dou+怎么精准投放（抖音dou+投放最佳时间）

2022抖音dou+超详细投放技巧攻略

越来越多做抖音的(de)准投最佳运营开始做DOU+投放，在我们聊今天的放抖攻略之前我们需要先认真了解DOU+到底是什么

我们先来看一个抖音官方的解释：

由上图所示，DOU+的投放本质就是为(wei)内容进行流量的采买。

但是时间，区别于信息流广告，准投最佳DOU+采买的放抖流量，不具(ju)有广告标记，投放且与视频的时间自然流量共享频控规则，可以无缝融入(ru)抖音推荐流。准投最佳这个就(jiu)是放抖DOU+最大的价值，它可以在短时间内为(wei)视频内容获取(qu)来自于“自然流量池”的投放额外流量。

使用DOU+的时间视频在哪里展现？

目前dou+投放群体有3类：

【系统智能投放】：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在(zai)粉丝。

【自(zi)定义定向投放(fang)】：自主选择想要看到视频的准投最佳用户类型：比如性别、年龄、放抖地域、投放兴趣标签。

【达人相似粉丝投放】：自(zi)主选择将(jiang)视频投放给账号标签相似的达人粉丝。

在这个三项选择当中，后两种可以最大程度发挥dou+效果，其(qi)中自定义粉丝投放更适合于带货类的抖音账号。

抖加投放(fang)注意事项：投放时先用一个小额测试(shi)的方式，‌‌‌‌拿到基础的转化数据。‌‌‌‌然后根据它的在小单元测试的转化效果(guo)，然后进行一个二次的推广。

选择投放时间(jian)

我们要抓住下(xia)班的高峰流(liu)量(liang)。抖音内容更新时(shi)间(jian)最好控制在中午10点到11点半，抖音平台是有一定(ding)的审核机制，他(ta)可能审核半个小时甚至一个小时，流量才能够滚得起来。当审核通过后，再去投dou+，投100块钱就能获得相当于10倍甚至20倍的对等流量。

另外两个高峰期时间段是(shi)下午5点-7点，还有(you)晚上10点，这(zhe)个需要根据不同的内容去(qu)选择更新的时间。

DOU+定向版有两种投放形式（速推版这里不多说）：定向版最(zui)大推荐

第二，尽量不要(yao)选择头(tou)部、超头部的达人进行投放，粉丝量越大，粉丝特征越分散。

什么样(yang)的作品适合投放Dou+？

在进行推广的时候，都是要对推广的素材进行(xing)定向评估的。切记盲目投放！

决定一个(ge)视频能否上热门的主要因素有(you)4个：完播率、点赞率、转(zhuan)发率、评论率、均播放率。

通过大(da)量实操，总结出来的经验，适合投放(fang)抖音DOU+的视频，至少需要(yao)满足以下5个点：

① 完播率：五(wu)秒完播率达到60%；② 点赞率：一般点赞率达到5%-10%，就有爆的潜力；③ 转发(fa)率：一般转发率在1%左右；④ 评论率：1%左右。⑤ 均播率：达到50%以上。

1、把握底线，不能含有违法违规引人不适的内容。

2、坚持原创，不能搬运站内外(wai)其(qi)他用户的视频。

3、营销有(you)道，不能长时间展示商品及(ji)品牌。

新手起号，可通过DOU+加速账号冷启动

第一个(ge)作用(yong)就是通过自定义投放，为内容定义精准用户，帮助账号冷启动。

在开始之(zhi)前，还(hai)是要先说一点(dian)关于推荐算法的知识。

不管是抖音、快手还是youtube、facebook，任何一个内容平(ping)台、乃至(zhi)电商平台中，推荐系统都存在两(liang)个阶段：召回和排序。

对于(yu)平台来说(shuo)，挖掘用户需(xu)求，为每一个用户进行精准(zhun)的内容推送，进(jin)而提升用户留存、用户粘性、内容分发效率等，是其终极追求。这(zhe)其中，最最基础(chu)的(de)就是要能(neng)够准确的识别用户和内容。

试想，账号在进行冷启动的过程中，系统并没有账号特征和历史内容特征，只能凭借极其有限的信息（视频主题、视频描述等）进行(xing)匹配。因此，很难精准的定位到你的目标用户。假如，我能够帮助系统，定位到我的目标用户，是否会提高匹配效率呢？

对于垂类账号(hao)来说，冷启动过程中配合DOU+进行投放会更加(jia)有效，当账号(hao)特征足够明显的时候，就可以不用定向的方式投放了(le)，直接用系统智能推荐即可。

