小红书笔记排名推广（小红书笔记搜索排名运营，双十一小红书品牌营销）

小红书双十一商业投放的小红蓄水期已(yi)经接近尾声，品牌方发现(xian)部分商业(ye)笔记搜索排名垫底，书笔搜索双种草营销效果大打折扣。记排为(wei)此，名推我们总结了小红书笔记搜索排名置顶技巧，红书红书供大家参考借鉴。笔记

▌ 关键词的排名品牌选择

在小红书搜索关键词“护肤”会(hui)出现(xian)440万+篇笔记，最容易被点(dian)击的运营营销肯定是首页中第1屏显示的笔记，所以如果1篇笔记显示在一个关键词搜索排名的小红前排，引流的书笔搜索双效果是非常可观的。而(er)小红书笔记搜索排名置顶的记排重点(dian)就是关键词。

核心(xin)关键词

比如“护肤”、名推“精华”、红书红书(shu)“口红”等一般是笔记指涉及某类产品的(de)统称，这一类关键词范围太大。排名品牌一方面，这类关(guan)键词和品牌种草的产品的(de)信息绑定性不强。无(wu)法(fa)直(zhi)接通过这样的关键词，来突出自身产品的特点和优势，形成竞争力。另一方面，这样的词要推广的(de)成本太大。比如在小红书搜索“护肤”有

篇笔记，搜索“精华”有382万+篇笔记，搜索“口红”有224万+篇笔记，想要完成笔记搜索排名置顶的代价太大。

▲ 图片来源-小红书

可以缩小关键词的范围，根(gen)据品牌产品的特性，从主关(guan)键词下面的子关键(jian)词进行选择。比如选择“护肤”关键词下的“护肤品学生”，相关笔记从440万+篇缩小到20万+篇，再选择“护肤品学(xue)生油皮”，相关(guan)笔记进一步缩小到4万+篇。选择符合品牌特点(dian)的词语放在(zai)“护肤”的前后，再看看这个词在小红书笔记的篇数，选择篇数(shu)比较少的(de)，对标的(de)用户人群(qun)更加精(jing)准。

辅助关键词

用(yong)户对(dui)同一类(lei)型的产品，甚至是同一种产品认知都是不同的。在搜索关键词的(de)时候，也可能有所不同。以面膜为例，比如一款面膜主打(da)功效包含美白和保湿两个部分。有的用户会认为它的美白效果很好，而有的用户会认(ren)为保湿功效更佳。当他们向朋友推荐的时(shi)候，提到的关键词也(ye)会不一样。这样被推荐的人在搜索这款产品时，所用到的关键词也会(hui)不一样(yang)。如果只设了一个关于主要卖点(dian)的关(guan)键词，就(jiu)容(rong)易错过了(le)部分潜在客户。因此，最好要设置1-2个(ge)辅助关键词。

长尾关键词

小红书的一大优势就是长尾流量非常好，一篇笔记发布后很(hen)长一段时间，还能获得持续性地流量。比(bi)如赵露思这篇笔记的发文声量监控报告-点赞趋势增量(liang)图(tu)显示，笔记发文五天(tian)后9月11日点赞量为(wei)1.39万，9月21日点赞量2.11万，点赞量增长51%。长尾关键词就是为了更大程度地延长笔记的长尾流(liu)量，长尾关键词的选择可以尽可能的多方面覆盖，比如用户人(ren)群、使用场景、产品特性等等。

▲ 千瓜数据-发文声量监控报告

关键词的选择

无论关键词的用(yong)处是核心、辅助、还是长尾，都要(yao)选择高热搜值（根据用户选择的时间段内，热搜词相关笔记下的声量数据经一定权重汇总得出。）的关键词加以组合。千瓜数据(ju)-小(xiao)红书热搜词排行榜，可以获取最新的热搜词，除了“皮肤”、“质地”这种长期(qi)霸榜的热搜词外，特别要(yao)注意使用处于

，比如热搜词“温柔”上升25名，在周榜排名第3。

▲ 千瓜数据(ju)-热搜词排行榜

在关键词的组合搭配上，千瓜数(shu)据-小红书运营-热门笔记的关键词趋势分析，特别(bie)适合关键(jian)词组合分析。比如“敏感肌、面膜”两关键词组(zu)合(he)在8月23日(ri)-9月(yue)22日的相关笔记共1.26万篇，并可以查看笔记篇数、点赞数、收藏数、点赞数等数据趋势。对于想要长期观察的关键词或(huo)关键词组(zu)合，可以添加关注，持续性观察。

▲ 千瓜数据-关键词趋势分析

并(bing)且提供关键词相关(guan)笔记的各项数据峰值

，比如“敏感肌、面(mian)膜”关键词组合在(zai)17:00-20:00，周一至周三的笔记数据最高。品牌方无论是(shi)想避其锋芒，还是(shi)抢占黄金节点，都可(ke)以提供客观数据的参考。

在实际操作中，面膜相(xiang)关的关键词组合(he)可以是敏感肌面膜（主推点+品类名）、学生党必备面膜（目标人群+品类(lei)名）、范冰冰同款面膜（热度点+品类名）等等。

▲ 千瓜数据-关键(jian)词趋势分析

▌ 关键词的布局

笔记标题(ti)

