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即将进入7月，年下各地气温不断升高，半年(nian)各大品牌围绕夏季开展各大新营销活动，营销用夏音过亿曝燃爆全网。战役
比如近期运动品牌「FILA/斐乐」通过“一起来运动一下”、将(jiang)打“塑形一夏优雅在线”的响何销话题(ti)营销，播放(fang)量均过6000w大关；食品饮料品牌「以岭」通过品牌好口碑，日话推出夏日营销活动，题(ti)营实现品牌热度和销量增长双爆发(fa)；再比如「小鹏汽车」推出购车尾款抵扣活动，到抖更是年下一跃成为电车爆款品牌。
正(zheng)式进入夏季，运动是将打这个季节必不可少的生活方(fang)式，消费者在(zai)运动装备模块的响何销支出逐渐上涨，当下消费者更趋向于消费专业的运动服饰，在运动中感受优雅品味。
知名运动品牌「FILA/斐乐」从(cong)6月开(kai)始便围绕夏季发(fa)起各话题，如#一起来运动(dong)一下、#塑形一夏优雅在线，积累了热度，相关视频播放量破1.3亿，引爆夏季运动服饰市场。
由FILA官方账号发起的#塑性一夏优雅在线 话题，完成品牌任务，吸引用户参与品牌任务，即使用指定贴纸“夏日优雅塑性”，带话题真人出镜拍摄健身瞬间，即可获得(de)现金奖励。视频拍摄简单，更能激发参与用户的运动激情，并且能准确(que)地传(chuan)递出品牌对于运动的价值导向(xiang)。
同时本次品牌话题，还有品牌代言人张钧甯率先发起挑战(zhan)，前中国(guo)女排国手＠薛明，等多位头部、腰部博主进行示例视频的拍摄。
为了(le)更好承接话题热度带来的流量，斐乐采用「品牌自播号」带货为主，品牌经典的11款老爹鞋销售额281ｗ，直播间叠加了超级福袋、福袋、指定商品折扣德国多重活动，促进销售转化。
炎炎夏日火爆来袭，你(ni)的避暑神器是什么？
本月(yue)，国货药品「以(yi)岭」开启#dou享连花新净界 品牌任务(wu)，并(bing)联动＠汤师爷、＠温思儿等(deng)网络红人(ren)参与话题拍摄，通过剧情、贴纸使用等热门形式，来宣传产品“连花新本草，呼吸守护家”的价值(zhi)内核。
品牌官方号率先完成品牌任务，拍摄示例视频，并发出“瓜分现金大奖 赢手机”的号召，吸引广大抖音玩家(jia)积极(ji)参与品牌任务，此后次(ci)日，品牌迎来粉丝增长(chang)小高峰。除此之外，来自(zi)不同领域(yu)的内容创作者(zhe)更是脑洞大开，花样演绎“云连花清咽”。
同时，品牌自播号以岭专营店与话题同期开播，持续在直播间进行(xing)带货，打造直(zhi)播间口气清新系列的爆款商品，拓开品牌产品知名度。并且可见，品牌直播热度呈现逐渐上涨的趋势，并于6月25日销售额达到品牌开播以来的峰值。
△ 图片来自：果集·飞瓜 - 播主详情页
2022年以来，油(you)价一路上涨，四轮市场逐渐偏向新能(neng)源汽车，小(xiao)鹏汽车作为国(guo)内新能源汽车领军品牌之一，近期(qi)更是抓住市场风向，挥出“大手笔”打出一场漂亮的营销战役，话题播放量高达5789.3w。
△ 图片来自：果集·飞瓜 - 话题详情页
活动期间，有购车意(yi)向用户参与品牌话题#小鹏618有惊喜，即可参与购车尾款抵扣活动，活动力度空前。话题宣发后，@小鹏汽车(che)官方旗舰店次日粉丝激增，粉丝增长是往日的19倍。
通(tong)过粉丝分析可以看到，@小鹏汽车官方旗舰店约8成观众为男性，年龄主要分布在24-40岁区间，新一线城市、二线城市、三线城市用户占比较高，同时一线城市人气的偏好都较高。
△ 图片来自：果集·飞瓜 - 品牌详情页
随着618好物节的完美收官，2022年已经过半，下半年的营销战役即将打响。接下来会有更多的新老品牌加入到营销市场中，同时也会衍生更多鲜活的创意玩法(fa)，率领品牌走出破圈之旅，助力品牌社媒营销的(de)繁荣发展。
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