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完整的 SEO 优化方案主要由 四类成员组(zu)成：
1.前端 /页编人(ren)员
2.内容编辑人员
3.推广人员(yuan)
4.数据分析人(ren)员
首先，前端 /页编人员主要负责 站内优化，擎优主要(yao)从四个方面 入手：
一.站内结构优化
1.合理(li)规划(hua)站点结构：
① 扁平化结(jie)构 ② 辅助导(dao)航、化策 面包屑导航、网站 次导(dao)航
2.内(nei)容页结构设置 (最新文(wen)章、制作推荐文章、优化热门文章、搜索引增加相关性(xing)、擎优方便自助根(gen)据链接抓取更(geng)多内容 ) 较快的化策加载速度
3.简洁的页面结构
二.代码优化
Robot.txt、次导航、网站404 页面设置、制(zhi)作301 重定向、优化网站地图、搜索引图片Alt、擎优title 标签、化策标题(ti)、关(guan)键词、描述、关键字密度、个别关键字密度、H1H2H3 中的关键字、关键字强调、外链最(zui)好 nofollow、为页面添加元标记 meta、丰富网页摘要(yao) (微数据、微格式和 RDFa)
三.网站地图设置html 网站地图
1. 为搜索引擎建立一个良好的导航结构
2. 横向和纵向地图：
① 横向为频道、栏目、专题
② 纵向(xiang)主要针对关键词
3. 每页都有指向(xiang)网站地图的链接
4. XML 网站地图 (sitemap.xml 提交给 百度、google)
四.关键(jian)词部署
挑选关键词的步(bu)骤：
1. 确定目标关键词
2. 目标关键词定义上的(de)扩展
3. 模拟用户的(de)思维设计关键词
4. 研究竞争者的关键词
页面关键词优化先后(hou)顺序：
1. 最终页 >专题 >栏目>频道 >首页
2. 最终页：长(chang)尾关键词
3. 专题页：
5. 频道页：目标关键词
6. 首页：做行(xing)业一到两(liang)个顶级关键词，或者网站名(ming)称
关键词部署建议：
1. 不(bu)要把关键词堆积在(zai)首页
2. 每个页面(mian)承载关键(jian)词合理数目为 3-5 个(ge)
3. 系统(tong)规划
内容(rong)编辑人员要对网站进行内容建设 ，怎样合理地做到网站内部优化的功效 ?
这(zhe)里主要有(you) 五个方面 ：
1.网站内(nei)容来源
① 原创内容或伪原创内容 ② 编辑撰稿或 UGC ③ 扫描书籍、报(bao)刊、杂志
2.内容细节优化
① 标题写法、关键词、描述设置
② 文章摘要规范
③ URL 标准(zhun)化
④ 次导航
⑦ 图片 Alt、titile 标签
⑧ 外链最好 nofollow
⑩ 建立反向链接
3. 关键词部署
挑选关键词的步(bu)骤：
②. 目标关键词定义上(shang)的(de)扩展
③. 模拟用户的思(si)维设计关键(jian)词
④. 研究竞争者(zhe)的(de)关键词
页面(mian)关键词优化先后顺序：
①. 最终页 >专题 >栏目>频道 >首页
②.最终页：长尾关键词
③.专题页：
a. 热(re)门关键(jian)词 b. 为热点关键词制作专题 c. 关键词相关信息的聚合 d. 辅以文章内链导入链接
④. 栏目页：固定(ding)关键词
⑤. 频道(dao)页：目标关键词
⑥. 首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名(ming)称
关键(jian)词部署建议：
①. 不要把(ba)关键词堆积在首页 ②、每个页面承载关键词合理数目为 3-5 个 ③、系统规划
4. 内链策略
①. 控制文章内部链接数(shu)量(liang) ②. 链接对象的相关性要高 ③. 给重(zhong)要网页更多的关注 ⑤. 使用绝对路径 ⑥. 需要改进的地方
