2018年新媒体营销经典案例分析

上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上(shang)海普陀区曹杨路 2009 弄 88 号天汇国际(ji)广场 1 号楼 802 室 200235 电话:021-62807067 传真:021-51001811 Http：//www.osens.cn 2018 年(nian)新媒体营销经(jing)典案例分析 【导读】 在移动互联网的年新时代，消费者(zhe)不看广告了。媒体 消费者在移动端拥有(you)完整的营销消费主权，当消费者拥有主权的经典时候，消费(fei)者会选择跳过广告，案例所(suo)以 在(zai)移动(dong)端广(guang)告越来越“失灵”了，分析这个时候要怎么办？年新要给消费者内容，移动端内容成了广告最 大的媒体载体，消费者愿意看、营销爱看(kan)，经(jing)典才会(hui)被你所影响；在数字时代，案例品牌要和年轻人玩耍在一起，分析 要以年轻人的年新语言和年轻人交流，这样才能打动、媒体影响年轻人，营销这样才能与年轻人引发共鸣…这 也就是(shi)品牌人格化、品牌文案崛起(qi)的原因。 数字时代，每(mei)个品牌都要建立(li)起(qi)品牌内容(rong)分(fen)发的能力，这不(bu)是做与不做的问题(ti)，这是生与死的问 题。 ——– 《欧赛斯方法 v1.0》 【服务目录】 欧赛斯为陈克明整体服务以下内容： 一、赋予品牌情感附加值 二、构建品牌在线上的内容分发能力 三、借势春节热点，打造(zao)春节(jie)回家吐槽多话题 超级品牌新引擎 – 1 – 上海欧赛斯文化创意有(you)限公司 四、打 心短视 击中(zhong)归家游子情绪共鸣点 五、歌曲及(ji) MV 进一步(bu)强化品牌暖心形象(xiang) 六、用年轻人的语言与年轻人(ren)一起玩耍 七、创造病毒化的可分享内容 八、诸多知名企业家的放大背书 地址:上海普陀区曹杨路(lu) 2009 弄 88 号天汇国际广场 1 号楼 802 室 200235 电话:021-62807067 传真:021-51001811 Http：//www.osens.cn 造走 频， 【项目背景】 克(ke)明面业股份有(you)限公司创立于 1984 年，以研发生(sheng)产销售挂面为(wei)主，经过(guo)三十余年(nian)来的奋力 拼搏，现已发展成为国内挂面行业(ye)领先企业；公司挂面产能、销售额以及市场占有率均连续多(duo)年 名列行业前茅；并于 2012 年 3 月 16 日，成(cheng)功在(zai)深(shen)圳证券交(jiao)易行业所挂牌上市，成为中国主营 挂面第(di)一家上市(shi)企业。

在实现销售量和市场占有率均领先(xian)全国同行业水平的同时，克明面业正(zheng)不 断加大品牌建(jian)设推广的力度，通过品牌实现差异化，把产品价值(zhi)提升为品牌价值，最终将品牌打 造(zao)成公司的核心竞争力。 【项目挑战】 品牌与产品一样，有着自己的生(sheng)命周期，唯有不断的年轻化迭代(dai)，才能保持(chi)品牌活力，不(bu)被 用户抛弃。时代变了，消(xiao)费者也变了，传统的营销思路也得改变。 克明面业(ye)作为拥有(you) 30 多年历史的(de)食品企业，以前一直采用的是传统的宣传手法，而(er)在移动 互联(lian)网时代，传统的广告投放方式(shi)逐步(bu)失灵；年轻消费者在手机上(shang)消费的是(shi)内容，而非广告。 超级品牌新引擎 – 2 – 上海欧赛斯文化创意(yi)有限(xian)公司 地址:上海普陀区曹杨路 2009 弄 88 号天汇国(guo)际广场 1 号楼 802 室 200235 电话:021-62807067 传真:021-51001811 Http：//www.osens.cn 品牌年轻化的一大重点就在于，用年轻人的语言和年轻人沟通，让品牌与消费气质快速迭代 的年轻人取得共鸣。可以看到许多传统品牌在新媒体下的人格化表达，这就是品牌年轻化的明显 标志，但品牌年轻化绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单。 克明面业如何年轻化，如何与年(nian)轻消费者互动，如何进入到年轻消费(fei)者消(xiao)费场景中？ 【服务内容】 一、赋予克明(ming)面业品牌的情感附加值 在刚接到这个案子时，欧赛斯的小伙伴们首先思考的是如(ru)何用一碗面真正打动消费(fei)者？基于 这个思考点，我们提出了(le)几个问题。

当(dang)代的年轻人需要一点温暖，温暖是 TA 们所渴望的 由此，我们得出了自己的结论 暖心(xin)的面，才能真正打(da)动消费者。并提出了“温暖一面”的营销大主题。 二、构建品牌在线(xian)上的(de)内容分发能力 品牌与(yu)用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的，内容的重要性与日俱增经典营销案例，成为连接用 户和品牌的情感纽带的关键。 为(wei)更好地与年轻人进行情感沟通，欧赛斯提出的一个原则是“用年轻人(ren)听得懂喜欢听的语言 进行沟通”，并提出了四大(da)内容产出(chu)方向。 1. 面+温暖回归的传统文化(hua)，用面条(tiao)结合文化来创造经典和唤起回忆的文化营销； 2. 面+温暖贴切的生活场景，把面条融入消费者生活的场景化营销； 3. 面+温暖丰富的表达形式，营造陈克明“温暖”形象的 N 种(zhong)新奇玩法，如直播、视频、游 戏、漫画、GIF、段子、AR、VR、弹幕、快闪店； 超级品牌新(xin)引擎 – 4 – 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海普陀区曹杨路(lu) 2009 弄 88 号(hao)天汇国际广场 1 号楼 802 室 200235 电话:021-62807067 传真:021-51001811 Http：//www.osen