怎么做，微信是(shi)营销许多企业都关心的问题。微信运营中的策划活动策划的(de)重要性不言而喻，既可提高粉丝活跃度、活动又可以借活动提升营销转化率，微信通过搜集到的营销用户信息得以进一步针对性服务和营销。透过活动与用户高频次互动，策划加深用户对品牌的活动认知和了解，强化品牌忠诚度。微信

许多品牌的营销官方微信号都做了活动，效果如何微信营销方案，策划估计没几(ji)个好意思说的活动，因为效果(guo)实在不怎样。微信除了凡客的营销8%的(de)转化率，小米手机微信的策划火爆，oppo手机的刮刮乐风暴，实在没几个值(zhi)得一提。

我个人认为，微信营销活动方案策划应该从以下方向着(zhe)手：

一、用(yong)户体验至上

在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动(dong)中融入多个营销目的。而每(mei)个(ge)目的都会增(zeng)加用(yong)户的操作，最后用(yong)户反而觉得体验不好(hao)难度太大而放(fang)弃参与。

比如看到一个(ge)抽奖活动(dong)，他们先让用户关注微信获得活动链接，然(ran)后点击登录，输入手机号码获得登录码，再凭登录码登陆指定网站来抽奖。

其中用户不仅要经过4步才能完成，而(er)且要在手机与pc端进(jin)行(xing)切(qie)换，如此设计的目的就是为了既增加微信粉丝又给网站带来流量，所以双重的目的反而让这个(ge)活动流程变得相对复杂。

二、数据(ju)分析衡量效果(guo)

一个设计好的营销活动(dong)其效果应该是可衡量的，比如你增加多少粉丝，带来多少流量，销售多少产品。

绝不是不可衡量，如果效果不可衡量就(jiu)无法在进行中监测关键KPI来优化调整，比如此前提及的活动效果可以是粉丝增(zeng)量、或(huo)者网站流量，同时这个效果一定是与此(ci)前的目的相匹配的。

有些时候容易衡量效果也并不一定是营销活动的(de)目的，比如发布一条产品推荐的(de)有奖转(zhuan)发活动，转发数是最容易跟踪的，但是(shi)它不应该成为这个(ge)活(huo)动的最(zui)终效果，而流量或者销量才是。

有限的奖品或投入在营销活动中应(ying)该被可控，一旦不可控它会(hui)成为活动风险。务必保证roi大(da)于1。

四、“傻瓜式”操作规则

我们都不愿意参加流程很复杂的活(huo)动，就像第一点所(suo)讲的，其实这是用户体验的问题(ti)，当然规则简单有时候与营销目的多少也息息相关，正如第一点将讲的，目的多了之后规则自然复杂。

比如最早微博活动(dong)@5个10个人，微信朋友圈先转发再截图才能兑奖，都(dou)会很复杂。你会发现为什么在微博上有奖转发是(shi)最火的(de)呢，因为简单嘛，反正就随手一转了事(shi)。

当然在一定范围内奖品的吸引力(li)可以弱化复杂规则带来的抵触，但是原本上规则要尽可能的简单，或(huo)者能够让用户在每完成(cheng)一次要求都有个(ge)阶段性的奖励来刺激他。就像(xiang)游戏一样，打怪兽、升级本身有些很复杂，但是他每(mei)完成一个任务(wu)后能够得到反馈奖励这样也愿意参加。

五、好玩有趣、具有共鸣的巧妙设计

有(you)趣好玩的(de)设计也能(neng)让用户情不自禁的参加，甚至有时候不给奖励，因为他在参与的时候已经获得(de)了精神的奖励，他开心愉悦了。例如我们看到曾经凡客体、聚美体、对不起体，没人给钱他们，照样无数人恶搞转发。

为啥?因为他在参与传播时候已经获得奖励——精神奖励。如果企业的营销活动可以让消费者(zhe)在参与的同时获得精神的奖励回馈，那他们就会大大忽略物质(zhi)的奖励，从而减少企业营销投入。

这就是为什么有些企业热衷于公益营销，就是抓住人人皆有责任(ren)和善心，愿意做好事，做完后还会有愉悦感从(cong)而扩大影响自发传(chuan)播。

六、微信策划活动方案须知

1、活动的门槛要低。一般来说，根据自己的目标人群，门槛越低越好。活(huo)动(dong)面向的人(ren)群越初级越好，因为越是高级用户，用户群越少，而且高级用(yong)户对于(yu)活动的热衷度远不(bu)如初级用户。另外，门槛低还包括活动规则(ze)的制定，规则应(ying)该是越简单越好。越是复杂的规则(ze)，参与的人越少，尤其是微信这种碎片时间使用比较多的沟通工具。

同时还要(yao)注意提升奖品的中奖率。大奖虽好，但是中奖的人数少，众多的参(can)与者都白忙了，打击了他们的积极性。因此在大奖有保障的(de)基(ji)础上，尽量多(duo)设一些小奖微信营销方案，尽可能让更多的人拿到礼品。

3、趣味性要强。活动的趣味性越强越(yue)好，只有活动好玩有趣，参与的(de)人才会多，活动(dong)的(de)气氛才能营造(zao)起来。如果活动足够有趣的话，甚至(zhi)在(zai)没有奖品的情况下，大家都会积极参与进来。在这个全面娱乐的年代，娱乐才是大家上网的根本目的。