5. 注意事项
①. 不要大量采集 ②. 有节奏的更新 ③. 编辑发布文章的时候要做好锚文本 ④. 做好长尾关键词记录单
推广人员(yuan)就要对网站进行站外优化了，这里主要包括两个大的(de)方面：
1. 外链建设基本途径
①. 友情链接 ②. 软文 ③. 目录提交 ④. 独立博客 ④. 论坛签名 ⑤. 黄页网站 ⑥. 提交收藏分类信息 ⑦. 微博推广(guang) ⑧. sns 推广
2. 链接诱饵建设思路
举办活动，带上相关链接，引导(dao)网友大规模转播
最后，我们的数据分析人(ren)员就要对网站进行每天的数据(ju)分析 ，总结(jie)流量(liang)来源，这里(li)主要(yao)从五个方面(mian)分析：
1. 数据(ju)分析
根据统计 (百度统(tong)计工具， CNZZ 统计工具等等 )，分(fen)析用户进入(ru)的
关键词，模拟用(yong)户思路，思考长(chang)尾关键词
2.竞争对手分(fen)析
百(bai)度权重、 PR 值、快照、反链、内(nei)链、收录、网站历史、品牌关键词、长尾关键词网站结构
3.关键词定位
4.长尾关键词挖掘 （长尾关键词类型）
目标型长尾 ：
目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关(guan)键词，往往优化长(chang)尾的时候都是先以目标(biao)型长尾为主，因为这些长尾可以真实给我们带来目标客户和目标量
营销型长尾 ：
5.挖掘长尾关键词用到的工具
① 百度指数工具(ju)
② 百度知道
④ 百度站长工具
⑤ google 关(guan)键(jian)词分析工具
虽说SEO系统(tong)操作很强，在很多操作中，都是(shi)具有相应强制请要求，而(er)且操作流程繁琐，SEO做搜索引擎优化排名，并不(bu)单单是(shi)发两篇文章，还需要掌握更多相关的SEO技巧。
首先，如何掌握搜索引擎优化原则?
搜索引擎优化原则如何掌握?传说的SEO“核心技术”?可能是一种思维误导，其实(shi)SEO优化没想象中的(de)那么复杂，可以(yi)简单点(dian)，SEO脱离不了实(shi)际社(she)会的原(yuan)则问题，搜索引擎也是(shi)认为化制造撒，其(qi)中肯定是有人性化考虑，网站运(yun)营就好(hao)比实(shi)体店运营一个道理，外链=传单，站内=装(zhuang)修，你想(xiang)一下，如何提升网站知名度，如何留住用户，实体店加盟就类似于新媒体推广，合理化的去构思，网站层级结构，用户需(xu)求，创新肯定是SEO需要不断挖掘的目标。
虽说从某种程度上来讲，搜索引擎排名规则(ze)总会有一些不足之处，公平化不能处(chu)处进行体现，但随着不断的完善，各种算法的不断推出，相信很多骚操作已(yi)经下台了，但(dan)是正负两极总会存在，也算是促进搜索引擎公平化不断进步(bu)的方式之一。
人性化思考搜索引擎优化需(xu)求，明白用户想要什么，了解行业热点，对自身网站和(he)同行对(dui)手进行分析，明确SEO目标(biao)和相应(ying)操作步骤，费点神，总比(bi)费力不讨好来的更(geng)为直接。
SEO只(zhi)是营销推广(guang)的方式之一，只有把营销模式巨大化，才可能获取更好的回报，做SEO优化的根本，就是有(you)持续性营销的(de)基础(chu)，并且还能不断发展，尽可能少(shao)制造垃圾信息，做一个具有价值的网站尤为重要，只是用手但不用心的推广模式，就好比(bi)开了店客户自己随意看，买不买那是你的事情一般的感觉，体验不好，想要良好转化(hua)还(hai)是有些难。
其次，搜索引擎优化的三个原(yuan)则具体(ti)是什么？