在笔记标题中布(bu)局关键词。这篇口红相关热门笔记的标题称得上笔记标题的典范。开学、学生、平价、口红，四个关键词分别涉及场景、人群、价格、产品。当然，并不是每个标题(ti)都要这么全面，但起码要涉及2个为宜。

▲ 千瓜数据-热(re)门笔记

有业(ye)内人士透露：标题不(bu)宜添加品牌词，会影响流量。笔者对8月23日-9月22日点赞排行前100名的(de)热门品牌合作笔记进行统计，发现有8篇品牌合作笔记出现品牌名称或英文简称。千瓜数据-小红书运营-笔记搜索排名监控显示：笔记《冰糖柿子冻??香奈儿152??日常显白必备口红 》点赞1.1万，搜索关键词“口红”在9月22日的最新排名区间(jian)为1-20，并且多数时间段排在第3。从现阶段来看，并没有看到品牌词的(de)太大影响，但还是建议慎用。

▲ 千瓜数据-笔记搜索排名监控

笔记内容

全文围绕一个核心关键词去写。在围绕核心关键词写作时，将辅助关键(jian)词和长尾关键词自然植入。比如这篇眼霜相关热门笔记，全文围绕眼霜的效果和优势进(jin)行阐述，并且有(you)意识的阶段性反(fan)复提及核心关键词“眼霜”。需(xu)要注意的(de)是

的在一篇笔记中反复出现时，要(yao)注意间隔，一句话内不要重复出现同一个关键词，避免被(bei)系统(tong)判断为出关(guan)键词堆砌。

▲ 千瓜数据-热(re)门笔记

笔记收录

提(ti)高笔记搜索排名，笔记被收录是前(qian)提。如果你的账号本身就有问题，违规次数过多(duo)你再怎么加关键词布(bu)局，你的笔记都是不(bu)被收录的。而且笔记并不是发布成功就会被系统收录，能够获得平(ping)台曝光和推荐流量的笔记才是真正意(yi)义上的收录。通过(guo)千瓜数据-小(xiao)红书运(yun)营-笔记收录查询，可以(yi)查询笔记收录情(qing)况，并提供笔记分类、内(nei)容标签、笔记涵盖热搜词等数据。对于出现部分笔记未收录的达(da)人要慎重投放(fang)。

▌ 笔记搜索排名优化

小红书笔记上热门是有技巧的，要想让你的小红书笔记词在小红书发现中排名置顶上热门，必须熟知小(xiao)红书笔记搜索排名(ming)规则(ze)加以运用。

账号权重

小红书账号的权重主要由5个(ge)关键维度来控制分别为：原(yuan)创率、内容垂直率、内(nei)容(rong)质量、账号活跃率、账号等级。这几个关键维度的(de)权重有什么用呢？它将(jiang)决定你的新(xin)笔记刚刚发出去时的曝光数，它将(jiang)决定你的新笔记刚刚发出去时的曝光(guang)数。另外，需要注意(yi)的是：删帖或是发布违规笔记，都会影响账号权重！

账号权重可以通过千瓜数据-达人详情中的各项数据，比如笔记分类（内容垂直(zhi)度）、近30天(tian)笔记数据（内(nei)容质量）、达人等级、粉丝量等进行辅助判断。

▲ 千瓜数据-达人(ren)详情

笔记权重

笔记的(de)权重，一定程度上来说(shuo)要比账号的(de)权重要更(geng)有用，因为它是直接影响单篇笔记流量的获取。

：原创为(wei)王，在任何平(ping)台都是适用的。

2、转化率：在笔记发布后，平(ping)台会根据(ju)标签将推送给小范围的用户浏览，这个(ge)转化率就是转发、评论、收藏、点赞。权重关系为：转发>评论>收藏>点赞。

3、关(guan)键词：关键词与(yu)整个笔记的相(xiang)关性要大。如果(guo)关联性比较小，系统可能识别为乱贴关(guan)键(jian)词恶意引流，此部分的权重会被(bei)扣掉。所以尽量选择与(yu)内(nei)容相关性大的关键词。如何选择和(he)布(bu)局关键词参考文章前面部分即可(ke)。

4、标签：标(biao)签会分为两(liang)部分影响权重(zhong)。一部分(fen)是看标(biao)签的内(nei)容；另一部分是加与(yu)不(bu)加的区别。我们如果要将(jiang)笔记排名靠前(qian)或者做到置顶的，每一个细节当然都不能放过。加了才会有权重！并且要加关键词和热搜词标签。

5、话题：话题和标签的权重理论(lun)是类似的，一部分(fen)检查的是话题的关联性(xing)，另一部分是加(jia)与不加的区(qu)别。话题选择要比较慎重，会影(ying)响(xiang)笔记在(zai)搜索中的后期流量，如(ru)果选择热度一般的话题，搜索的流量就会(hui)差一点。选择关键词相关的话题更容易可以让品牌合作笔记排名(ming)靠前。

▌ 总结

小红书笔记搜索排名置顶的核心是关(guan)键词的选择和布局，其次是账号的权重和笔记的权重。粉丝量和互动数据并不是(shi)唯一的影响因素；如果综合数(shu)据好，即使是粉丝量不多，文章的互动数据不高，单篇笔记的搜索排名靠前也是完(wan)全有可能的。