当下热闹的社区、社群及社群电商具体是什么？,

这是当下的社电商属于台式电脑和个人电脑的(de)PC时代的社区：BBS社区，网络社区。热闹

而社区的(de)区社群及概念，在还没有网络之前，社群人们对(dui)他的具体印象，好像都还是当下的社电商局限在线下的城市社区为主的。

在网络和论坛开始流行后，热闹社区范围开始转移到网络和线上。区(qu)社群(qun)及

也是社群2006年前后，很多的具体明星和网民已结开始把每天的想法，以类似日记的当下的社电商形式放在一种叫博客的网站社区上，一种以(yi)网络日志形式为主的热(re)闹部落社区已经热起来。

此时，区社群及以新浪博客(ke)和网易为首的社群网络社区，一时间聚集起大量的具体明星和网红文(wen)章。

博客女王徐静蕾每一次的博客更新，都(dou)有无数(shu)的粉丝争先恐后的(de)抢沙发。

从此，以论(lun)坛为主的网络社区开始逐渐转移到博客上。

一直到07年，第一代苹果手机在乔布斯主导的(de)苹果发布会上横空出世，这标(biao)志着移动互联网的浪潮开始萌芽和翻涌起来；人们的注意力开始转移到手机上，网络社区的(de)主阵地也开始转移。

人们不再满足于电脑上登账号发(fa)博客，看贴吧，一种可以在触屏手机上一次性直接发140个字的微型博客开(kai)始流行起来。

国内先后诞生了校内，饭否网，直(zhi)到09年新浪微博正式开始邀请大量明星入驻微博；一时间，微博成为主要的网络社区(qu)，并冠上了新兴社交网络的称号。

大概也(ye)是06年前后(hou)，除了(le)新(xin)浪微博，相继有大(da)量的垂直(zhi)网络社区开始诞生。

他们大部分专注在一个领域，所(suo)有(you)的评论和内容，都是由用户来生产和(he)提供；他们要么主打电影书籍分享，要么主打体育(yu)或者财经和购物分享和聚集。如豆瓣、小红书、虎扑社区、宝宝树、雪球财经。

09年后，移动互联(lian)网开始在国内兴起，一部智能手机，就(jiu)可以让天南(nan)地北的人们快速的连(lian)接和聚集，社群的概念也开(kai)始越来越热；以QQ群、微信群、微信公众(zhong)号粉丝为载体的(de)的社群开始兴起(qi)。

罗辑思维诞生后的2014年，一个(ge)在传统的新华社工(gong)作了(le)13年的财经记者，开始在微信公众平台上推出一个叫“吴晓波频道”的财经号，几乎每天用通(tong)俗易懂的话和视频脱口秀来话说财经，这迅速吸引到超过50万8090后年轻粉丝。

他还专门注册了一个巴九灵的头(tou)像——意味着自己的(de)很多粉丝是八零九零后；并在2016年6月，他还把千岛湖上(shang)的杨梅做成(cheng)杨梅酒，放在“吴晓波频道”销售，取名“吴酒”。

单价199元的5000瓶吴酒在33小时之内售罄。

如果(guo)把微博比喻为一个喧闹的广(guang)场，公众号则是一个稍微安静的客厅，订户因共同的兴趣和爱好聚合到一起(qi)什么是社群，主人(ren)和客人可以(yi)互相(xiang)选择，在一定的规矩下互动，慢慢形(xing)成一个具有(you)类似价值观的社群。

而社群，它比社(she)区的范围似乎更小，连接更紧密和彼此更认同。

此时，网络上关(guan)于社群的品牌越(yue)来越多，如为创业者(zhe)服务(wu)的创业黑马营，正和岛。

时间一转眼跳到了2018年，社区的形式依旧在不断的更替，许多昨天的当红网络社区已经消失，而新兴的网络社区还在活跃；这一年，有大量(liang)的创业公司火速上市来获得融资。

同样，2018年被很多媒体称为(wei)资本寒冬，但依然有许多社区为主的公司获得了融资。

如：

虎扑社区宣布获得6.18亿元新一轮融资，小红书完成阿里领投的3亿美元融资(zi)；宝宝树宣布引入阿里投资，雪球宣布获得蚂蚁金服领投的1.2亿美元D轮融资；知乎宣布完成2.7亿美元E轮融资……

从1999年到2018，时间飞逝，这是属于社区和社群飞快的(de)过去和现在。

写到这，很多(duo)朋友会想起：印象中最开始的社区，其(qi)实是地理位置上的小区，为什么有了网络后，网络也被称为社区了？社区不是线下的城市小区为主吗？

02

当电商与社区结合，发(fa)生了什么变(bian)化？

我们来看一幕：2018年湖南长沙某小区门旁的(de)便利店门口。

这天，阿树像往常一样，去便利店取快递，拿到包裹后转身往冰柜里拿了一瓶可乐。准备掏出(chu)手机结账扫二维码结账的时候，老板王(wang)阿姨指了指桌子旁边张贴的另一张微信二维码，说道：

“小明，这是我(wo)们最近建的咱们小区的美食团(tuan)购微信群，现在扫码进群，以后每天可以在(zai)群里和邻居们一起买到来自海南(nan)和新疆的各种产地水果，牛肉，还有(you)当季9.9元促销的福建蜜柚喔。而且，今天买，明(ming)天就(jiu)可以(yi)送到呢，没有隔夜菜。”

阿树抱着好奇的眼神看着王阿姨，问道(dao)：“阿姨，咋回事(shi)？店里不是一直卖烟酒饮料这些吗？要转型？怎么开始卖蔬菜和水(shui)果牛肉啦？”