SEO（搜索引擎优化）是SEM（搜索引擎营销）一个非常重要的子类，广义上SEO是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页内容和站点内外链接等(deng)进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发(fa)现(xian)并访问(wen)网站的可能性的过程。但很多人对SEO存在偏见，认为SEO只是干扰搜索引擎搜索结果的排名作弊技术。
从上面SEO的定义考虑，搜索引擎优化应该把(ba)握搜索引擎的三个(ge)原(yuan)则：搜索引擎收录原则、搜索引擎排名原则、搜索引擎降权原则。
搜索引擎收录原则
搜索引擎蜘蛛（googlebot, baiduspider, yahooslurp）主要(yao)根据超文本链接来索引的。
1）外部链接引导索引；2）直(zhi)接提交网址给搜索引擎。
还不收录的话，需要检查服务器、网站空间、域名之前是不(bu)是被搜索引擎加(jia)入黑名单了。
搜索引擎拒绝收录色情、赌博等非法类(lei)网站。
搜索引擎排名原(yuan)则（网站内部因素+网站外部因素）
A.网站内部因素
1. 网站结构优化：
* 合(he)理分配栏目布局及链接深度;
* 站内相关性内容的交叉连接;
2. 网页内(nei)容优化：
* 主题(ti)相关性(xing)，原创性内容，更(geng)新频率，关键词提炼;
* 搜索引擎的索引习(xi)惯（网站重构），内容信躁比;
3. 关键词优化：
* 关键词选择及(ji)分析（客户角度考虑；竞争对手分析；关键词分(fen)析工具）;
* 关键词密度及(ji)位置（标签、url、头部、内容、底部等）;
* 长尾关键词分布（内容写作）;
B.网站外部因素
1. 有效外部链接的数量：需要考虑nofollow, 外部链接分布
2. 外部链接的(de)质量(liang)：PR，权威网站，网站质量
3. 导(dao)入链接的频率：不宜增长太猛
搜索引擎降权原则（SEO作弊手段）
1. 关键字堆砌：仅仅为了提高关键词密度
2. 虚假关(guan)键词：与内容主题不符合
3. 隐形文本/链接：背景色，字体小，div定(ding)位覆盖，样式(shi)隐藏等
4. 偷换网页：将专门排名好的页面换成新页面
5. 复制站点或内容：镜像站点
6. 桥页/门页：
7. 隐形页面：纯为了提(ti)高链接广度，或培养PR页面
8. 垃圾链接：群发，链接工(gong)厂等
9. 链向作弊网页（以上(shang)内容来自：中国供应商）
搜索引擎优化的概念自搜索引擎出(chu)现时便已经存在了，SEO（搜索引擎优化）随着互联网20多(duo)年的发展，在如(ru)今已经可(ke)谓是耳熟能详的一个词汇。但是不得不说，截至今天，依然有着(zhe)太多的人员，企业者，管理者，甚至从业人员对SEO存在着错误的理解，认为SEO便是内容，做排名，在页面(mian)添加大量(liang)的链接来提升网页排名，甚至为了在短期达到某些目的，采用一些所谓的“聪明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那么在这里(li)只能说，这些理论其实很可笑，也相当的偏执。
SEO人(ren)员的工作包括研究内容策略、页面SEO优化、数据分析等等很多，可以毫不夸张的(de)说，一名资(zi)深的SEO人员，必(bi)然是一个优秀的(de)策略型人才，也必然是某一个甚至多个领域的多(duo)面性人(ren)才。其实(shi)SEO很难做，这在很多局外人眼中是不理解(jie)的，也很(hen)诧异的，因为有很(hen)多的因素会影响到SEO，而且这些因素随着搜索引擎的结构化数(shu)据建设越发(fa)的智能完善，随着搜索引擎营销越发的成为大众的一种信息和决策因素权重(zhong)的增加，影响因素会越来越多。
下面(mian)我就一名职业的SEO工作人员，基本的需要思考的问(wen)题点做一些列举：
1. SEO是(shi)否能与公司整体(ti)的产品、市场和销售策略相融合，这是SEO在面对(dui)公司和品牌战略上首要需要思考和布局的一点；
