怎么做整合网络营销传播来提升知名度

整(zheng)合营销”理(li)论产生和(he)流行于20世纪90年代(dai)，做整是合(he)网由美国西北(bei)大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出(chu)的(de)。整合营销就是络营“根(gen)据企业的目标设计战略，并(bing)支配企业各种(zhong)资源以达到战略目标(biao)”。销传(chuan)传媒整合营销作为“整合营销”的播提分支应用理论，简言之，升知就是名度从(cong)“以传者为中心”到“以受众为(wei)中心”的(de)传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的做整消费者导向理念，因而(er)，合网传媒整合营销理论对我国新的络营改革形势下传媒业的发(fa)展(zhan)应该具有重要指导意义和实用(yong)价值。

整合营销是销传以消费者为(wei)核心重组企业行为和市(shi)场行为，综合协调地使用各种形式的播提传(chuan)播方式，以统一的升知目标和统一的传播形(xing)象，传递一致的名度产品信息，实现与消费者(zhe)的做整双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位(wei)，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的(de)达到广(guang)告传播和产品行销的目的。

现今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业关注的(de)营销“面包”，每一种营销渠道的出现必然带动行业小(xiao)浪潮。国家工商总局公布的一组数据显示：寿命在5年以上的企业不(bu)足4成。以互联网为载体，以(yi)符合网络传(chuan)播的方法和理念来展开实施的营销活动，成(cheng)为企业延伸品牌的公信度与品牌影(ying)响力(li)、增强经济效益的有效途径。整合营销正切合当下企业营销需求，达到最佳营销效果，是领先(xian)的营销方式，未来也将主宰互联网营销。

忽视互联网的信息传播能力，再好的产品也会在偌大的互联网里淹没(mei)。整合营销就可以让每个营销渠道(dao)互相关联促进整合网络营销，相辅相成，达到 1+1 > 2 的效果。

“整合营销”最重要的主题(ti)是(shi)关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的(de)较少部分的人群。“量体裁衣”的做法使得(de)满足消费者需求的目标最(zui)大化。

我们应该设定的目标是：对消费者的(de)需求反应最优化，把精力浪费降至最低。在这个意义上(shang)才能得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更多的目标消费者(zhe)的点滴需求。

另外一个有价值的(de)主题是——整合营销应该和消费者本身有关，也就是需要全(quan)面地观察消(xiao)费者。一名消费者不仅仅是在某个时间(jian)购买我(wo)们产品（如牛仔裤）的个人，消费者的概念更为复(fu)杂。购买牛仔裤的同一位消费者很可(ke)能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常(chang)发生的事(shi)情。因(yin)此，多角度地观察消(xiao)费者将创造更多的机会，使得消费者不是“一次性购买”或重复购买同一商品。

我们还可以考虑到系统的“跨行销售”和“上游销售”。这个(ge)要素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。营销需要综合考虑各个时间消费者行为的其他角度。

第三个主题是——整(zheng)合(he)营销必(bi)须考虑到如何与消费者沟通。消费者(zhe)和品牌之(zhi)间有更多(duo)的“联络点”或“接触点”，这不(bu)是单靠媒介宣传所(suo)能达到的(de)。消费者在使用(yong)产品时对产品有更深的了解、打开(kai)包装见到产品时、拨打销售电话都是(shi)一种沟通，消费者之间(jian)相互交谈也产生了“病毒传播”般的销售机会。