品牌传播类论文例文,与新媒体在品牌营销中的运用相关毕业论文的格式范文

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论文任务(wu)书、品牌品牌论文结论

职称论文适用:

技师论文、传播职称评副高

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【关 键 词 】新媒体 品牌传播 故事营销

如今,类论论文新媒体已走入了寻常百姓家,成为人民获取信息的重要渠道.企业(ye)也应该看到新媒体的发展趋势,整(zheng)合新(xin)媒体(ti)与(yu)传统媒体资源以达到更有效的品牌传播效果.

新媒体的特(te)点

新媒体如数字电视、互联网、文例文新文移动手机等,媒体它具有以下特点：

1、交互性.交互性是营销运用(yong)指信息传播过程中,传播者也可以成为信息接受者,后者也可以(yi)作为传播者传(chuan)达信息.传(chuan)统媒体中,电视、广播和报纸所传递的相(xiang)关内容几乎是单向的,其间夹杂大量的广告宣传.当他们的视听者在接触媒体内容时不得(de)不受到广告信息的干扰.在新媒体中(zhong),用户可以较为自主地选择广告信息和媒体内容,还可以发表关于(yu)内容的评论.

2、便携性.在新(xin)媒体(ti)中,毕业手机、移动电视等体(ti)积小便于携带,式范在信息社会,人们总是时刻关注信息的变化,因此,移动新(xin)媒体有获得(de)青睐的优势.

3、功能多样化.新媒体(ti)运用了卫星和互联网技术(shu),品牌品牌能够整合传统媒体与(yu)新媒体传播技术.技术的支持为用户提供了更多(duo)的功能选择.比如iphone手机,具备影视欣赏、卫星定位、传播数字电视、类论论文3D游戏和可视通话等功能,文(wen)例文新(xin)文较之(zhi)电视、广播和报纸能够提供更多的媒体服务.

4、内容丰富性.新媒体的营销运用信息储存与内容的丰富是其主要特点之一.通过(guo)新(xin)媒体新媒体营销论文,用户拥有(you)获得信息最(zui)便捷的渠道.

5、局部社(she)区(qu)化.在互联网技术的支持下,身在世界任何角落的人都可以拉近距离成为紧密的社区.成功的例子有腾讯、校内网等.在社区化的影响下,具有共同爱好和目的人们将聚在一起,较大提高企业的营销效果.

6、依托传统媒体.新媒体虽然大(da)有可为,但依然要(yao)依托传统媒体支持.尤其(qi)是在管理经验和营销推广方面.另外,新媒体的(de)发展尚不(bu)完善,所提供的信息来源主要依靠传统媒体.

故事营销是品牌宣传的利剑

故事营销是通过赋予产品或品牌故事情境进行的营销活动.如今,人们在购买商品的时候可选的同类产品琳琅满目,而且各有特(te)点.过去的“用(yong)”的想法已经过渡到“享用”的想法.消费者在购买某个商品时不仅仅考虑产品的特点,更考虑它所带给(gei)自己的形象增值或者哪个(ge)“最喜爱”.这里的“最(zui)喜爱”不是简单的喜欢不(bu)喜欢.更多反(fan)映了(le)企业的产品是否准确地被其目标对象所购买.要(yao)做到这点,就要对不同的目标消费者进行不同的宣传.简单地说就是激发人的(de)感性因子新(xin)媒体营销论(lun)文,用情感拉近消费者与产品的距离.

1、培养产品认知(zhi).在新的(de)产品或企业进(jin)入市场时,自己决定在消费(fei)者心目中的形象.通过故事营销区别于一般的宣传产品特性就在于架构了一个生活环境,在这个(ge)环

品牌传播类论文例文境中,人(ren)和物(wu)都是现实的.不仅让消费者知道产品是(shi)干什么的,有什么好处(chu),更使目标受众对产品带来的便利等获得认同.

2、美化企业形象.一般的产品广告宣传给人告知的印象(xiang),当人们看到这类广告后就觉得这是企业赚钱的把戏.通过故事营销,人们不仅知道产品,还对经营者有了认识.比如乔丹鞋的广告.乔丹鞋广告为一般产品特点宣传的广告配合(he)播放乔丹体育基金的广告.这则(ze)广告讲的是一个山区孩子受(shou)到乔丹体育基(ji)金的关爱而拥有幸福美好生活后感恩图报,支持家乡的(de)小(xiao)学的体育设施建设.它不仅培养了(le)消费者认知,更通(tong)过美好的故事宣传了企业,美(mei)化了企业的(de)美誉度.

本文出处:

3、延长效力时间.所谓效力是广告等宣传(chuan)产生(sheng)的影响(xiang)力的时间长(chang)短.一个产品在市场上从产生到消失一般划分(fen)为导入、成长、成熟和衰退四个(ge)时期.介绍产品特点(dian)的广(guang)告通(tong)常在导入和成长时期起了关键(jian)作(zuo)用.通过故事营销就可以在某些时候或某些产品上(shang)起到延长效力时间的作用.

故事营销还可以分成如下几类：

1、按照传播载体不同分为(wei)广播、电视、平面媒体以及新媒体.因为广播语言具有形象生动的特点,所(suo)以十(shi)分适合故事营销.在广播中,我们总是听到关于手机新服务的广告.比如下载歌曲的广告,一般模式是一个(ge)女生在听一首流行歌曲,然后她的一个男的朋友碰巧听到,然后惊奇地询问哪里来的(de)这么好听的歌曲.女生就告诉她从什(shen)么地方下载(zai)的,选择什么服务.这样的(de)广告,虽然没有画面却给人以亲切、真实和有趣的感觉.

电视媒体的优势就是集(ji)视听觉于一身(shen),并(bing)且拥有最多的(de)受众.因此它(ta)常被作为(wei)企业宣传的首选工具.在电视媒体的故事营销中(zhong),视听的结合就为了(le)一个目的：创造目标(biao)消费者能感知(zhi)和熟悉的情境.

平面媒体主要是指(zhi)报纸、杂志、招贴等平面类传播载体.这类媒体多以文字与(yu)图(tu)片结合来进行故事营销.

网络和手(shou)机被誉为新媒体.在数字化宽广的平(ping)台上,故事营销的威力更加强大,常用来配合大众媒体来进行宣传.

2、按照叙述的篇幅分为(wei)单篇和多篇.顾名思义,单篇就是采用一篇故事就完成宣传.多篇就是通过连(lian)续的有关联的故事来做宣传,前后一体.比(bi)如可口可乐公司的“化学反应”广告.故事讲述三个女生（S.H.E团体）和三个男生（刘翔、潘玮柏、余文乐）的爱情(qing)故事.他们的故事(shi)分为上、中、下三篇,分别投放在不同时段.可以(yi)看出,单篇和多篇各有千秋.单篇节省成(cheng)本,言简意赅；多(duo)篇则具有连贯性和叙述性(xing),能够引起受(shou)众的好奇心和关注度.