2. 关键词研究与定位（这个过程需要工具、耐心，直觉，测试更需要的是丰富的市场营销经验）；
3. 漏斗优化，漏斗的模型理论可谓是每一个懂点(dian)营销知识的人都会常挂在嘴边的，但是如今，转化率优化(hua)也就是CRO数据，会直接或者间接着影响着SEO的效果和(he)策略的调整，这背后的逻辑和关(guan)系又岂是(shi)局外人一句两(liang)句就能给予定性的(de)；
4. 为用户检测和优化内容（网站停留时间、跳出(chu)率和用户参与度等所有直接(jie)相关的因素）；
5. 内容(rong)策略（高级优化中内容策(ce)略会融入整体营销策略）；
6. 页面优化（页面布局的每一个细节的调整，背后都是专业的数据视角分析和深层次(ci)的用(yong)户访问心理分析的结(jie)果）；
7. 让网站对搜索引擎更加(jia)友好（这已经成为了一个越发复杂的过程，致使着SEO越发的专业和技能话，从业人员的综合素质的能力(li)要求越(yue)发的高，因(yin)为现在的网站会使用更多的新兴技术，例如分页导航、Ajax爬行技术(shu)、响应式(shi)技术(shu)、自适应技术等等）
8. 网站分析：用户监测不过是一个开始，现在有很多诸如(ru)网站管理工具、链接监控、品牌提及(ji)、社交媒体追踪等值(zhi)得研究和考虑的(de)事物；
9. 垂直(zhi)搜索列(lie)表（就像视频、图片、新闻、博客和购物(wu)信息搜索等(deng)），仅仅对其中一种进行科(ke)学的数据性分析都会是一个很(hen)漫长的过程；
10. 可用性(xing)和用户使用经验讨论（SEO在该领域的专业性甚至超出(chu)一些中级的产品经理，因为这些会对排名产生重要影响）；
11. 形(xing)象定位和管理；
12. 竞争者调查，SEO从业(ye)人员需要懂得市场调研的基本方式(shi)方法论；
13. 社(she)交媒体营销：如今，社交(jiao)媒体是SEO从业人员不可忽视的，需要有很(hen)多的战略和战(zhan)术(shu)来支持；
14. 企业间联合，平台间整合布局、网络安全问题、知识所有权问题(ti)、法律问题等等。
以上(shang)只是一名真(zhen)正的SEO专业(ye)人员所需要具备和日常的工作中必须考量(liang)的基础(chu)点而(er)已，而这些背后所要求的将是对其来自：技术、营销、市(shi)场、产品、消费心理、数据等诸多方(fang)面的全面涉猎和研究，SEO不好做的原因之(zhi)一也正是在这(zhe)里，一个真正的SEO人才的成(cheng)长和养成，是需要漫长的过程的。
【搜索引擎需要坚守本质】
前文抒发了一些和解释了一些大(da)家平常眼中对SEO的误解，那么接下来阐述下，为(wei)什么说搜索引擎营销需(xu)要坚守本质。要表达这个观点，不得不提下搜索引擎的进化历，也可以说(shuo)是SEO的进化发展(zhan)史。
在搜索行为产生的初期，雅虎和其他同行提供黄页服务，站长(chang)需要向早期的(de)搜索引擎递交网址来获得索引，之后搜索引擎就按照关(guan)键词去抓取相关页面。大多数排名审定标准都是依据关键词密度，那么要(yao)想排到结果页靠前的位置，关键词密度如何控制呢？怎样(yang)才能在搜索结果页面上多次出现呢？
这些问题的出现(xian)后不久，站长们开始去(qu)探索搜索引擎算法，并不断调整自身网站内容以迎合搜索引擎排名标准，于是(shi)搜索引擎优化这个概念也就诞生了，SEO也就出现了。这意味着第一代的网络营销人员手中掌握了新的利器来帮助网站提升内容(rong)质(zhi)量，吸引用(yong)户访问(wen)，这也(ye)意味着他们可以利用搜索引擎算法轻松的(de)创造上百个可以出现在搜索结(jie)果页面的网页，却始终忽略了用户体验。
