追热点”可谓是营销新媒体人的(de)家常便饭，不管是推广借噱头营销，还是工具工具针对热点制(zhi)作(zuo)精良内容，热点的(de)热点(dian)传播价值都是不言而喻的。
我们在之前的分(fen)析文章中(zhong)分享过“如何培养热(re)点敏锐度”网易那些刷屏案例，到底怎么想出来的力助？但这种素养的养成不能操之过急，新媒体人需要(yao)学会的营销是(shi)如何分析当下热点。
作为信息的推广输送者，只(zhi)等着接收现成信息当(dang)然不行。工具工具主动解析热点，热点剖出一个新颖独到的分析传播点，才能借热点之势，力助走到优质内容生产的营销上坡。
除了突发性(xing)热点外，每年还有一些固定的节点、节日是可以利用起来的。几乎所有的媒体人都会根据重要节日、节点提前做准备，这时候(hou)营销日历就能帮上(shang)忙了。
1、新媒体管家
新媒体(ti)管(guan)家除了可以用于微信排版、图文编辑、管理账号外，营销日(ri)历的实用(yong)性也很强。
内设“通(tong)用(yong)节日”“颁奖典礼”“行业大会/展(zhan)览会”等16个(ge)选项；用户可自(zi)行选择查看周期；画面简洁，结构清晰。
点击每个节点(dian)会出现详细说明，目前有效的查看范围是2016年12月到今天。
2、365热点日历
这是365编辑器下的日历工具。内置“大片上(shang)映排期”“冷门纪念日”“我的记事”等15个标签选项，用户可以选择定制个性化日历。
支持“月”“周”两种周期(qi)，点击节点会自动链接到百度的相关网页。
365热点日历最特别的一点在(zai)于“搜索”选项，通过输入相关事件(jian)的关键词就可以跳转至百度页面，查看相关信息。需要注意的是该工具暂无法识别简称，用户需要打出“复仇者联盟”（而不(bu)是“复联”）才能搜到相关(guan)内容。
目前支持查看2017年1月至今的大事记。
3、爱微帮热点日历
爱微帮同样可以用于新媒体(ti)管理，它的热点日历功能十(shi)分强大。不仅有每日热点、微博热议、百度热搜等数据，而且提供往年的大事记，可回溯到1758年。
提供6、12、24小(xiao)时的查看周期，同时可以对比去年今日的相关热点(dian)，可以说十分贴心了。
此外，该工具对热点进行归类，用(yong)户可以精准查看垂直领域的(de)内容；点开热点标签，会出现十分(fen)全面的(de)新闻链接，新闻来源于新华社、人民网等众多媒体。
最特别的是，该工具根据用(yong)户的搜索，匹配相关热文，有利于媒体人打开选题思路。
热点时时在更新(xin)，不同的热点价值大小也不同，人们在不同的热点上会投放不(bu)等量注意力。媒体人最应当关注的是哪个热点最(zui)吸引人，哪个热(re)点最新鲜。
热点榜单对舆情进行实时监控，提供了热点(dian)排序功能，告诉媒体人哪个热点(dian)最值得追。
1、今日热榜
今日热榜是一个分类(lei)榜单工具，提供各站的精细榜单及具体(ti)数据，如微信、今日头条、百度、知乎、V2EX、微博等。
设置“科技”“娱乐”“社区”等选项，用户可以查看某一平台的具体(ti)榜单。这些热点附有链接，可(ke)在网页内直接查看。
细分站点的热点大多是24小时内的，比(bi)较特殊的是该工具允许用户设置自己的订阅内容。
2、Anynew
Anynew同样(yang)也是分类提供精细化热点(dian)榜单，有“科(ke)技”“视频”“衣食住行”等大分类。
目前还不支持日期选择，同时，各平台的上榜热点都(dou)只提供50个。
新榜已为大部分媒体人所(suo)熟知，这是一个行内(nei)认可度较(jiao)高的榜单工具。它向众多(duo)500强企业和政府机构提供相关的数据业务服务。
新(xin)榜不只是一个(ge)榜单工具(ju)，“新榜认证”“分(fen)钟级监测”得到广泛认可，“新榜500强”更是极具说服力的招牌。
新榜提供的(de)功能大致可以分为免费和付费两类。
免费功能主要就(jiu)是提供各平台（如微信、微博、抖音、PGC视频）、各分类(lei)（如(ru)民生、百科、美食）的榜单，还可(ke)以查看单个公众号的数据（如公众号的七天热门文章）。
此外，该工具还有(you)显示趋势的(de)功能，用户输入关键词可以查看相关趋势；它还提供“号内搜”，方便精细查找。
就(jiu)周期来说，新榜提供日榜、周榜、月榜。用户还可以收藏自己关注的公(gong)众号。
付费的功能主要涵盖数据服务、运营增长、内容营销、版权分发(fa)等(deng)方面。数据(ju)服务中(zhong)包括“公(gong)众(zhong)号回采”（用于查看(kan)历史数(shu)据）“分钟级监测”“粉丝对比”等功能；运营增长中(zhong)则(ze)包括“公号涨粉”“有容小程序”等功能。
4、清博指(zhi)数
针对微博，清博指(zhi)数提供日榜和周榜，同时用户还可以选择日(ri)期查看当日榜单；对于微信，除了可以查看某个公号(hao)近7天(tian)的阅读趋势，还可(ke)以查看该公号(hao)30天内(nei)最火热的10篇文章。
同样(yang)的，清博指数提供的“活跃粉丝预估”“分钟检测”等(deng)功能都是(shi)需要付费的。
5、5118热(re)点追踪
5118主打关键词排名，提供行业词库、查排名词、挖词等服务，还提供“金融”“新闻”“金融财经”等精细分类。针对热门关键词，给出相关关注点的变化与(yu)发展，可精确至几分钟内。
