新媒体运营推广套路

新媒体的新媒渠道有很多，每个渠道又有诸多(duo)不同的体运平台新媒体推广平(ping)台，根据划分的营推层次不同，根据重要(yao)性(xing)不同运营策划工作室将其分为三大(da)阵营。广套

第一阵营新媒体包括：微信平(ping)台、新媒新浪微博平台、体运问答平台；

第二阵营平台新媒体包括：直(zhi)播平台、营推音频平台、广套视频平台；

第三阵营新媒体包括：自媒体平台和论坛平台。新媒这两类(lei)平台，体运相对而言，营推营销/运营工作投入产出比(bi)相对较低，广套这两类新(xin)媒体平台可作为企业的新(xin)媒占位型阵地。

我们就最近比较火的APP做一个举例：最近半年的时间，短视频app比较火的营推就是抖音。来自百度指数显示(shi)：抖音在今年1月份的时候指数才2-3万，到了2月份就(jiu)一下到了15万，再到4月份一下到30万，目前又(you)回落到正常幅度。那么抖音是怎么火的，以及抖音的推广套路是什么？下面便通过的感(gan)性认识和理性思考来分析一下。

首先说下我是怎么知道抖音的。

听说抖音其实是最近半年开始的，而且是突然一下就火的那种，这个应该和抖音2月(yue)份和4月份密集(ji)发布(bu)PR稿件有关系，因为从我两个5000人朋友圈传播过来的(de)消息，我了解抖音都是(shi)从赚钱、粉丝、以(yi)及(ji)和大品牌之间的(de)斗争来的。

再说(shuo)下抖音和(he)大品牌之间(jian)的pK。

很明显是借了腾讯的风，很多评论稿子都(dou)把抖音和腾讯联(lian)系了起来，什么腾讯错失了短视频，什么抖音是(shi)腾讯前进的阻力。总之，抖音借着腾讯的这(zhe)个牌子，获得了不(bu)少的用户关注。这(zhe)一招叫借势营销。

目前从网络上百度到的新闻基本都(dou)是这三个方面，而(er)且这些新(xin)闻很多，每天都大量发布，其实只要有钱，会资源操作，就可以每天进行这样的新闻发布。再加上能赚钱和获得粉丝，那么很多人(ren)看了肯定趋之若鹜。

所以，这个PR推广是抖音推广(guang)的第一个套路。

接下来的套路就是通讯录裂变。

通过上述方式，抖音建立(li)了知(zhi)名度也引起了用(yong)户的关注，那么下载量就会蹭蹭的(de)涨了，那么用户下载了，如果没有粉丝，或者没有人关注是不是就会失望，就像运营里常说的(de)拉新，留存一样，让关注抖音的用户留下来才是最重(zhong)要的(de)。

那么抖音(yin)靠的就是内容的(de)产生，会鼓励你产生内容，一旦你上传了自己的内容，很多软件(jian)都会做的就是鼓励你分享朋友圈和微博等社(she)交媒体，但是抖音做的不一样(yang)的就是：

第一步鼓励你上传通讯录，让你通过(guo)通讯录扩散，这(zhe)一招叫熟人营销。很多做社交的App都喜欢使用这一招，就是鼓励你同步通讯录，这一招对推广非常重要，一旦用户上传了通讯了，那么用(yong)户在抖音上上传(chuan)的任何信息，都(dou)会通过系统推送给你的通讯录好友。

随着短视频的火爆新媒体推广平台，许多的品牌主也开始期视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传(chuan)、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业(ye)务推广。

其实做新媒体推广，最重要的(de)就是懂得变化，应(ying)该根据自己项目和现实条件去选取适合的(de)推广(guang)渠道；应该多去尝试，不尝试怎能知道哪个营销是适合自己项目的呢？