什么叫做沉浸式娱乐营销？《这！就是街舞》为你送上这份大礼包

《这！什叫上份就是做沉街舞》算是最近的热搜款综艺吧，刷屏特别厉害。浸式街舞

有人说营销特别烂，娱乐营销是为送么？我看周围的人刷这(zhe)档节目的很多，如果你(ni)被营销reach到了，大礼可(ke)能你(ni)是什叫上份不知不觉入套了。

今年是(shi)大礼街舞大年，街舞类(lei)网综一片火热(re)，什叫上份也衍生出(chu)了一套全新(xin)的做沉娱乐营销大法——沉浸式娱乐营销。

无论队长，浸式街舞队员，还是观(guan)众(zhong)，都不是旁观者，这种体验式真(zhen)人秀非常符合综艺初心。

娱乐营销要成功，首先产品得好，娱乐产品是以人为(wei)本，人(ren)靠什(shen)么来烘托？故事。娱乐营销的基本功从来就(jiu)与“内容营销”分(fen)不开的。

队长和选手如何圈粉？得依靠街舞的舞台给他们增加新的辨识度和话题(ti)，好的故事才能(neng)产生(sheng)记忆点，最后圈粉，有(you)了粉丝基础，才能有养成的环境。

就像大家看剧情片，故事线扎实，有冲突点，能感受到人物个性的冲击力。先得有“人物剧情大片”做基础，之后才能实现(xian)“养(yang)成式的流量”。

于是我们看到了(le)这(zhe)档节目从队长养成到选手养成(cheng) ，从营销养成到口碑养成的水到渠成。

这是“舞台故事+选手个性+粉丝养(yang)成”的一站式营销。

其他节目都是叫选手，而这档节目的选手都(dou)很(hen)强，从第一集开始就把选手叫大神，何展(zhan)成、杨文昊等更是直接称呼华人之光来捧，到了第三集(ji)他们包装成“神仙打架”，拔高了街舞的专业实力，八期节目下来捧火了15个(ge)选手。

《这！就是街舞》非常注重选手养成，第一集就给了选手(shou)很多聚焦点，让选手自己能燃起来。很有少这种比赛型选手会主动捧选手，这(zhe)种捧其实只(zhi)是一种激励手法，重点是让选手自己激活能量，体现出街舞peace&love精神。

选手们的战斗力满格，镜头给了他们很多“主动说自己的(de)”机会，让选手给观众的第一眼缘很不一样。

选手(shou)这种积极表现的爆发力，不仅符合街舞本身特质，也让舞台人物(wu)都(dou)各自带着鲜明特点，才能给观众留下丰富的记忆点。

这(zhe)些记忆点是面，属于综艺营销的基本盘面，首先会带动观众的兴趣看节目，但(dan)还不够，选手的特(te)点还要做深度和放大(da)，这样整个人物记忆点才能做到有点有面。

像#石头的反差萌#，挖掘台上台下的性(xing)格反差魅力。

石头就是(shi)这样，到了街舞舞台，他就是行走的表(biao)情包。

#王子奇微笑#特(te)别治愈，像唤醒你早起的一抹阳光。

#袋鼠表情(qing)包#，马上成为病毒传播杀手锏。

#淡淡性格#，自带母性光环的淡淡，在(zai)节目中人缘很好，她会给队长黄子韬打气。

平时训练就像大姐姐一样，关心大家。

从颜值到性格，选手们的包装策略都是层出不穷，但都(dou)抓住了“人物的剧情感”：

1，舞台需要展现人物魅力，尤其是各自的辨识(shi)度，这需要植入一些巧妙的“戏剧效应”，给选手一个可以释放真性情的环境，比如表情包，就要结合选手的舞台表现，做一些周边场景预设；比如反差萌，就要做好选手的性格分(fen)析，提炼出圈粉的点。

2，街舞不是一个人的舞台，综艺营销的难点(dian)在于抓“群像标签”，选手们的(de)个性标签要(yao)有差异化，但也(ye)要互相配合，让每一个标签之间都能擦出(chu)火花。这(zhe)是培养观众粉，而观众粉再细分下去，就会有各自的选手粉了。

选手养成，也是粉丝养成的过程。回顾娱乐圈历史，选秀粉的战斗力和活力是最强的，而《这！就是街舞》也(ye)是能培养出一批有战斗力的选秀粉。

很少看到有(you)粉丝直接求节(jie)目组给选手买热(re)搜。

粉丝养成就是节目里剧情式效果的最后产物(wu)。

节目要赋予给选手足够的“炸裂感”什么叫做营销，这样才有观众愿意多(duo)看(kan)他，紧接着再搭配“个性标(biao)签”，从观众中沉淀出粉丝，才会愿意为选手的个(ge)性标签刷热(re)度。

