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最近，从公创意第三届“我是益谈创益人”公益广告大赛的(de)终审会落下帷幕，25支作品脱颖而出。起产潜大赛一直致力于将(jiang)广告产品能力(li)与资源玩法结合，品何品效促使创意能力进化，实现筑建优质内容。协同在(zai)本届大(da)赛上，从公创意腾讯信息流与QQ广告投入更多支持力度助力创益，益谈凭借优质媒体资源与海量用户社交关系，起产潜打(da)造全(quan)新用户体验，品何品效帮助公益落地，实现 实现与用户深度互动，协同开拓互联网公益新模式。从公创意
针对互联网公益，益谈我们对话了腾讯广告信息流与QQ广告总经理兼联盟广告部总经理(li)黄磊，起产潜和他聊了聊广告产品怎样激发创意、助力公益和品牌，实现品效协同。
以下为采访内(nei)容：
Q：上届“我(wo)是创益人”年度大奖作品“一个人的球队”感动(dong)了无数(shu)人，用小屏影响大屏，短时间内积(ji)聚了数万人(ren)的支持与行动。对于创益作品在多方面上获得的成(cheng)功，您有(you)什么看法？
A：在我看来，“一个人的球队”多方面的(de)成功象征着一个(ge)互联网公益新局面的开启。以(yi)社(she)交传播为基础的互联网公益，正在弥合传统公益的鸿沟，让公益人人触手可及。《一个人的球队》的(de)巨大影响力，真正诠释了触及情感(gan)深处的(de)好故事才能有效的释放社交效能。当然，这背后少不了广告的强力支持，给(gei)小(xiao)屏更大的力量(liang)：通过多触点与广触达的(de)广告产品与(yu)平台，让原本默默无名的“叶沙队”迅速渗透至不同圈层更(geng)广泛的人群(qun)中，以充分的曝光与流量互动，极大提升了事(shi)件的线上影响力(li)，释放社交势能，实现从(cong)小屏到大屏的裂变式传播，真正为(wei)社会带来改变。这样(yang)的一次努力与尝试，也让我们更加确信社交与广告的(de)强大力量，也相信这股力量能为商业与社会带来改变。
Q：我们发现，相较于往届，在(zai)今年“我是创益人“公益广告大赛中，有更多的作(zuo)品都更深入地应用(yong)了信息流与QQ广告的诸多产品组合进行传播，可否介绍一下目前信息流(liu)与QQ广告的(de)产品布局和(he)优势能力呢？
A：从首届“我是创益人”公(gong)益广告大赛举办以来，腾讯信息流(liu)和QQ广告一直是诸多(duo)好作品背后坚实的支持力量。本届大赛中，我们投入了更为丰富、更强大的(de)产品能力：如闪屏联投、信息流广告创新形态、微视分享朋友圈30s视频、互动视频及腾讯音(yin)乐歌单等资源，也开放了更多元的广告应(ying)用场景qq裂变(bian)营销，助力更多(duo)好创意出圈。
目前(qian)的腾讯信息流与QQ广告涵盖腾讯信息流(liu)广告、QQ广告、腾讯音乐广告三大赛道，以(yi)各自独特优势为广告主提供定制(zhi)化产品服务与解决方案。
1
QQ广告
QQ广告作为国(guo)内第一新生(sheng)代社交平台与营销阵地，以其所拥有的海量用户社交关系、黑科技及多元玩法(fa)，深度沟通年轻用户，解(jie)决品牌“入圈”年轻新生代用户的困境。
2
腾讯信息流广告
腾讯信息流广告则作为海量(liang)信息流资源平台，以高流量与(yu)强用户体验的平台优势，助力实现品效合一，让营销全面升级。
3
腾讯音乐广告
腾讯音乐广告作为目前(qian)中国最大的在线音乐娱乐平台，为品牌定制全(quan)年音乐大(da)事(shi)件深度合(he)作，实现听、唱、看、玩多维度的(de)音乐一体化营销。
Q：如您前面所说，腾讯信息流与QQ广(guang)告现在包含QQ广告、腾讯信息流(liu)广(guang)告和腾讯音乐广告三大赛道，您认为目前三大赛道的整合对于(yu)广(guang)告主来说最大的价值是什么？
A：面(mian)临如(ru)今愈发复杂的营销环境，广告主也(ye)在寻求更丰富多元的广告产品配合多样场景。信息流与(yu)QQ广告下每个产品平台都(dou)有其各自独特的优势，可满足不同场景下的针对性需求。同时，我们的优势在于可以通过(guo)整合平台帮助品牌打造(zao)全链路多玩法闭环，实现目标人群的全天候、全场景精准触达。
