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纵观消费市(shi)场公益营销，行走销红随着90后逐渐成长为社会主流人群，益营针对年轻圈层的年轻品牌营销也随之成为社会主流。无论是派代国际(ji)上的百年老厂，还(hai)是行走销红新成立的(de)品牌，这一点是益营共识。
洞察行为轨迹 圈定受众人群
今年(nian)《行(xing)走的力量》的传播声量比往年更大，陈坤把好友周迅邀请进入止语行走的行列之中，两位(wei)明星为《行(xing)走的力量(liang)》在微博上的传播带来了可观的流量。通过微博大数(shu)据分析这些数据流量里年轻圈层的兴趣分布和年龄分层发现，红旗的目标受众(zhong)年龄分层主要集中在25到34岁，兴趣分布集(ji)中在(zai)旅游和探险上。而《行走的力量》受众圈层的年龄分层也主要集中在25到34岁之间，红旗与《行走的(de)力量》的受众年龄分层，以及在兴趣分(fen)布上(shang)达到高度契合。
红旗借势《行走的力量》传播，把兴趣分布一致的年轻人群吸纳进入(ru)有关红旗的讨论(lun)语义中，来自旅游、探险等领域的微博大V发声助力，在微博平台上进行了更为深(shen)层和大范围的圈层传播。
加强互动沟通 品牌全面渗透
在《2017行走的力量(liang)》公益项目开始之(zhi)前，一汽红旗联合行走的力量官方微博运营《2017行走的力量(liang)》官方话题，话题阅读量高达2亿。通过定制微话题(ti)进行造势宣传，官方发布红旗公益项目，全面露出红旗H7车(che)型信息，实现品牌强曝光，在微博平台上广泛触达目标人群。
与此同时，线上发起红旗行动派主题活动(dong)，拍照+手写语随机抽送红旗H7轿车模型或(huo)《行走的力量》周边礼品，吸引《行走的力量》与红旗的受众关注，加强(qiang)与受众之间的互动公(gong)益营销，建立(li)《行走的力(li)量》受众人群与一汽红旗之间沟通通道，使行走的力(li)量年轻圈层的关注热度转移到红旗品牌及(ji)活动上，在与目标圈层用户的深度沟通上将品牌与公益IP完美结合，最(zui)终实现红旗品牌理念全面渗透年轻圈层，流(liu)量和粉丝经济转化为红旗品牌的营销价值(zhi)。
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