如何通过DOU+为直播内容进行加热？

直播和视频的内容形态完全不同，相比于视频而言，直播是小场景的、即兴的、效果(guo)导向的，而且时间更长，实时性、互动性也更强。所以，不管是推荐算法还是投放逻辑，和短视频都存在(zai)很大的差异。

先看两种内容的DOU+产品，都存在哪些不同：

1、计费方式不同，视频DOU+是(shi)推荐给“多少人”，每个人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的形式收费(fei)，每千次播放为20元左右；而(er)直播DOU+是预计带来多少观众，用户从看到推广内(nei)容到进入直播间，中间是存在一个点击行为的，也就是按CPA（A=action，行动）进行(xing)收费。

细心的(de)朋友可(ke)以发现，现(xian)在直播DOU+同等投放金额下，按不同形(xing)式(shi)进行投放(fang)的预计效果有很大(da)的不同，在我五月份截图(tu)的时候，不管是选择视频投放还是直(zhi)接(jie)加热直播间的(de)方式“预计给直(zhi)播来带的观众”都是25-150人，而最近截图，推荐视频加(jia)热依旧为25-150人，直(zhi)播间直接加热效果缺变成50-300人，效果翻倍。

2、投放目标不同，视频DOU+的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和(he)关(guan)注为主。而直播DOU+的投放目标是以用户在(zai)直播间内的行为为(wei)主，包括，给观众(zhong)种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为；观众互动—用户打赏、评论等互动行(xing)为；直播间涨粉—用户在直播间内的关注行为；直播间(jian)人气—直播间的看播人数和在线人数（用户停留时长）

3、曝光时长不(bu)同，视频DOU+定向版投放时长可(ke)选2小时、6小时、12小时、24小时。而直播DOU+的在线时长则是0-24小时，以0.5为增长单位(wei)。

4、投放(fang)素材不同，视频DOU+只能以视频内容为主体进(jin)行投放，直播DOU+除了可选视频内容外，也可以选择直接加热直播间，即同步直播内(nei)容为主体进行投放。

除了以上四点外，两种方式推荐逻辑也有不(bu)同，视频DOU+更多会以用户对视频内(nei)容的兴趣偏好进行推荐，如：什么类的视频看的更多？并产生过点赞、评论、转发、关注行为；

了解了这些不同，我们再来思考，直播DOU+应该如何投放。

通常，大家在投放DOU+的过程中会更关(guan)心“看播率”。“看播率”，顾名思义，通(tong)过投放内容进入直播间用户的占比，这个比例通常由我们所投放的素材决(jue)定(ding)。

但是，除了“看播率”外，你所设定的投放目标（直播间内(nei)转(zhuan)化(hua)目标）也是决定投放(fang)效果的(de)关(guan)键。

以”为用户种草”为例，假设在此(ci)次投放中，选择“为用户种草”为目标，那(na)么系统将会把你的投放(fang)内容优先(xian)展(zhan)示给在直播间被“种草”过的用(yong)户，因为他们更容易达成你所设定(ding)的任务目标。

而在实际的投放中，被投放吸引进到直(zhi)播间的用户到底有(you)没有被种(zhong)草（即购物车的打(da)开率、商品查看率等）则会影响接下来的曝光次数和曝光质量，因(yin)为如果同时存在很多“为(wei)用(yong)户种草“的投放(fang)需求，系统必然会把转(zhuan)化率更高的广告优先展示给为数不多且具有转化潜力的目标(biao)用户。

第一， 所投放的内容，本身要具备足够的吸引力，能吸引更多(duo)看到内容的用户进入到直播间。第二， 投放内(nei)容、投放目标、直播内容，三者必须要高度相关，这样才能保证用户进入直播间后有转化(hua)行为。

tips:、抖音信息流广告

出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5s-30s，每个用(yong)户每天最多看1条广告;每条广告对(dui)每个用户只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各(ge)种形式(shi)的同一素材重复投放。

抖音的(de)信息流广(guang)告包括了视频、组图、大图和小(xiao)图各(ge)四种。

在抖音投放(fang)广(guang)告时可以根据CPC/CPM两种方式计费，CPC就是所说的按照点击付费，每点击一次收取固定的(de)费用，一般来说点击一次的价格是0.2元-0.5元。CPM即按千次曝光计费，每个CPM的价格为4-8元，也就是说当(dang)我们投放的广告被曝光1000次就扣费4-8元。

进行广告投放时可(ke)以根据自(zi)己的需要(yao)去选择最适合自己的计费方式。

tips:、抖音广告推广怎么收费，四种主要广告模式(shi)如下

1、按展示收费

作为抖音广告推广怎么收费的方式(shi)之一，按展(zhan)示(shi)收费是许多广告主比较喜欢的(de)广(guang)告模式，也(ye)叫做CPM模式，也被称为千人展示成本，就(jiu)是一个广告向1000个用户展示(shi)所收取的费用，这种模式推广覆盖面高，但是不能准确甄别目标用户，要根据自身需(xu)要进行(xing)选择。