王阿姨眯着眼笑着(zhe)：

“没有，没有，不是转型啦，是增加业务啦，现在不是(shi)流行社区社群电商吗？前几(ji)天有两个小伙子，来到店里和我解释了半天，我(wo)也才知道，他们是本地一家专门做社区团购的公司，说是最近刚(gang)刚拿到融资，准备在这边很多本地社(she)区里开展产地生鲜水果团购啦。

你直(zhi)接(jie)在微信群里(li)买这些新鲜的水果就好了，由他们来提供统一的商品和配送，今天买，明天到，你明天只要到这里来自提就可以啦，现在进群还可以(yi)拿2个新鲜的土鸡蛋回家喔。”

他有点丈二和尚摸不着头脑，不(bu)过还是按照王阿姨的指导，掏出手机打开微信扫了二(er)维码，顺便拿了王阿姨送的鸡蛋往家里走了……

这一幕，发生在今天很(hen)多二线城市的小区(qu)里，这就是今天社区团购的典型场景。

行文至此，很多有强烈好(hao)奇心的朋友开始疑问：社区和(he)社群的定义到底应该是(shi)怎么样的？社区不是线(xian)下的城市小区为主吗？

03

1. 社区的定义

我们先来看下百科上对社区的定义：

社(she)会学家给社区其实下出的定义有140多种，尽管社会(hui)学(xue)家(jia)对社区的定义有很多差别(bie)，但普遍认为一个社区应该包括一定数量的人口、一定范围的地域、一定规模的设施、一定特征的文化(hua)、一定类型的组织(zhi)。

社区就是这样一个“聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体”。

这是百(bai)科上，对社区的定义。

怎么样，这样的社区定义有没有听起来感觉范围太广？还是很模糊啊。

严格来说，在没有网络之前，社区最开始的时候，就是地理位置上的小区为主，如跳广场舞的大妈们聚集(ji)的小区广(guang)场，这其实就是传统的社区。

在今天，社区不仅仅局限在线下地理位置上的城市社区，范围已经扩展到只需要有(you)共(gong)同文化或者喜好的人群持续聚集的地方(fang)，就可以称为(wei)社区。

这个范围可以(yi)是网络上，也可以是线下。

综合下，今天的社区强调的是三个因(yin)素：人(ren)群、共同文化、持续的聚集地。

社区有(you)三个基础特点：

比如：

几年前的天涯论(lun)坛上，每天(tian)都会有来自五湖四海的网友在这里观看和围观最新的网红和明星帖子。那么，这样的论坛，就(jiu)可(ke)以称为社区。

但如果有一天，论坛突然很久不更(geng)新帖子了，人们想(xiang)起来的(de)时候才回去看上一眼；由(you)此看，这样的论坛，就不能被称为社区了(le)——因为，它没有了持续性，而且没有人气。

一句话说：社区是一群有共同文化或者喜好(hao)的人群自由持续聚集形成(cheng)的一个聚集地。

落脚点是聚集地，这样的聚集(ji)地则(ze)可以被称为社区。

2. 社群的定义

那么(me)，社群又是什么(me)，到底什么是社群？

好像很多人谈到社(she)群的时候都会提到微信群。难道，社群就是微信群吗？

估计这是一开始很多(duo)人对社群(qun)的理解，是这(zhe)样吗？

比如:

徐峥演过很多热门电影，他是国内的知名演员和导演，他的微信和(he)朋友圈里有很多的(de)明星。有一天他想拍一部《港囧》，于是，他可以把(ba)很多相(xiang)互陌生的明星快速拉到一个微信群里，组建一个微信群。然后告诉他们“现(xian)在人齐了(le)，你们开始演吧。”

很显然，这样的(de)微信群还远不能(neng)称之为社群——因为如果只是聚在一起，没有共同的目标和主题，没有凝聚力，相当于把各路明星简单拉到一个微信群里，这样的群只会造成持续的陌生和尴尬——这只能算是一个简单的(de)微信群(qun)而非社群。

那么，社群到底是怎么样的？

在距今100万年的原始时代(dai)，人们聚集在一堆堆的(de)篝火旁边(bian)，一起狩猎或者抵抗侵入，形成了部落和村落。

这些原始的村落，其实是最开始的(de)社(she)群。

今天，跳广场的大爷大妈们，有广场舞群。

甚至百度贴吧上的周杰伦贴吧，都有社群的称谓和(he)存在，豆瓣上还有同城粉丝电影(ying)社群。

听起来，社群的范围太广(guang)。但仔细分析，会发现：很少有人把天涯社区称呼天涯社群；还有微博上(shang)有很多(duo)明星，但很少有人称呼微博为微博社群，还有更早的猫扑社区，也(ye)很少有人(ren)称呼为猫扑社群。

社群的称谓，基本是在移动互联网之后，开始流(liu)行起来的概念。

在智能手机开始普及之后，人(ren)们发现可以(yi)直接在手机上随时发微博，和最喜爱的明星直接互动。这时候，社群更强调即时性(xing)互动和关系的连接。

比如：微信群和微博，相比论坛发帖，可以(yi)更(geng)即时(shi)高效的发言互动，而社群的载体(ti)也可以变得更灵活，可以是主流(liu)的微信群、QQ群。

以前的社区基本都以陌生人发帖和陌生人围观为主，相比社区，社群更(geng)强调关系(xi)的进一步连接和互动，关系和凝聚力上更亲近。

所以，社群相比社(she)区，本质上是一种有(you)更亲近关系和共识关系的人聚集在一起形成(cheng)的群体。

但是，只要是(shi)连接和聚集在一起，就是社群吗？

比如：早晨8点高峰期城市地铁车厢里，挤在一起的人群；又比(bi)如(ru)：午饭时候挤在奶茶店前排队的人群，这些其实也是人群的聚集，这样的也算是社群。