互动营销怎么做（好方法都在案例中）

2016年是互动个特别的年份，这一年涌现(xian)出了(le)太多的(de)营销热点与新兴形态，VR互动营销案例，做好网红，都案直播，例中知识付费等等交互方式都在颠覆我们的互动固有思维与视野，让我们看(kan)到生活中不曾见过的营销一面。生活如此互动营销案例，做好营销亦然。都(dou)案在新生语境下(xia)层出不穷的例中互动营销形式，给营销不断注入了(le)新的互动活力(li)。至此，营销我(wo)们从这一年(nian)营销圈中令人印象深刻的做好营销事件中精选十则互动营销案例予以回顾，以期在2017即将到来前为大家带来启发(fa)与借鉴。都案

非一般的例中鲜肉诱惑：小红书6.6庆生直播趴

直播无疑是2016年年轻圈层中最火爆的传播形式。在2016年(nian)6月6日小红书周年庆上，汇聚“美好鲜肉”的10小时超长直(zhi)播趴给小红书的(de)迷妹们真实上演了一场非同一般的视觉盛宴。

有颜有料的鲜肉男模加上态度鲜明的广(guang)告标(biao)语，传达小红书自信、幽默、直率、享乐的品牌精神，并与年轻消费者达到强烈共鸣。在这个鲜肉经(jing)济盛行的(de)年代，将品牌调性无缝融合也(ye)许是品牌传播的(de)成败关键。

淘宝一千零一夜：美(mei)好的物品能治愈

深夜，是人一天中最放松的时候，白天的工作压力，烦杂的小情绪统统放在一边，躺在(zai)床上刷刷手(shou)机，逛逛淘宝，挑选一两件好(hao)物，激励下自己，明天又是崭新的一天！元气(qi)满满！

如果你恰好也是只夜猫子，那么你一定发现了(le)这个(ge)只在深夜10点(dian)出现的神秘空间-淘宝二楼，每晚10点，在手机淘宝首页下拉即可进入。淘宝二楼的第一档栏目是针对夜猫子打造的一千零一夜。

淘宝一千零一夜第一季以美食为主题，讲述了16个风格迥异的故事。外地打拼的(de)女孩，在思乡的夜里，老板为她送上了一份鲅鱼水饺；胆小的人则为他准备了一剂“麻药”壮胆；在孤独的火星上，有一位父亲收到了儿子寄去的零食包裹……截止淘宝一千零一夜16期活动结束，相(xiang)关话题量已(yi)超6亿，打造了鲅鱼水(shui)饺、伊比利亚火腿等多个爆款商品。

让淘宝上的美好物品诉说自己的故事，以实(shi)现淘宝整体的品牌升级，一千零一夜也(ye)许只是个开始，期待以内(nei)容电商主导的新兴消费潮流在未来的更多玩法(fa)。

宝马概念车x网易老司机：未来感十足的代(dai)步神器(qi)

在2016宝马(ma)百(bai)年之际，一款纪念版概念车(che)BMW Vision Next 100 Concept风(feng)骚上线，全球巡展(zhan)的第一站便落地中国。霸气十足的概念车作为未来汽车的代表，没有传统(tong)意义的方向盘和仪表盘，取而代之的(de)是科(ke)技范十足的(de)可(ke)折叠手柄和AR显示(shi)屏材质挡风玻璃。内置的智能化系统使这款拉风的概念车拥有“悦驾”（主动驾驶）和“悦享”（自动驾驶）两种操作模式(shi)。网易云音(yin)乐的智慧搭载(zai)，为不同驾驶模式提供了不同的听歌体验。

主动驾驶模式

自动驾驶模式

网易云音乐在不同模式下的自由切换，无疑让Vision Next更加(jia)酷炫，这实则是网易为宝马概念车策划的一则植入式场景广(guang)告。为凸显AR屏幕设计及两(liang)种操作模式，网易借用H5的形式，展示驾驶者在两种不同模式下的视角展现画面，为(wei)用户营造真实的AR体验。除了(le)网易云音乐之(zhi)外，网易还(hai)联合网易新闻客户端与邮箱大师，三大过亿的产品，各自着手Vision Next 100不同的功能特点，结合APP产品特性，深度打(da)造场景营销。