我们都知(zhi)道所有综艺都会配备编剧，编剧的工作就是把所有嘉宾的故事(shi)线梳理(li)清楚，这些故事不是胡编乱造，而是要根据个人(ren)过往经历来塑造可被包装的点。

如(ru)何把“剧情感”植入到节目中，又要不突兀，还要与街舞的精神融合，这是内容营销的高难度环节。

还(hai)好，《这！就是街舞》做(zuo)到了。

#九大营销记忆点(dian)#

选手和粉丝的(de)养成(cheng)，为节目开坑好了传(chuan)播的土壤。那么整个播出季还需要各(ge)种各样的记忆点，给这片土(tu)壤播种。

《这！就是街舞》的营销记忆点都是围绕“街舞”而来，营销不能(neng)偏题，即便再好玩，但与主题(ti)不符，也是(shi)浪费力气。

记忆点1

《再给(gei)我个毛巾》单曲发布，把队长口头禅remix，加上全(quan)球首支人机创作的推广单曲，整(zheng)个曲风就很魔性，加上“毛巾”是队(dui)长选人的工具，这(zhe)首歌曲能激活队长和选手之间的纽带，同步还能带动粉丝热情。

作为音(yin)乐物料传播，朗朗上口，极具感染力和病毒性，有利于粉丝扩散。

记忆点2

街舞本身就是最(zui)强戏精(jing)体，我们看到了《魔性失恋舞》。

模仿性极强(qiang)，各种版本全都有。

还有《小鸡舞》，这(zhe)活泼的舞风，很有国民娱乐感。

夸张(zhang)有趣的动作，极容(rong)易别模仿，模仿就是病毒传(chuan)播的重要动作。

街舞节目要打破圈层效应，一定要有大量可被模仿的舞蹈动作，这也是增强街舞的国民度，让街舞有更多观众缘，《小鸡舞》被中国消防拿来二创当消防宣传，可见其破圈层效应(ying)。

选手(shou)刘也的“清跳”还是让人一惊的。

和“清唱”一样，“清跳”就是不带伴奏。

“清跳”首先是打造选手的(de)个(ge)性化，然(ran)后再让选手的(de)动作(zuo)觉有可传播性。

这不(bu)，很多网友都给刘也(ye)的清跳加上(shang)了BGM，这种全民配乐的感觉极大拉动了参与度。

这(zhe)也(ye)是养(yang)成式营销的亮点，给粉丝一点颜色，他(ta)们就能开染房，把参与感丢给受众，前提是“颜色”要有百搭效应。

记忆点4

《这！就是街舞》开创综艺解说先(xian)河，节目邀请了足球解说员来解说街舞，增强了试听感受。

这不是(shi)简单的跨界合作，而是增强(qiang)街舞本身的魔性和科普性。

街舞动作缤纷多彩，如果配上花式解说，能(neng)增强更多大众参与度，就像看体育赛事，比(bi)赛很重要(yao)，解说也(ye)同样(yang)精彩。花式解说是燃烧观众G点，让参与热情更高什(shen)么叫做营销，也让节目更(geng)具可看(kan)性。

记忆点(dian)5

街舞可以根据场景做各(ge)种个性化设计，比如《这！就是街舞》的cos表演，这段兵马俑cos就非常传神。

网友们会衍生出更多cos系列，街舞是一个载体，动作UGC广撒在民间。

街舞节目，要增(zeng)强社交魔性，就(jiu)一定要(yao)带动观众的参(can)与度，让他(ta)们自娱自(zi)乐，在自(zi)己的地盘自由舞动(dong)。

记忆点6

节目中(zhong)的街舞场景很接地气，布景很用(yong)心，我们看到了各(ge)种不同的街头文化。

还有(you)各种运动场，节目的颜值和场景搭配有关。

记忆点(dian)7

选手的花式包装真(zhen)的是灵感无限。

“石头震感眼”一出，不仅仅是表情包的魔性~

更(geng)是成为一种新的社交手法~

震感(gan)眼又被延伸为(wei)98K震感眼，被抖音小哥哥小姐姐们玩得不亦乐乎。

还有网友用吃鸡游戏音乐，作(zuo)为眨眼专属BGM。

队长罗志祥就被要求和石头震感眼PK一番。

街舞看点(dian)是舞蹈动作，但(dan)整个情绪和(he)表情也必(bi)须跟上。

如果能把一个眼神包装成魔性社交(jiao)工具，就像“斗(dou)图”一样，我们来玩一个“眼神斗(dou)”，也是挺有(you)趣的(de)。

现在某宝搜“这就是街舞”，同框商品应接不暇。

从队长(chang)，到选手(shou)，全部都是带货达人。

感觉这档节目要给无数店铺增(zeng)加流量了~