2、按点击收费

按照点击收费这种形式是值得给大(da)家推荐的，所谓按点击收费就是用户点击一次抖音投放的广告之后(hou)需要(yao)收取多少钱。那这种模式广告好处在(zai)哪？这种收费方式的广告在于能够准确甄别目标用户，点击广告的(de)多数是对所推广产品有兴趣的用户，能够有效避免广告主投资的浪费。

3、实际效果收费

这种模式主要是由广告所取得的实际效果进(jin)行收费，比如(ru)用(yong)户通过广告上提供的号码咨询一次(ci)所收取的费用，或者是用户在广告链接的信息收集表(biao)单上填写了(le)一次(ci)资料收取多少费用，还有像APP推广时，用户通过广告界面下载一次APP之后收取多少费(fei)用，这些都是广(guang)告所取得的实际效果。

4、与抖音达人合作

广告主可以先提出自己的广告需(xu)求，然后由抖音官方根据需求从众(zhong)多的(de)抖音达人中筛选符合条件的进行广告合作，因为达人有着众多的粉丝，选择这种模式能够保障广告的传播效果(guo)与提升广告的实际效益。

了解dou+投放策略，账号才容易起起飞

现在已经是全民玩短视频的时代，随着入局抖音的人越(yue)来越(yue)多，抖音用户增长逐渐到达天(tian)花板，免费的流量越来越贵。dou+的出现成为了抖音必不可少的运营工具。现在想要快速起号都(dou)是要投抖加，如果对dou+不理解，盲目投放只会浪费时间和金钱。

我看过(guo)很多发了几十上百条作品的账号，每(mei)条(tiao)作(zuo)品都是十几个赞且没有什么评论，但(dan)还一直发。绝大多数新手都会犯这种错，就是只会盲目发作品，完全不懂账号的运营，也(ye)不投抖加，然后期待有一天作品能够爆。目前来看，自然爆的可能性会越来越低，大部分账号整体流量的下滑也是需要靠抖加(jia)来拉伸的。那(na)么dou+到底怎么投？以下是我的一些投放思路，供学习参(can)考。

一、dou+的作用

dou+是抖音内(nei)容加(jia)热和营销推广工具，它最大的魅力在(zai)于撬动自然流量，投放dou+容易获得内容(rong)流量池的用户喜好，从而撬动自然流量，快速打爆作品。简单理解为就是系统会根据作品的互动率、完播率、用户停留时长以及同类作品出价先给你的作品做个预估排名，如果你的作品质量好，用(yong)户反馈好，会获得比较好的转化，这个转化目标可能是涨粉、点赞、评论等。如(ru)果你作品质量差的话，转化效果自(zi)然也(ye)会(hui)差，单个转化的成本就会相应变高。

二、dou+投放策略

第一，投放选点赞评论。因为前期作品基础数据较(jiao)差，投点赞评论可以帮作品快速积累互动数据。赞评论的数据是可以影响推流的。一方(fang)面你的视频点赞越(yue)多，完播率也会提升，观众往往对点赞很高的视频抱有期望和兴趣。另一方面，通过了(le)解(jie)用(yong)户评价你的作品，方便调整人(ren)设或者内容。

第(di)二，投放不选粉丝量。系统推荐的人群大多数都是 45 岁到 65 岁的给你点关注，俗称为海王海后。这种(zhong)投放会影响后续发布作品的数据(ju)。靠dou+获得的粉丝大多都不是真的认可你(ni)的作品，而只是喜欢点关注而已，下(xia)次发布的作品时(shi)候他可能根本就刷不到，这样的粉丝没有太多价值，会影响日后账号的变现。

第三，投放不(bu)选达人相似。对于(yu)泛娱乐作品，没有人群画像要求就直(zhi)接投智能推荐。你只需要相(xiang)信抖音的推荐机制就行，找到真正喜欢自己的(de)那部分用户，而不(bu)是强行推给喜欢另一个(ge)博主的粉丝。

第四，投放时间选择。如果你预算资(zi)金比较充足，建(jian)议进行组合(he)投放，先投2小时的点赞评论，虽然2小时的流量(liang)精准度不如 24 小时那么高，但是可以帮助作品快速拉高基础数(shu)据值。如果你对自己的作品非常有信心(xin)，只(zhi)是为了保证最大精准流量的效果，那就可以只投 24 小时，让系统慢慢地进行精准匹配，然后(hou)获得性价比最高的流量效果。

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