可以说，从(cong)那时(shi)起就发生了类似于以下的冲突并一直持续到今天，搜索引擎不断的更新算(suan)法来阻止垃圾内容的产生，保证最终展现给用户的是优质的资源，而营销人员则努力去让自己的网站出现在搜索结果首页——有(you)时或者太多的时间，他(ta)们会不择手段甚至。如(ru)今，SEO人员想要取得成功，就必(bi)须持续关注搜索引擎的最新变化。
搜索引擎为什么要(yao)坚守本质，根(gen)本原(yuan)因就在于，在SEO人员(yuan)了解了搜索引擎的排名原理，你(ni)就应该知道搜索引擎并(bing)不是一种公用服务，而是一种(zhong)以赚钱为目的的商业手段。搜索引擎所占有的市场份额，可以为其带来广告效益。对SEO人员来说，搜索引擎会(hui)不(bu)惜一切代(dai)价的来维持它的市(shi)场份额，这也就意味着(zhe)搜索引擎会持续的做任何事情来保证(zheng)其使用用户搜索到的结果(guo)是有价值的，是(shi)能够切实来满足其搜索的需求的。
基于上述观点可以得到的就是(shi)，搜索引擎需要不断的进化，因为其(qi)实一种商业行为，商业背后是需要确保市场份额和利益产生的，而搜索引擎的根基在于提供给(gei)搜索者其越发(fa)精准的需求检索结果(guo)，也(ye)就是伴随着技术的不断进阶升级，搜索引擎的算法也必将(jiang)需要(yao)不断的(de)“人性化”，提供的内容必须是合理、真实、价值、有效的，也就是搜索引擎的(de)本质。
【SEO从业人员需要SEO+进化(hua)】
今天，搜索结果和SEO策略都(dou)在变化，搜索引擎为了确保其能够拥有足够的商业市场份额，不(bu)断提出各种新(xin)算法来惩罚那(na)些垃圾链接，降权那(na)些靠作弊手段提升排名的(de)网站，周边(bian)的业内朋友不断的在接受和承认一个事实就(jiu)是：黑帽SEO在搜索引擎这里越来越行不通了，因为搜索引擎越发的智能化，人性化了，算法越发的复(fu)杂和完善，空子越来的难钻了，而另一面，白帽SEO的价值越发的凸显出来。
过去提网站优化(hua)，通常是指在搜索结果页面排名第一，并且还要保持下去。但是在今(jin)天，现在排名第一已经不是唯一的重要因素了。因为点击分配原则下不(bu)再局限于排名，还涉及一些(xie)富摘要如(ru)：五星评级、评论数量、视频预览、发布日期和社会化标注等因素。有实验表明，在提升CTR（广告点击量）数据(ju)方面(mian)，优化网站品牌富摘要的效果已(yi)经(jing)远远超过了提升搜索结果(guo)排名的价值了(le)。
曾有人鼓吹：”SEO正在走向灭亡”，但是却没有想到，越(yue)来越多的人(ren)从网上获取信息，而搜索引擎又是(shi)已经非常有效的方式，PC端也好还是移动端也罢，搜索引擎已经成为(wei)了人们检索信息的习(xi)惯方式(shi)，所以说SEO不但“活着(zhe)”，而且会活得更好。因为，我坚信，搜索引擎在其商业发展(zhan)背后的基础——坚守本质(zhi)下，搜索绝对是营销产品的有效途径。
为什么(me)如标题所说，今天(tian)的SEO需要进行(xing)SEO+进阶，我相信很多人受到过(guo)狭义的SEO之苦，正向开文中为什么要解释真正的SEO从业人员是做什(shen)么的一样。当(dang)今的(de)SEO从(cong)业人员需要进阶，不(bu)应该再受限于狭义的空间，因为搜索引擎在当(dang)下越发的发现其要坚守本质，要越来越注重品牌价值、用户体验(yan)、内容、转化率优化等因素，狭义的以往老套的SEO会变得越来越没有生存空间和立足之地。
SEO不再拘泥于狭义的概念，营销方式也在不断的(de)创新变化，所以SEO人员也要加快自身的脚步(bu)，迅速实现从SEO人员(yuan)到SEO+新时代、新形势网络营销战略型全面人才的转变。
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