微信「好物圈」冲击社交电商（10亿微信流量要重新洗牌？）

微信「好物圈」冲击社交电商（10亿微信流(liu)量要重新洗牌？微信微信）

“好(hao)物圈”是微信这两年推出最让我惊喜的功能。

不用加微信好友就可以交流，好物形成各种各(ge)样的圈冲兴趣圈子， 没有群那么骚扰，击社交电既减轻了社交(jiao)压力，商亿又能够找到兴趣相投的流量朋友一起分享交流。

“好物(wu)圈”目前微信采用邀请的(de)重新机制来开通，不知道什么是洗牌“好物圈”的朋友，我可以简单描述一下好物圈目前(qian)的微信微信基本形态。

在移动互联网和(he)微信生态流量(liang)红利消退的(de)好物当下，对于(yu)“好物圈”的圈冲出(chu)现，有两个关键点值得重视：

1. “好物圈”会对微信生态内部流量重新(xin)分配吗？击社交电

2. “好物圈”能从头(tou)条、微博、商亿淘宝等外部竞争对手中抢夺流(liu)量吗？流量

微信是一个生(sheng)活

生活就是通过人和人(ren)、人和物、重新人和服务的各(ge)种关系组成。

微信通过提供即时通讯的功能，让人互加(jia)好友，把人和人连接起来，在这个基础上，不断的增加功能(neng)形成更广(guang)泛的连接。

朋友圈是熟人(ren)关系，只有加了好友才能看。

群是泛熟人关系，群里的人无(wu)需互加好友，通(tong)过以群主为(wei)节点方(fang)式把关系连接(jie)起来。群的关(guan)系最复杂，既有亲朋好友组成的比微信通讯录所形成的关系更紧密的关系，也有各种(zhong)被(bei)营销拉到群里(li)毫不相(xiang)干的关系(xi)。

公众号(hao)是一对多(duo)的陌生人关注关系，这个(ge)“一”可(ke)以是一个人(ren)、一个团(tuan)体(ti)、一个公司、一个政府机构，关注者大多是微信的普通用户，和公众号(hao)运营者互不相识。

小程序类似于插件，通过开(kai)放的方(fang)式，让开发者通过插件为微信用(yong)户提(ti)供服务，因(yin)为(wei)提醒功能的缺乏，目前还难以形成比较稳固的社交关(guan)系，能够做好的，如“美(mei)团外卖”、“乘车码”、“粤省事”等，都是(shi)有良好服务，形成微信普通用(yong)户和服务的关系。

从这些形态可以看出，微信连接的关系，缺乏了大规模基于兴趣的陌生人关系(xi)连接。

在PC时代，基(ji)于兴趣的陌生人关系连接，曾经(jing)以BBS、论坛、聊天室、百度贴吧、豆瓣群组等等形成了丰富的互联网生态。

好物圈又会形成什么关(guan)系的连接？

好(hao)物圈可以形成多对多陌生人关系(xi)，每一个圈子，都(dou)是一个小生态。

“圈主”创建圈子并(bing)进行管理，无需(xu)添加微信好友，兴趣相投的人就可以一起在圈子里查看(kan)、发帖、评论(lun)、回复，进行交流。

有朋友说，这很像微博，可以不用加微信好(hao)友就关注。有朋友说，这很像贴吧，什么话题都可以形成一个圈子。有朋友说，这(zhe)很像豆瓣小组，可以让兴趣相投的朋友一起分(fen)享交流。有朋友说，这很像以前邮箱广播。

微博和豆瓣小(xiao)组很多人都知道，知道(dao)邮箱广播的人却是不多，那时还没(mei)有微信，张小龙带的团队还(hai)叫广(guang)研邮箱团队，“广(guang)播”就是(shi)邮箱阅读空间的一个产品功能。

先介绍一下好物圈的功能：

1）搜一搜

好物圈的入口有点深，藏在搜一搜里，但(dan)只(zhi)要有固定的入口，就有机会形成使用习惯，现在微信的消息提醒已经很多了，有一个安安静静的地方可以没压力地分享交流，也是一种好事(shi)。

2）小程序

好物圈的内容分享出去，就是一个小程序，你可(ke)以通过“好物圈”这个小程序来访问。小程序的所有入口，都(dou)可以成为“好物圈”的入口。

2. 功能

1）发帖

就像(xiang)在朋友圈发内容一样，可(ke)以是图片、视频、文字，还可以选择“圈主”设置的主题。

2）评论回复

类似朋友圈里的(de)评论，但无需彼此之间(jian)是好友，所有加入圈子的(de)人都可以自由(you)交流。

精(jing)选是“圈主”和被授权为“管理员”特有的功能，可以把发(fa)布在(zai)圈子里的帖子加精，加(jia)精了的(de)帖子可(ke)以(yi)在出现在(zai)精选作品里，永久可见，没有(you)加精的(de)帖子只有三天可见的时限。

通过精选的功能，可(ke)以让圈子的主题和(he)氛围得(de)到聚焦。

4）提醒

好(hao)物圈的提醒功能在微信中属于弱提(ti)醒，并不骚扰，只有进到好物圈这个页面，才会有相关信息提醒。

主要提醒内容包括有帖子更新、有人对你的帖子“种草”、评论、回(hui)复等等。

不弹消(xiao)息提醒我(wo)挺喜欢的，不(bu)骚扰，而进去之后的提醒功能，能够集中(zhong)进(jin)行处(chu)理，提高了效率。

5）朋友看好(hao)

