新媒体推广：看看巴黎欧莱雅的创意营销

在(zai)去年(nian)12月份的新媒销时候，微信的体推朋友圈就进行了升级，首次试水的看巴就是巴黎欧莱雅的品牌推广视频，播出之后让很多(duo)的黎欧莱雅业内人都对巴黎欧莱雅此(ci)次的营销创新称赞不(bu)已。

新媒体推广：巴黎欧莱雅的意营创意营销

这(zhe)次巴黎欧莱雅携手女神范冰冰再次做客大家的朋友圈，以娱乐营销和悬念营销推出全新玻尿酸系列(lie)。新媒销同时相(xiang)比常规朋友圈广告，体推巴黎欧莱雅的看巴创新之处更在(zai)于与手机百度联手，引导消费者主动搜索热点话题，黎欧莱雅获得大量的意营品牌曝光和话题讨论。SocialBeta 与巴黎欧莱雅进行(xing)了访谈，新媒销深入了解巴黎欧莱雅此次的(de)体推创意营销探索。

而这一次，巴黎欧莱雅巧妙结合(he)微信朋友圈视频广告，首先以一个 6 秒短视频，通过窥视的角度曝光(guang)「范冰冰到底在脸上用了什(shen)么？！」这个 6 秒短视频可谓巧妙地抓住了绝大多数女(nv)性消(xiao)费者热衷于娱乐明星和八卦新闻的心理，诱导大家进一步点击去了解更多。而点进观看完整(zheng)视频才发现「真(zhen)相」所在，原来范冰冰是在拍摄巴黎欧莱雅全新玻尿酸系列的电视广告，并将产品娓娓道来，这才一解消费者(zhe)心中的谜团。

联合手(shou)机百(bai)度，定制化广告实现「搜索-销售」闭环

除了巧用(yong)消(xiao)费者心理做(zuo)文(wen)章之外，巴黎欧莱雅此次另一个营销亮点在于和(he)手机百度的强强联(lian)手，在(zai)搜索环节做了无缝衔接。百度作为国内(nei)最(zui)大的搜索引擎平台，也是其第(di)一次为客户量身(shen)定制化炫动浮层+定制化时效品牌专区。当消费者在手机百度检索「范冰冰」和「玻尿酸」后，发现(xian)女神的(de)后台谍照「跃」然纸上，好奇「范冰冰也在用的玻尿酸」到底是(shi)什(shen)么？5 秒酷炫动画效果过后，通过独特的(de)定制品牌专区将产品信息更生动地呈现出(chu)来，让消费者了解更多产品信息，同时引导线上购买新媒体营销论(lun)坛，形成一条完美的销售闭环新媒体营销论坛，给予消费者毫无(wu)阻力的良好体验。

这也是百(bai)度史上「娱乐明星」资源的创新巨作，将代言人的价值最大(da)化。巴黎欧莱雅在(zai)前期与百度的市场调研中发现(xian)，「玻尿酸」是消费者搜索率极高的一个关键词，他们亟需了(le)解玻尿酸的效果、安全性等信息。然而他们得到的(de)搜索结果总是不尽如人意，各类整(zheng)形医疗广告成(cheng)了(le)消费者心中的愁云。

总结

2015年微信朋友圈广告已经火遍了中国营销市场，许多品牌都推出了(le)专属自己的(de)品牌 H5 页面。而巴黎欧莱雅每次都不囿于(yu)朋友圈广告的固有形式，同时结合不(bu)同的(de)创新方式和消费者(zhe)进行沟通：

5月戛纳以朋友圈广告引爆，并通(tong)过后续不断更新的明星朋友圈 H5 与消费者持续沟通。而此次巴黎欧莱雅在(zai)全新朋友圈视频广告的基础上，联手(shou)手机百度一同出击，让消费者决策流程更完整，也使消费者接触点更加多元化。

每一次巴黎欧莱雅都能以更精准(zhun)又吸精的内容和(he)目标受众沟通，这才是(shi)巴黎欧莱雅品牌营销胜出的关键。不做到人云亦云，和(he)品牌概念贴切贯穿更重要。消费者喜新厌旧的速度很快，而巴黎欧莱雅要做的就是和他们一起求新，不断推出新的沟通内容和营销体(ti)验(yan)。