品牌延伸策略有哪些（品牌策略的内涵与方法）

品牌策略是品牌牌策一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场莒消方法，包括4P与品牌识别在内的(de)延伸有品所有(you)要素。主要有品牌化决策、策略品牌使用者决策、内(nei)涵品牌名称决策、品牌牌策(ce)品牌战略决策、延伸有品品牌定位决策、策略品牌延伸策略。内涵

CIS系统

1．品牌有无策略〔ToBrandorNottoBrand)

一般来讲，品牌牌策现代企业都(dou)建立自(zi)有自己的延伸有品品牌和商标。虽然(ran)这会使企业增加成本费用。策略许多企业对其产品不规定品牌名称和(he)品牌标识，内涵也不(bu)想注册登记，品牌牌策实行非品牌化。延伸有(you)品这种产品叫无牌产品，策略所谓无牌产品在超级市场上出售的无品牌、包装建议且价格便宜的普通产品。企业推出无牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。一般来讲，无牌产品便用质量较差的原料，而且包装、广告、标贴费用都较低。

2．品牌归属策略(BrandSponsor)

用自(zi)己的品牌？用(yong)中(zhong)间商的品牌？两种品牌混台便用？

企业可以决定使用(yong)自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者(zhe)品牌、全国性品牌。

企业也可以(yi)决(jue)定将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将(jiang)物品转卖出(chu)去，这种品牌叫中间商品牌、自有品牌。 企业还可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。

3．品牌统分策略（ToCo-BrandorNot忆Co-Brand）

如果企业决定其(qi)大部分或全部产品都(dou)便用自己的品牌，那麽还要进一步决定(ding)其产品是分别便用不同的品牌，还(hai)是同意使用一个或几个品牌。有四种(zhong)可供选择的(de)策略：

（1）个别品牌

（2）统一品牌

（3）分类品牌

統一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。

个别品牌是指企业各种不同的产品分(fen)别便用不同的品牌。

分类品牌是指企业的各(ge)类产品分别命名，一类(lei)产品便用一个牌子。

有些企业虽然生产或消售同一类型(xing)的产品，但是，为了区别不同质量水平的产品，往往也分别使用不同的品牌名称。

4．品牌延伸策略(BrandExtensions)

5．多品牌策略(Multi-Branding)

多品牌策略是指企业同时经莒两种(zhong)或两种以上相互竞争的品牌。这种(zhong)策略是由宝洁公司首创。宝洁公司认(ren)为，单一品牌并非万全之策。因为，一种品牌树立(li)之后，容易在消者当中(zhong)形(xing)成固定的印象，不利于产品的延伸，尤其是像宝洁这种横跨多种行业、有(you)多种产品的企业更是如此。

多品牌决策的最佳结果应是企业的品牌逐步挤占竞争者品牌的市场份额，或多品牌决策所增(zeng)加的利润应大於因为相互竞争所造成的利润损失。

6．品牌重新定位策略(BrandRepositioning)

当竞争者品牌逼近，使企业品牌的独特性逐渐消失，或者转向(xiang)其他品牌时，即使某一个品牌在市场上的最初定位很好，随着(zhe)时间的推移也必须重新定位。

当企业在制定品牌重新定位策略时，要全面考虑两方面的因素一是要全面考虑把自(zi)己的品牌从一个市场部分转移到另一个市场部分的成不用。一般来讲，重新定位距离越远，其成不用就越(yue)高，另一方(fang)面，还要考虑把自己的品牌定在新的位上能获得多少(shao)收入。

CIS系统(tong)

7．企业形象识别系统策(ce)略(CorporateIdentitysystem简称CIS)

是指将企业经营理(li)念与精神文化，运用整(zheng)体传播系统（特别是视觉传播设计），传播给企业周围的关系或团体（包括企业内部与社会大众(zhong)），并便其对企业(ye)产生一致的(de)认同与(yu)价值观(guan)。它有以下三个方面的因素构成:

经莒理念识(shi)别(Mind Identity 简称MI)

经营活动识别（Behavior Identity 简称BI)

整体(ti)视觉识别(Visual Identity 简称VI)