维系社群活力的灵魂是什么？（社群营销现象级案例011）

老成(cheng)员不断沉淀、维系晋升，社群社群为社群带来深度思考；新成员不断涌入，活力魂创造全(quan)新话题(ti)……每(mei)一个社(she)群，营销都(dou)渴望达到这(zhe)样的现象生态循环。0769社群也不例外。维系但是社(she)群社群，如何才能做到呢？活力魂

想要做到这一点社群营销方式，离不开这四个字：社群文化。营销唯有文化，现象才能产生由心而生的维系向心力(li)；唯有(you)文化，才能为社群赋予独一无二的社群(qun)社群灵魂。所以，活力魂打造社群(qun)文化，营销是现象社群运营中最重要(yao)的一课。

打造(zao)社群(qun)文化又有什么方(fang)法呢？

一、建立社(she)群的个性化标签

二、社群价值观：正能量与正向(xiang)性

健康的社会，必然(ran)有(you)一套完整的道德体系与(yu)法律体系，充满积(ji)极向(xiang)上(shang)的价值观。这样，即便遇到问题，也(ye)会通过合理的手段完美解决；同理，社群亦是(shi)如此。唯有充满正(zheng)能量与正向性的(de)社群，才能化(hua)解人与人之间的摩擦，从而形成可持续发展的模式。

0769社群最重要的一个运营宗旨，就是公开、透明，链接所有值得链接的资源。我用一个(ge)词说明：下象棋。要把所有的活动、运营方法公开。甚至我们赚谁的钱；凭什么赚这个钱；这个钱能赚多久都要让每一个会员知道。

社群(qun)时(shi)代，每个人都应当是“思考者”，只会说“好好好”的成员，不可能(neng)给社群带来任何积极意义的建(jian)设。因此，社(she)群内容的推送，要有(you)引导成员思考的内容：“如果是我，会用怎样的思(si)路(lu)去完成？相对比，哪一种(zhong)才是最好的？”

当(dang)社群中的每(mei)一个人都渐渐形成了自我思维体系社群营销方式，那么当他们再与其他人进行交(jiao)流时，自然会(hui)散发出让人钦佩的(de)魅力。相反，一个“花痴”的社群(qun)用(yong)户，有时候反而会给社群带来负面影响，这一点在(zai)部分明星粉丝的身上有着集中体现。

三、社群(qun)归属感：每位成(cheng)员都能(neng)深(shen)切感受

归属感的形成(cheng)，会让成(cheng)员对社群产生一种(zhong)“家”的认同，更加认可(ke)社群文化、依赖社群文化。所以，提升社群的归属感，并(bing)让每一个社群用户真正感受到，社群与成(cheng)员就会建立一条纽带，将二者牢牢拴在一起。

为(wei)了打造归属感，0769社群设计了标准自我介绍版本，方便新成员介绍自己、对接资源，避免新入群不知道如何融入的尴尬感。

每周三次的固定线下活动，既容易让社群成员身份认同，也方便尽快形成社群思维体系；社群成员成长迅速同时，习惯性(xing)的交流更有助于自发(fa)性(xing)内容(rong)的(de)产生(sheng)和传播。

四、社群(qun)亚文化：成员自觉性与内容自生

社群的主流文(wen)化，主要由社群意(yi)见领袖、品牌运营方(fang)制造。但不可忽视的是(shi)，在(zai)主流文化的背后，社群亚文化同样暗流涌动：社群成员的UGC内容、社群组织的裂变与复制(zhi)……与(yu)主流文化相比，社(she)群(qun)亚文(wen)化的水(shui)准良莠不齐，但如(ru)果能够合理利用，社群成员同样会产生(sheng)强烈的自觉性，主动投入内容创造的世界中，并不断将社群文化发散出去！

那么，如何让社(she)群成(cheng)员形(xing)成自觉传播社群(qun)文化的习惯？方法只有(you)一个：让每一位成员都成为内(nei)容原创者，即UGC创作者。

为了让每一位会员都有机会成为社群(qun)内容的创作者(zhe)，0769社群正在(zai)逐步完善自己的内容传播体系，建立全方位的品宣矩阵。只要优秀的内容(rong)都可以在平台传播。

最关键的一点0769社群会引导群成员垂直化建设社群，进行地域复制（这个后续文章解析），或打造自己的品牌社(she)群。