在我看来，整合平台最大的价值之(zhi)一在于可以(yi)为广告主提供全场景的覆盖，例如创益人可能会合作到的运动、音乐、社交资讯、短视频等(deng)多个(ge)具有典型性与独特性的场景。
以运动场景为例，QQ运动是QQ生态中特有的运(yun)动场景，有着高流量、强社(she)交、快转化与高互动的产品优势，帮品牌深入稀缺社交运动场景。据了解，本届“我是创益人”作品中《无(wu)人知晓的第一名(ming)》就计划将扶贫深度融入运动，通过QQ运动步数植入真实山区孩子每(mei)天上学路的惊人里程，并与用户每日同步排名(ming)，作(zuo)品通过让用户在回(hui)看每日步数备感疲倦时(shi)，真切体会到山区路途的遥远与孩子的不易，由此引发善意行动。
在音乐场景上，腾讯音乐广告以其丰富的(de)内容(rong)形式、强交互的平(ping)台属性以及高转化的媒介展示资源，为品牌打造“声入人心”的影响力。本届“我是创益人”中(zhong)与明星毛不易合(he)作引发热议的作品《大山唱诗班》，也看到未来能够结合QQ音乐歌单，针对细分人群与特定场景传播引爆的可能性。
在社交资讯场景的角度上看(kan)，以QQ看点及QQ浏览器为代表的信息流广(guang)告，优质内容出以丰富的展现形态，渗入精准人群的社交资讯中。戛纳获奖作品《一个人的球队》投放了QQ看点首页信息流广告、QQ浏览器大(da)图(tu)信息流广告、QQ空间品牌页卡等信息流资源，公益信息与新闻资讯看(kan)起来别(bie)无二致，低打扰吸引用户关注，再借助好友关系链的讨论实现深度社(she)交传播，进一步助力公益话题在不同垂直圈层的讨论与发酵。
以及，短视频的出现将用户时间(jian)与注意力重新(xin)分配，在这个全民关注的场景下，微视开(kai)放朋友圈30s分享视频，让短视频与社交有机融合(he)，打造“曝光-互动-行动”闭环。去年“我是创益人”大赛创益原力组呼吁保护珍惜动物的金奖作品《为地球拼了》就将主传播阵地放在了微视，以深入人(ren)心的熊猫形象与具有高互动转发性的话题吸引用户参与。
以这些诸多细分场景为(wei)支撑，信息流与QQ广告构建起了一个“细分圈层生态”，横跨众多优质流量(liang)资源，助力品牌快速破入不同受众(zhong)圈层，把握营销契机。
A：“广告即内(nei)容”这一理念就是将有价值的内容和品牌信息有(you)机的结(jie)合起(qi)来，打(da)破内容与广(guang)告的界限，保证用户体验的同时抓住用户眼球，让广告真正成为生活的一部分。
信息流广告天然具有“广告即内容”的原生特(te)性，正逐步跃升为主流在线广告形式之一。腾讯信息流广(guang)告以QQ浏览器、QQ看点的(de)资讯信息流为主，有着优质的媒体属性和(he)高价值(zhi)人群(qun)，助力不同行业广告主直击目标(biao)和受众圈层。
除了信息流广告以外，我们一直在持续探索和推出创新的广告产品形态，不断提升广告与(yu)内容本身的关联性与渗透，让用户和内容间形(xing)成双向互动，带来更好(hao)用户体验(yan)。例如，针对(dui)年轻人群对于兴趣爱好(hao)的高依赖度，我们推出了QQ打(da)卡，QQ运动、QQ厘米秀等(deng)关注兴趣内容的产品，以提(ti)升受众使用过程中的(de)趣味感及参与粘性。
Q：据悉，“我是创益人”大赛下一步即将进入(ru)作品的最终投放阶段，投放力度也将远大于之前预投放阶段，我们也十(shi)分期待能亲自体验到更多基于创新产品、技术与创意结合的公益作(zuo)品，对此您有怎样的期待呢？
A：腾讯一直秉承“科技向善”的愿景与使命，这(zhe)也渗透在了我们每一个产品之中。“我是创益人”以“创意+公益+科技”的创新机制，激发微小善念，让更(geng)多(duo)看不见的(de)被大众看见。基于与过去几届大赛的深入合作和支持，我们见证了许多优秀作品从大赛升级进化并成为拥有巨大影(ying)响力的明星案例，看到了许多从“我是创益人”孵化(hua)的作品走向国际舞台。腾讯信息流(liu)与QQ广告将持续发挥人群优势、平(ping)台价值、产品能力的独特优势，以精准的用户洞察、多(duo)元的场景玩法、高质量的广告内容，广(guang)泛的人群触达，助力好创意获得更大传播声量。更重要的是，我(wo)们也会以(yi)助力大赛作品的丰富经验为实践蓝本，与更多(duo)广告主分享互联网广告的最新形态，使其紧跟行业新趋势，携手更多的广(guang)告主创造更大的价值。