网易新闻客(ke)户端模拟传统的(de)新闻界面结(jie)合(he)3D动态效果(guo)，展现vision next 100的外形和(he)灵动(dong)结(jie)构，而网易邮箱大师模拟未来车内的办公场景，驾驶者可以通过AR屏幕阅读邮件，而(er)在“数字智能伙伴”与VR技术的帮助下，安全避让行人。

当2016进入直播时代，一切似乎都有了瞬间爆红的潜质。于是，无论是网红、明星、品牌都纷纷在露面，希冀与中国最年轻的受(shou)众透过镜头擦出火花。

2016年4月14日，赶赴代(dai)言活动的Angelababy被堵在南(nan)浦大桥上，明星一刻值(zhi)千金，随行的美宝莲工作人员随机应变，举起手(shou)机直播了AB赶场的全细节。也许是事先有所准(zhun)备，直播的主画面出现在淘宝手机客(ke)户端的(de)微淘页面。

在活动现场，直播主持人随即揭晓了AB作为美宝莲纽约品牌代言人的身份，并(bing)向观众传(chuan)达(da)AB在发布会现场的实时状态。揭露明星代言是品牌营销的常见招数，而美宝莲在(zai)这里花了一个巧妙的心思(si)，把(ba)一个购物(wu)车小标放在直播页面下方，观众点击就可(ke)以直接下单。利用代言人直播的功夫卖口红，这种短平快的打法让美宝莲收益不少，短短2小时，直播观众流量超500万人次，新品“唇露”销售超一万支。

消费者只(zhi)关心新奇的事以及与自己切(qie)身相关的事。而AB与美宝莲的这场直播显然与(yu)女性消费(fei)者的美丽相关，再好(hao)的吆喝也比(bi)不上直(zhi)播那种实时互动，身临其境的真实感(gan)。女性是感性动物，相信直观的视觉惊艳。这层层叠叠的心理战术和天时地利的直播造势促成了(le)这次电商销量的神奇转化。

淘宝造物节：用脑洞致敬消费(fei)者

如果别人说你(ni)脑洞大，千万别介意，也许他真的是(shi)在夸你。

在7月22-24日三天三夜时间里，一场聚集90后潮男潮女(nv)的淘宝造物节刷新了人们对脑洞的(de)认知。TAO（Technology技术、Art艺术、Original原(yuan)创）或许是对这场造物(wu)节主题的最佳注解，但以90后为代表的潮男萌妹却更愿意以(yi)萌店黑科技、八卦好(hao)奇心来表(biao)达爱好个性与价值追求。

淘宝造物节快剪视频

Technology区魔幻色彩的(de)Buy+购物，Art区华晨宇、苏运莹同台飙音，Original区72家最具原创精神的淘宝店则发挥着(zhe)各种(zhong)奇思妙想和新奇古怪的原创力(li)，从手作(zuo)的竹子自行车到方程式赛车(che)，从暗黑系马卡龙到温暖蛋糕房(fang)，从故宫淘宝到傲娇的“吾皇”猫，从(cong)可组装的无人(ren)机到用潮流方式演绎遗失中国风(feng)的密扇裁缝铺。另外二次(ci)元偶像(xiang)永远16岁的初音也出现(xian)在淘宝造物节的舞台。如果说，每年双十一的全球购物节是一场针对全民的剁手狂欢，那今年的造物节则是与90后年轻人一起圈地自萌的群海派对。和年轻人沟通就(jiu)要和他们玩在(zai)一起。当小主们认同了你的(de)文化和价值，还(hai)怕卖不出货么？！

天猫双十一晚会：花式广告玩得6666666

马云爸爸会造节是出了(le)名的。这一年一度堪比春晚的双十一晚会不得不提。除了每年的众星云集的气势，水涨船高的冠名费今年更是高达一个亿。但(dan)这些并不是重点，重点在于这一场为卖货剁手而(er)生的(de)盛宴是通过怎样的花式广告让消费者买单的。