5118的“挖词”功能(neng)也(ye)深受媒体人青睐，用户可以搜关键词、移动端流(liu)量词，还可以批量搜长尾词。每一个词会匹配相应的百度收录量、长尾词数量、百度指数、移动(dong)指(zhi)数等指(zhi)标。
6、西瓜助手
西瓜助手为微信公众平台、抖音(yin)、小红书、快手等提供数(shu)据服务，在公众号这方面提供公众号排行、小程序排行、原文应用排行等，这些(xie)选项下还设置细分领域排行。
用(yong)户点开某一公号后，可以查看近期文章、预估粉丝数、阅读量(liang)等信息。而小(xiao)程序的详情则(ze)需要会员身份。
知晓某一热点只是第一步，下(xia)一步我们需要了解事(shi)情的前因(yin)后果(guo)，乃至舆论态势。这时候，热点事件分析工(gong)具就派上用(yong)场了。
对于热点事件，知微会给出“事件影响力指数”，这一指数评估的是该热点在(zai)社交媒体及网络媒体的影响力。
用户点(dian)开具体热点，可以获知该事件概述、在舆论场中的排名、事件热度变化、媒体参与情况、传播渠道、重要舆论(lun)观点、人群画像等详细信息。
2、慧思拓
相(xiang)比知微，慧思拓提供更为(wei)精细的搜索功能，用户可以依据“手机新闻”“报纸新闻”“公(gong)告”等(deng)分类进行搜索，也可以选择精确、模糊、全文、标(biao)题等查询标签。
该工具还为热点(dian)匹配相关(guan)热门话题、热词、区域、各终端的热度变化趋势图等信息，这(zhe)些标签又可以作为新的筛选条件。
比(bi)较特别(bie)的一点是，慧思(si)拓的搜索范围可以在24小时(shi)——最近半年(nian)内选择，用户也可以自定义搜索的时间范围。
3、后续
后续是一款纯新闻应用，它持续追踪某一热点，可以完整展现事件的发(fa)展过程。该工(gong)具收录的热点大致分为往日热点和最新热点。
依照时间线对热点新闻进行梳理，同时配发各种权威信息源。这款工具与前两种工具互补。
不同于新(xin)榜、清博等数据聚合平台，一些有影响力的平台建(jian)立了内(nei)部的搜索、阅读数据分析系统，这方面比较(jiao)有代表的就是百度指数、头条指数。有(you)时候(hou)，仅头条一个平台就(jiu)能(neng)决(jue)定一个内容(rong)商的阅读量，所(suo)以我们不(bu)能小觑这些(xie)大平台指数。
1、百度指数(shu)
百度指数以网民的百度检索行为数据为基础，提供最新动(dong)态、行业(ye)排行等信息。
最新动(dong)态里包括专题、公告、热点、行业等分类，对(dui)相关事件进行数据上的多维分析，如“2019百度两(liang)会指数报告”一文中，就(jiu)分析了(le)“2019年咨询指数热点话题TOP10”等数据。
此外，还可(ke)以输入关键(jian)词进行查询，用户可以获知相关人群(qun)画像、需求图谱、资讯指数等数据图，也可以添加其(qi)他关键词，对比数据走向。
头条指数立足于(yu)“今日头条”的用(yong)户数据挖掘，本质上展现的是算法推荐机制下用户的行为踪迹。因此，即使是没有(you)入驻“今日(ri)头条”的媒体，也有必(bi)要了解(jie)头条指数，借此(ci)可以更好地把握用户的阅读偏好。
头条指(zhi)数提(ti)供关键词搜索、精选报道、数据报(bao)告等服务(wu)。针对关键词，提供热度趋势图、事件关联热词和(he)热(re)文、用(yong)户画像和兴趣等(deng)指标；此外，用户还可以圈定时间和地域(yu)范围。
3、谷歌趋势
谷歌趋势提供“搜索”“热搜字词”“年度热搜榜”等服务，用户还可以选择国(guo)家；针对关键词搜索，谷歌提供热度变化趋势、热度分布区域、相关主题和相关查询。
针对不同国家提(ti)供不同的年度热搜榜，热搜字词提供每日热搜和实时热搜。
4、艾瑞数据
艾瑞数据覆盖的数据范围更广(guang)，有移动APP指数、PC Web指数(shu)、网络影(ying)视指(zhi)数等7个一级分类，一级分(fen)类下又设置详细的细分领域，如PC Web指数下设置“新闻资讯”“动(dong)漫”等分类。
用户可以直接搜索关键词，也可以选择标(biao)签查看排行榜，排行榜中提供“月度覆盖人数”“环比增(zeng)幅”等数据，点开“详情(qing)后”，用户又可以获知年度各月(yue)覆盖人数趋势（月份可以自行选择）、使用人群画像、使用区域占比等信息。
5、Vlinkage
Vlinkage专注于娱乐数(shu)据，它提供电视剧、艺人数据的监测；还可以全面评估未播电视剧的多维数据，从而为广告投放行(xing)为提供帮助。
此外，该工具还提供电视剧网络播放排行榜、艺人新媒体指数排行榜。
工具只是用来提高效率，不可过分依赖，想要做出精彩内容，就必须(xu)有自己的想法。
6、微信指数(shu)
至于周期，用户可以选择24小时、7日、30日、90日；还可(ke)以添加对比(bi)词（最多可添加4个），更直观的对比几个词的微信指数。
热点每分钟都发生，独到的见解却万一挑一。我们要利用热点为自己的想(xiang)法加码，而不是被热点“绑架”。
放弃独立(li)思考的内容，无法促成更多的有益行动，或许可以名噪一时，但终究会沦为无用的闲谈。
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