火锅店微信新媒体营销策划方案

微信新媒体宣传策略项目策划书ldquoXX餐饮管理有限公司rdquo宣传策略、火锅背景及目标(biao)：针对每年月末到月(yue)初会有数次大面积毕业(ye)季聚餐。店微如何将该时间段内甚至后期聚餐吸引到公司旗下的信新火锅店培养(yang)客户消费习惯消费(fei)情怀是重中之重。二、媒体宣传方式：宣传方(fang)式会在线上和线下(xia)同时跟进线上部分(fen)包括开发维护自己的营销微信公众平台（服务号）进行宣传线上宣传（）成立微信公众(zhong)平台现在不不管走到哪都能看到智能手机的身影智能手(shou)机的出(chu)现加速了移动终端的进程。而微信作为一款手机软件与个人信息紧密相关新(xin)媒体的(de)策划智能手(shou)机能够随时随地上网这是(shi)PC所做(zuo)不到的而微信公众平台相比于其他网络平台在传播方面也具(ju)有明显的优势。微信平台是火锅目前接受度较高的信息推送平台学(xue)生接受度较高其优点主要(yao)有一下几点：a熟人网络小众(zhong)传播传播有效性更高。微信不同于其他类似社交平台的店微特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人(ren)建立起来的(de)人际网络是一种熟人网络。其内部传播是信新一种基于熟人网络的小众传播其信任度和到达率是传统媒介无法达(da)到的因此平台能够获取更加真实的客户群博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝并不能够真真实实的为你(ni)带来几个(ge)客户但是微信就不一样了微信的用户却一定是真实的、私密的媒体(ti)、有价值的(de)营销也难怪有的媒体会这样比喻ldquo微信万个听众相当于新浪微博的万粉丝rdquo虽然有夸张成分但(dan)却有一定的依据性。

b可随时随地提供信息和服务(wu)信息和服务能够到达的策划时间更长。相对于PC机而言手机是火锅用户随时都(dou)会携带在身上的工具借助移动(dong)端优势微信天然的社交、位置等优势会给商家的(de)店微营销带来很大的方便同时相对于APP而言由于不(bu)需要下(xia)载安装用此更加方便。c营销和服务的信新定位更精准(zhun)。通过微信公众平台可(ke)对用户进行(xing)分组并且通过ldquo超级二维码rdquo特性（在二维码中(zhong)可加入广告投放渠道等信息）可准确获知你的客户群体的(de)属性从而让营销和服务更个性化更精准。d富媒体内容(rong)便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息碎片化(hua)的时间得以充分利用而微信在这方面可谓做到了极致。微信特有的对讲功能(neng)使得社交不再限于文本传输而是图片、文字、声音、视频的富媒体传(chuan)播形(xing)式更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能还可以(yi)通过微信的ldquo朋友圈rdquo功能(neng)通过转载、转发及ldquordquo功能来将内(nei)容分(fen)享给好友。e微信公众平台一对多传播信息高达到率。微信公众平台于年月日正式上线通过这一平台个(ge)人和企业都可以打造一个微信公众号并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。

微信公(gong)众平台是企业进行(xing)业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播直接将消息推送到手机因此达到率和被观看(kan)率几乎是。已有许多个人或(huo)企业微信公众(zhong)号(hao)因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体借助于微信公众号(hao)进行植入式的广(guang)告推广由于粉丝和(he)用户对微信公众号的高度认可不易引起用户的抵触加上高到达率和观看度能达到十分理想(xiang)的效果。f基于LBS特殊的地理位置服务。LBS(LocationBasedServices)基(ji)于地理位置的服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在(zai)的(de)地理位置其次是提供与位置相(xiang)关的各类(lei)信息服务意指与定位相关的各类服务系统简称ldquo定(ding)位服务rdquo。较于传统(tong)网络媒体微信的地理位置服务是(shi)一大(da)特色ldquo查找附件的人rdquo、ldquo摇一摇rdquo、ldquo漂流瓶rdquo等功能均是以LBS为基础。微信可轻易通过手机GPS服务获取(qu)用户的地理位置信息用户在分享最新动态时勾选地理位置好友便能看到其(qi)所在地而地理位(wei)置是商家进行精准营销的重(zhong)要信息。g便利的互动性信息推送迅速实时更新。同时微信作为一款社交软件其便利的互动性是区别于其(qi)他网络媒介的优势所在。尤其(qi)是微信公众平台中用户可(ke)以(yi)像与好友沟通一样来与企业公众号进(jin)行(xing)沟通互动。

企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息迅速更新(xin)。同时公众平台当中结合一些互动的比如刮刮卡大转盘等功能可以(yi)极(ji)大的增强营销的互动性和趣味性。h营销成本更低可持续性更强。以往,顾客离开企业(ye)或(huo)门店后,除了电话与(yu)短信,没办法与(yu)客户再建(jian)立联(lian)系(xi),现在企业把客户聚集到公众平台企业可向客户不定期推送信息,让客户对企业的品牌认知度越来越深。过去,企业投放媒体广告,投放时效果不错,广告结(jie)束了,交易结束了,客户没(mei)留住,因此需要不停地投放广(guang)告,而广告成本也续年(nian)增长,这是企业面对的共同问题,要是把所有客户加到公众(zhong)平台,建立联系,持续下来,将发挥更好的效果节省投放广告的预算。基于以上几点成立自己的微信公众平(ping)台必(bi)不(bu)可少具体实施方案如下：名称：类(lei)别：服务号公众平台服务号是公众平台的一种帐号类型旨在为用户提供服务。个月（自然(ran)月）内仅可以发送条群发消息发给订阅用户（粉丝）的消息会显示在对方的聊天列表中相对应微信的首页服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中通讯录中有一个公(gong)众号的(de)文件夹点开可以查看所有服务号服务号也可申请自定义菜单。而订阅号每天可以发(fa)送条群发消息发给订阅用户（粉丝）的消息将会显示在对方的ldquo订阅号rdquo文件夹中点击两次(ci)才可(ke)以(yi)打开在订阅用户（粉丝）的(de)通讯录中订阅号将(jiang)被放入订阅号文件夹中。

因此相比(bi)于订阅号服务号的传播更加直接更加适合公司的现状。微信公众平台的搭建(jian)：人员配置：平台搭建需要产品经理一名美工(gong)两名(ming)编辑一名。其中产品经理负责微信公众平台的框架设计自定(ding)义菜单的设计(ji)公(gong)司logo相关照片以及信息的收集以及传达美工(gong)主要负责对照片的编辑界面的设计(ji)与优化公众号的视觉美观等编辑主要负责文本信息的编辑主要包括公司基本信息优惠推送信息的所有文本类信息。微信平台的维护平(ping)台后期维护人(ren)员名主要负责服务号定期每(mei)月次(ci)推送（特色活(huo)动信息、饮食健康tips、优惠信息等(deng)）关于微信平台后台维护以(yi)及线(xian)下活动的运营。三、资金预算表宣传方式(shi)项目类别单价数量总价线(xian)上宣传微信平台构建微信公众平台维护美工编辑元月总计