什么是事件营销（从成功案例中总结的特点和注意事项）

当前，什事事件营销因具备投入低、营结传播快和收效好等特点(dian)，销从项几乎被运用(yong)到了各行各业。成功企业(ye)通过巧妙的案例方式进行借“题(ti)”发挥，制造出具有新闻价值的中(zhong)总事件，再通(tong)过相应的特点具体操作，让这一事件传播出去，和注达到广而告之的意事(shi)效果，企业在这个过程中获得口碑和效益的什事双丰收。随着互联网时代的(de)营结(jie)全面到来，信息传播越来越(yue)高效，销从项事件营销也因此越来越受到企业的(de)成功关注什(shen)么事营销。

1．定义阐述

事件营销(Event Marketing)主要指的案例是企业通过组织策划(hua)，利用新闻价值(zhi)大的中总人(ren)或(huo)事(shi)吸引用户的关注，以提高企业或所经营产品的知名度、美誉度，最(zui)终促进产品销售额增长的一种(zhong)营销方式，事件(jian)营销也是企业经常运(yun)用的一种提高品牌知名度的公关活动手段。

事件营销不仅具(ju)有投入小、传播广、收益大(da)等特征，同时(shi)，还会综合公(gong)关关系、广告效应、新闻价值(zhi)、品牌效应、美誉传播和客户关系等于一体，运用得当的话可以快速提(ti)升品牌形象(xiang)、企业知名度和美誉度。随着信息时代的到来，通信技术越来越发达，人们获取信息的速度越来越(yue)快，尤其是在互联网时代飞(fei)速发展的大背景下，很(hen)多营销事(shi)件迅速被关注，引起不小的反(fan)响。例如2016年(nian)的“逃离北上广”“丢书大(da)作战”和朋友圈的“香菇蓝瘦”，以及很多人都比较(jiao)关注的(de)“微博热搜”“新闻头(tou)条”等。这些事件营销是企业自发也(ye)好，借势也罢，最终都达到了很好的营销效果。

2．事件营销的特点

(1)投入小，成(cheng)本低

在整个事(shi)件营销的过程中，新闻媒体(ti)资源是(shi)免费的。当遇到新闻价值大、热点事件或(huo)容易引起受众人群兴趣的事情，新(xin)闻媒体都会进行自(zi)发传播，当然，这其中不(bu)包括企业(ye)内部的品牌新闻经费。同时，当新闻受众收到新(xin)闻时，如果(guo)和(he)用户相关，或用(yong)户感兴趣，他们也会(hui)自(zi)发传播。传播媒介和受众群体在(zai)此过(guo)程中都(dou)是免费的，因此(ci)，事件营销往往具有(you)投入小、成本低的特点。

(2)影响大，传播广

事件营销选取(qu)的事件往往都是非常具有时效性的热点事件，有(you)的事件还非常容易引起大众媒体(ti)的评论及新闻受众群体的讨论，媒体和受众往往会游说别人发表自己的(de)观点，引发广泛传(chuan)播。企业如果把事件营销运用得当的话，往往会带来口碑和(he)效益的双丰收什么事营销。因(yin)此，事件(jian)营销往往还有影响大、传播广、收益大的(de)特点。

(3)有目的，有组织

事件营销往往都(dou)是经过企业(ye)的策(ce)划团队精心策划设计(ji)的，无(wu)论是提(ti)升品牌知(zhi)名度，还是提(ti)高产品或服务的美誉度，都(dou)有既定的目的(de)。目的明确是事(shi)件营销的主要特点，这(zhe)一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步(bu)是要确(que)定营销目的，然后(hou)明确通(tong)过哪种新闻可以让新闻的接受者按确定的目的行事。

新闻事业发展到现在，媒体(ti)的分(fen)化已经非常精确了。通常某一领域的新闻只会(hui)有特定的媒体感兴趣和报道，同样，这个媒体的读者群也是相对固定的。

(4)话题多(duo)样新(xin)颖，往往具有时效性

在事件营销中，如果想要事件传播得广，传播得影响力大(da)，事件本身是否具有新闻价值是非常重要(yao)的。这要求事件(jian)营销中(zhong)的事件具有时效性，可能会是当前的新闻热点，或者是一些标新立异，可以(yi)引起大众关注的事件。

(5)风险性(xing)

在事件(jian)营销中，新闻媒体对于事件的态度是不可控的，且新闻受众本身的(de)素质对不同的新闻事件的接受程度也是不同的，因而往往会在(zai)不同程度上影响事件营销的结果，使得事件营销的最终结果存在风险性。除此之外，企业的知名度虽然扩大了，但如果(guo)企业虚假营销，一旦人们得(de)知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，最终伤害到该公司的利益。

3．事件营销的注意事项

(1)事件营销应区别于恶意炒作 在整个营销过(guo)程中，需(xu)要本着求真务(wu)实的(de)态度，不要有弄虚作假欺骗用户的行为。一旦用户发现恶意炒作，知道事情背后的真相，对于企业和公司的负面影响是非常大的。因此，要(yao)求事件营销本身的事件要“真”，营销手段要“真(zhen)”。

事件(jian)营销大(da)多会选取时下的热点事件，或者是能引起大众(zhong)关注的新颖问题(ti)，此时，公众的观点往往对事(shi)件的传播起到了重(zhong)大作用。如果选择的事件或者营销手段与大众价值观背道而驰，传播只会起到反向作用(yong)；如果本身传播的事件是大众或主流价值观赞成(cheng)的，那会对传播非常有利。比如国内某矿泉水品牌以公益进行宣传，每一瓶饮用水都会向山区的孩子捐出(chu)一分钱。国外某可乐品牌，同样每(mei)年都(dou)会以公益名义帮助非洲儿童等。营销的出发点从公益出发，反响都非常(chang)好。除此之外，事件营销中(zhong)所宣传的价值观，也(ye)需要符合大众价值观，应当是积极向上的，具有正能(neng)量的，包括大众用正向(xiang)观(guan)点评价不良事件等。只(zhi)有符合这一点，事件营销才能传播得更(geng)好。

(3)事件营销应符合(he)规章制度

随着互联网时代的到来，网络传播已(yi)经(jing)成为最主要的传播手段之一。在(zai)事件营销的整个过程(cheng)中，都要注意相关的规章制度，不能因为追求曝光(guang)率和关注度而忽略网络规章制(zhi)度。只有严于律己的网络行为，才能保证用户和企业的(de)利益，营销也才能做得更好。比如2015年斯巴达300勇士事件，活动组(zu)织者为了吸引眼球，让300名帅哥装扮成斯巴达勇士在北京的(de)繁华地段游行。曝光量虽然有了，但是(shi)最终因为不符合(he)相关法律规定，“勇士们”在三里屯被城管制止，这场营销以闹剧收场。