无论是小贝夫妇所宣传的自主品牌与威士忌、明(ming)道表演的AB剧小品宣传电视剧《咱们相爱吧》、小岳岳的相声中出现的“佰草集大白泥”与支付宝、梁朝伟陈奕迅主演的《摆渡人(ren)》，甚至请来了三位维密天使与李宇春合作(zuo)《magical show》……当然，这一系列安利只有一个(ge)目的，正如大张伟所唱的那样——《全都必须买》。

除了明星站台外，双十一晚会的科技牌打得更是妙。AR技术跨屏抢星衣，不仅激起(qi)了观(guan)众(zhong)的(de)好奇心，更是增添互动(dong)秒杀的快感。一场科技时尚的双十一晚会不仅让观众(zhong)大饱眼福，更是为双十一剁手做(zuo)好站前的擂鼓助威。其他更有堪比美国超级碗的(de)花式广告神植入。娱乐即营销，已经成为天猫晚会经年相传的优良传统。

北上广深神打码：一点资讯撩动最原始的好奇心

无论是广告圈的熟人或是平民百姓，想必对10月中旬出现在北上广深铺天盖地的(de)魔性打码广告记忆犹新，“分分钟钟逼死强迫症”放在这里最恰当不过。如果你不信，那就(jiu)从下面的部分打码文案中自行感受一下。

对于(yu)地铁站、公交车身这类汇聚城市中最庞大流量的位置，户外广告之(zhi)于受众来说，大部分仍停留单向传播层面时，而一点资讯用自家logo打码的做法，虽然看似简单粗暴但恰合(he)时(shi)宜。不仅保留了悬念，还让看得人(ren)明确知道这是一点资讯的套路。撩动人们最原始的好奇心，从而将传播真正从单向转为(wei)用户的(de)主动获取。

除了地铁、公交车身的直白打码外(wai)，一点资讯在报纸上的文(wen)案中的包袱隐藏更深，都是大面(mian)积的留白，都是那个“1”，但位置不同，暗藏的玄机更是难猜……

正确答案是，三个“1.”分别对应了《蒙娜丽莎》、《维特鲁威人》、《最后的晚餐》三幅名画中的黄金分割点。

五花八门的热(re)搜索或是冷知识构成的神文案，显然满足了不同人群的阅读口味。除了打码技巧外(wai)，一点资(zi)讯所(suo)要传达的“有趣有料有用品”的品牌理念，借助此次传播，所(suo)宣传(chuan)的“搜索+个(ge)性化推荐”产品差异化特性也展(zhan)露无遗。无论是(shi)从品牌记忆度或是用户转化率上，一点(dian)资讯所期许的传播目标(biao)想必有过之而无不及了。

无处不在的腾讯综艺嗨乐季：嗨乐全城

2016是综艺的大年。腾讯综艺“嗨乐季” 锁定90后、95后年轻用户嗨点，推出了5档自制综艺，《拜托了衣橱》《看你往哪跑》《Hello！女神》《饭局的诱惑》《耳边疯》，以及8款版权综艺，成(cheng)功为用(yong)户和消费者量身定制了一场“看点十足、新鲜嗨乐”的综艺盛宴。

腾讯综艺嗨乐季区别于一般单纯的品牌联合形式，而是另辟蹊径的打造了一场专属于腾讯综艺的品牌联动事(shi)件。从衣、食、住、行、买等五个方面，与十家(jia)品牌（京东、神州专车、6IXTY8IGHT、7天酒店、拼豆夜宵、站点比萨、平安WiFi等）进(jin)行跨界合作，将综艺节目与生活场景进行强(qiang)关联，在(zai)消费者和用户好(hao)玩好(hao)用的(de)消费体验的同时，将腾讯综艺注入生活的每一个应用(yong)场景，为用户的(de)生活注入了真材实料的(de)“嗨乐”能量。

嗨乐季多品牌跨界的生(sheng)活场景化应用，带来了令人“无法忽视的投放效果(guo)“。吃饭、住酒店、坐专车等一系列生活(huo)场景，恰好与看综艺节目的应用场景——吃饭时看综艺，旅行时看综艺，堵车时看综艺…紧密结合，符合了用户的基本使用习惯。“深夜加班结束后，一份有温度的夜宵+一期好看的综艺节目”说的不正是每一个用户心中所(suo)渴求的简单“小确乐”吗？

