最新直播营销策略

从2016年以来，最新直播网络直播平台一直为人们所狂热追捧，营销在信息愈加公开化的策略现代社会，网络直播平台开启了生产网红的最新直播模式，并(bing)逐渐被公众接受。营销接下(xia)来M社彭于晏将和大家一起(qi)探讨网络直播平台的策略营销模式和营销现状。

随着互联网的(de)最新(xin)直播快速发展，网络直播平台也越(yue)来越多元化，营销人们可以用手机或电脑通过(guo)网络直播平台进行及(ji)时(shi)的策略信息传播。借助粉丝“变现”，最新直播催生出更多(duo)的营销粉丝现象，所以传统的策略直播平台多呈现出草根性、实时性的最新直播特点。PC端的营销使用更是帮助主播与粉丝之(zhi)间、粉丝与(yu)粉丝之间(jian)互动更频繁便捷，策略但同时也存在刷粉等问题。据数据统计显示，截至2018年(nian)我国(guo)在线直播用户数量达到了5.2亿。

1.打赏和广告营销

直播平台通过与主播签订合约，在(zai)主播收到粉丝打赏分成来赚取利益。粉丝花钱购买礼物，送给主播的行为，是粉丝实现自我满足的过程(cheng)，在这(zhe)个(ge)过程中用户得到了虚荣心的满足，送的礼物越贵代表了身份等级越高，也吸引了(le)大量的投资者和(he)创业者。在这种情况(kuang)下，优质的(de)主播便理所当(dang)然(ran)成为了加(jia)强主播和粉丝互动的关键所在(zai)，直播平台也(ye)常常会利用用户对主播的喜爱，在直播过程中植入一些产品广告，这样的宣传也的确(que)取得了良好的营销效果。直播平台通过接各种广告来获取利(li)益营销策略，广告商利用直播平台来达到宣传目的，从而(er)达成互利共赢的(de)目的。

2.垂直营销

垂直营销是指用户可以在直播的同时通过发(fa)弹幕提问(wen)等(deng)方式(shi)与主播或者商家进行直接的沟通和交流，了解更多(duo)商品信息，形成互动。如“明星=公益”“直(zhi)播+淘宝”为(wei)切入点的(de)直播形(xing)式，已(yi)成为越(yue)来越(yue)多的直播平台获取利益的方式。这种营销手段一方面激活了用户的体验需求，加强(qiang)了(le)主播与粉丝间的(de)交互，以动态的角度向用户展示(shi)商品，形成更直观更(geng)全面的感官刺激。这也是直播平台流(liu)量变现的重要手段之一。

3.技术营销

近几年虚拟现实VR技术、人工智能(neng)、CDN技术正处于突飞猛进(jin)的发展态势，许多(duo)直播平台利用该技术，对网络直播进行了从视觉到听觉的(de)一系列改进(jin)，使(shi)用户的体验效果提升，缩短了用户与(yu)平台之间的距离，在短时间内吸引大量用户流量的围观，为直播平台带来了更多的潜力和发展空间。但值得(de)注意的是，在直(zhi)播过程中把(ba)关注的核心集中在粉丝的互动上，而非技术的视觉、听觉效果之(zhi)上。

目前，直(zhi)播平台还在不断地建设完善之中，大平台占领(ling)市场重(zhong)要地位的同时，小平台也具有开展兴起的可能性。但不管是大平台或是小平台，若在直播平(ping)台营销策略上不采取具有创新性(xing)的改革营销策略，将很难继续发(fa)展，而最终被市场所抛弃。