关键词优化有哪些规则？（分享关键词优化的6大规则）

关键词：点击率、关键规则关键关键词优化、词优词优直通车

适用(yong)行业：不限

适用卖家规模：新商家

其实(shi)一直(zhi)在(zai)讲直通车的化有化优化，但是分享不管怎么优化大家始终都要明确的目标，直通车(che)是大规用来引流的，这个(ge)只是关键规则关键(jian)一种付费(fei)推广的工具，其最终目的词优词优是为了投产的，为了赚钱，化有化所以我们不要为了开(kai)直通车而开车。分享

找关键词，大规以及关键词的关键规则关键初始选择，这(zhe)里我就不跟大家详述了，词优词优这个大家在我之前的化有化文章中也是可以找到了(le)，那今天主要分享的分享就是关键词添加进去之后的(de)优化，我们直通车的大规关键词不可能添加进去之(zhi)后就不去管他，肯定是要进行(xing)优化调整的，那今天的重点就是(shi)在关键(jian)词的优化上，分为两个部分：

第一部分：

1、初始关键词数据分析，假设我们我们刚(gang)开始的出价是没有展现的，或者是刚开始这(zhe)些关键词都(dou)是统一出的(de)低价，那我们这个(ge)时候优化的第一步就是调整出价，根据我们类目关键词的出(chu)价来进行调整，出价到自(zi)己有展现的位(wei)置即可；

2、实时关注刚(gang)调整完关键词出价的数据，这个数(shu)据就(jiu)是指关键词的点击率，如(ru)果后期加(jia)上了人群也是同样的要观察点(dian)击率指标；

3、如果设置了人(ren)群溢价，那也需要观察人群的点击量跟点击率，主要是观察关键词的点击在哪个人群上，这个人群就是我们后期运(yun)用的基础；

4、生意参谋实(shi)时访客分析，我们可以看到这些进来的访客是(shi)通过搜索进店或者是直通车(che)进店，直通车进店的(de)关键词是否跟我们的产品词相关(guan)，不相关的词进来，可能展(zhan)现(xian)很大，但是能否对我们产生有效点击是关键，所以我们依据这个词的点击、匹配程度来控制我们的匹配方式。

第二部分：

这个部分(fen)主要讲的就是在中期或(huo)者是后期的时候关键词的优化技巧，每一个时期的关键词会根据直通(tong)车的权重、流量等发生改变，所以关于关(guan)键(jian)词的调整也(ye)分(fen)为以(yi)下几个部分：

1、关键词既没展现又没点击

可以调整出价，调整到行业关键词的(de)平均出价，观察是否有展(zhan)现，如果依然(ran)没有展(zhan)现，缓慢加价，0.5元左右的加价，不要一次加价太猛，如果依然没有展现，除了加价也可将时间折扣拉高，时间折扣的调整区间一般5%-10%即可；

特别是新店，新车的时候，我们最好是去拉时间折扣，这个也是提高出价的一种方式(shi)，尽量(liang)避免一直(zhi)去调整关键词的出(chu)价，这样(yang)会影响关键词的排名。

2、关键词有(you)展现，但点击率低

注意，这里的展现量是要达到一定的量(liang)为标准的，比如说20个展现我们才能去判断，一个展现量，没有点击也是非常正常的事情。

关键词有(you)展现，没有点击，那(na)我们操作也有两种(zhong)方式：

第一种(zhong)方式(shi)：这个(ge)关键词的匹配方式可以调整为精准匹配，然后优化主图、优化价格、优化详情页，做(zuo)好卖点营销，创意标题等同步进行配合(he)，提高点击率；

第二种方式：不用管精准匹配个广泛匹配，那点击不够的，直接用抢位(wei)助手去(qu)卡排名，卡在前3名，提高展现(xian)和(he)点击率，这个方式一般的商家都是(shi)可以用的(de)，但是有一点前提条件(jian)就是内功需要优化好，当用这样的方式把我们的点击率做起(qi)来之后，一段时间之后账户权重提升，我(wo)们的关(guan)键词出价太高时，可以适当降低出价，抢位助手的溢价可以调(diao)整到150-200%，只要能保证基础内(nei)功优化的好的情况下，点击率是能够提高的。

3、关键词有展现，点击率高

这样的词往往都是一些(xie)比较精准的(de)长尾词，这样的词可以先观察后期再进行调整，如果我(wo)们开了人群溢价，那么测试这个关键词的(de)人群，然后去(qu)到对应的溢价人群上进行溢价，这个溢价标准是要根据我们的类目情况溢价的。

4、关键词展现量非常大，但是(shi)点击率低

这样的情况，我们就要马上调整这个关键词的(de)出价了，马上(shang)降低出价，降低多少(shao)钱根据这个展现量多少决(jue)定的，展现太大了，那就(jiu)降低的(de)多，展现量(liang)一般，那就降低的少。

如果降价之后还是展现很大，点(dian)击很(hen)少，那(na)么匹配方式调整为精准匹配。

5、关(guan)键词展现(xian)少、点击少(shao)

这样的情况下(xia)我们看点击率，假设说有10个展现，5个点(dian)击，这个点击率是高于平均点击率的，那么这个词我们可以先观察，后面可以考虑培养培养。

6、关键词展现多(duo)、点击高

这样的词如(ru)果都要考虑的话，那我也不知道啥神仙词可以(yi)用了。

这里说了这么多(duo)的(de)情况但是没有跟大家说关(guan)键词的删除，我们理(li)论上来讲关键词的展现(xian)不好的是可以删除的，但是在删除之前我们要看之前的数据，收藏、加购、点击、转(zhuan)化等等指标(biao)，确定好再删除，因为每(mei)个关键词背后都是有(you)可能会给我(wo)们带来转化的，不要轻易放弃任何一个可(ke)能。c