朋友看好这个功能类似于建立了一个基于朋友关系打通不同圈子的“好物圈朋友圈”，在圈子看到喜欢的内容，可以通过“种草”功能“朋友看好”这个模块。

6）分享

好物圈的分享方式有两种，一种是以小程(cheng)序的方式分享给好友和群，另外(wai)一种是生成图(tu)片的方式分享出去。

7）小程序好物圈

其他小程序的内容，可以通过接口好物圈，以“QQ音乐”为(wei)例子：

类似的如“有赞”、“微店”等电商小程(cheng)序的商品也(ye)可以好物圈。

8）设置

圈子可以设置各种话题，也可以设置是(shi)否被搜索、加入时是否需要验证、黑名单等等。

如果设置了加入时需要验证(zheng)，就可(ke)以做成一个封闭的(de)圈子，只(zhi)有“圈主”验证过的人才允许加入。被列入黑名单的人，帖子和相关评论(lun)会被系统自动清除。

“好物圈”会对微信生态内部流量重(zhong)新分配吗？

正如前文所说：

微信连接的关系，缺乏了大规模基于兴趣的(de)陌生人关(guan)系链接(jie)。

在PC时代，基于兴趣的陌生人关系连接，曾经(jing)以BBS、论坛、聊天室、百度贴吧、豆瓣群组(zu)等等形成了丰富的互联网生态。

1. 对朋友圈的影响

好看(kan)的出现，虽然分流了一点，但作为(wei)微信第一大流量入口，依然解决不了朋友圈内容繁杂的问题。

好物圈的出现，相当于多了无数个(ge)基于兴趣的(de)陌生人(ren)圈子，而(er)人(ren)与人之间的关系(xi)，有很大一部分(fen)是基于兴趣产生的短期陌生人(ren)关系，例如参(can)加一次(ci)户外(wai)活动、一次读书分享会、一个行业(ye)论坛等等。

好物圈在这方面可以给朋友圈起到减负的作用，同时一些带有商业性质(zhi)的(de)圈子出现(xian)，可以分流一部分朋友圈里的微商内容。

2. 对群的(de)影响

群是聊天室的延伸，但群(qun)的内容很难起到沉淀作用，过多的(de)群消息也让人不堪骚扰，如果群能够增加(jia)一个圈子的入口，群主可(ke)以设置，那做社群的就可以引导用户把(ba)非实时的沟通发到圈子里(li)，一方(fang)面可以起到沉淀有价值内(nei)容的(de)作用，另一方(fang)面可以减轻过多(duo)实时消息对群的骚扰，圈子还可以起到一个作用，突破群500人的限制，让不同群的人通过圈子来进行交流。

3. 对公众号的影响

在(zai)微信生态里，我认为最受圈子影响的是公众号，随着抖音、快手、VUE等(deng)更(geng)多(duo)形式的视频内容涌现，公众号的阅读率不(bu)断在(zai)下降。

好物圈可(ke)以形成(cheng)UGC的生态，把话语权更大程度给与用户，能给人更多(duo)的参与感(gan)。

一些用户兴趣集中的公众号，可以通过圈子，让用户参与互动来加强用户粘度，但这会增加额外(wai)的运(yun)营难度。

好物圈若是能够起来，那些缺乏圈子运营能力的公众号，会受到很(hen)大影响。

4. 对小程序的影响(xiang)

小程序拥有好物圈的能力，这对小程序是极大的利好。

在PC时代(dai)，不(bu)同网站之间可以(yi)通过链接分享的方式(shi)，形(xing)成一个开放的互联网，但到了移动互联网时代，不同APP之间形成了一个个孤岛，而超级APP控制了绝大部分的互联网流量，更是进一步形成了信息茧房。

小程序的出现，让广大开发者可以参与共建微信生态，但小程序之间想要内容互通也存在很大(da)的局限。

PC时代，谷歌和百度这样的搜索引擎起到了入口作用，各个网站通过(guo)链接的方式，彼此互连。

移动互联网时代，各个APP成(cheng)了信息孤岛，搜索引擎的入口作用大大下降。

今日头条采取智能推荐的中(zhong)心化模式(shi)对信息进行分发。

微信则是采用去中心化(hua)的模式，把信息分发的权限开放给了用户，朋友圈成为了去(qu)中心化的信息集散地，但这也让朋友圈不堪负重，即便推出了“看一看”的新(xin)入口来给朋友圈减负，依然是积重难返。

正是因为这样的原因，小程序不能直接朋友圈，而通过消息来进行(xing)传播，对用户很容易形成骚扰。

好物圈的出现，相当于微信提供了一个官方的(de)去中心化集散地。

好物圈最开始的设计(ji)叫“朋友物(wu)品圈”，就是分享在小程序中购买过的商品，但因(yin)为(wei)内容(rong)单一，一直是不温不火。

现在这个模块依然存在好物圈里。

回炉再造的好物圈，微信把小程序商品推荐，做(zuo)成发(fa)帖时可以通过搜索关(guan)联商品而内嵌到帖子之(zhi)中(zhong)，这(zhe)极大地有利于基于微信小程序生态电商的推广(guang)。小程序开(kai)发者(zhe)也(ye)可以通过产品功能设计，引导用户把内容好物圈。

这样的产品形态，更切合内容+消费(fei)的商业模式，头条和抖音的信息流广告，已经验证了这一模式的威力。

这是一个有趣的话题，互联网产品，说到底竞争的就(jiu)是(shi)用户时间。

好物圈的产品形态非常(chang)自由，充满各种可能性：

1）构造(zao)微博、抖音类似的网红粉丝圈；

2）构造豆瓣小组、百度贴吧类似的兴趣、地域、行业圈；

3）构造基于公司内部组织、亲友的封闭圈；

4）构造基于品牌和用户客户关系维护的售前售后服务圈；