腾讯综艺嗨乐季以非广告投放的方式实现了比“铺天(tian)盖地”投广告更理想的推广(guang)效果。通过巧妙洞察用户真正的接收和使(shi)用习惯，让合作内容触达用(yong)户的生活场景，别(bie)出心裁的品牌联合收获了真正(zheng)随时随地都在看腾讯综艺的传播效果。

滴滴双11特别专车：逼格升级的移动购物“壕”体验

每逢双11，最令人兴奋的莫过(guo)于快手抢下心仪的宝贝，最令人抓狂的莫过于等(deng)待收货的望眼欲穿。毫无疑问，漫长的收货过(guo)程(cheng)无形中给消费者的购物体验大打了折扣。

这一困扰剁手族们已久的糟糕购物(wu)体验，在滴滴出行和(he)天猫首次线(xian)下跨界合作“尽情滴滴，尽在天猫双11”中得(de)到了完美解决。 11月7日当天，滴滴专车的移动超市在北京上海试(shi)水“移动超市”，1111辆拉风的(de)天猫双11特别专车，加(jia)上22220份天猫超市神秘礼包的扫码领取让消(xiao)费者享受了一次逼格满满的移动购物体验。

滴滴专车所打造的移动电商新(xin)场景，将“出行“和”购物“进行跨界融合的同时，在为用户打造极致体验方(fang)面也下足了功夫。在消费者需求为第一诉求的前提下， 滴滴移动超市颠覆常规的网购模式(shi)，通过“前(qian)秒扫码，后秒提(ti)货”为购物提供了(le)便捷体(ti)验，并通过全(quan)新(xin)包装的专车与全球购物热点(dian)话题，掀起了线上话题的互动与传播， 让“在(zai)途中”的全新购物场景下成为在双11期间用户对于滴滴品牌行为印记。

两者的珠联璧合自然圈粉无数，晒图刷圈也为这(zhe)场联姻赢得不少(shao)Earned Media。这当然称得上是一场声势浩大的互动营销，但基于消费者碎片化时间所打造的(de)移动超市， 则无疑为滴滴的线下体验场景升级开启了(le)的无限可能。

“大开眼界”看世界：SK-II的北极光之旅

生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。过惯了平淡无奇的日子，想(xiang)不想看不一样的世界？SK-II于今(jin)年夏季发起的北极光之(zhi)旅也许再适合不过。

此次跨界灵感源于大眼眼霜所倡导的“眼睛看到的远比你想象的多”产品理念，并延伸出“大开眼界“品牌传播主题，从而巧妙地与(yu)产品功效“放大双眼”与年轻人走出去“大开眼界”产生密切关联。基于此，在8月(yue)17日天猫超级品牌日，SK-II推出新品大眼眼霜，与阿里旅行携手打造(zao)了SK-II# 大开(kai)眼界#专属之旅第一站 — 芬兰极光行，让美丽与旅行跨界，让消(xiao)费体验也成为一种可以激发分享的生活方式。绚烂神秘的极光与(yu)品牌大开眼界的调性无缝融合，社会名人KOL 的主动参与，无形中为本次活动聚集了更广泛的关(guan)注度，从而带动无数消费者去思考“人生不在于你(ni)走多远，而在于你的(de)视野”，将大众舆论(lun)聚焦于“大开眼界”之中。

于此同时，芬兰极光行(xing)作(zuo)为#大开眼界#专属之(zhi)旅第一站，继续提(ti)升了“大眼”话题的影响(xiang)力，也促进社交平台上诞生出一种美眼新定义 –“硬币眼”。

消费者购物体验的最高境界是一切起源于产品而又(you)高于产品。由时趣互动操刀的这(zhe)场跨界营销所传达的深(shen)刻消(xiao)费者洞察和浪漫的品牌情怀，已经远远超越了大眼眼霜产品本身，也使得(de)SK-II这场“走心”极(ji)光之旅在完美演绎产品的同时，引发(fa)一场深入灵魂共鸣的全民消费互动体验。