跨界营销的成功案例（解读2020十大跨界营销案例）

在过去的跨界跨界一年里，品牌对(dui)于跨界联(lian)名的营销营销热情丝毫不减，并一直(zhi)尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的成读固有印象。为了能够吸引年轻消费者，功案品牌在跨界营销上不断进行大胆创新，例解不仅有与艺术或(huo)文化联合(he)的案例跨界，还有同行竞品跨界、跨界跨界异业跨界，营销营销有的成读强强联合，有(you)的功案相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例，也让广(guang)大消(xiao)费者看到了品牌的例解多面性(xing)，赋予了品牌更多创新的案例可能性。

百事可乐×人民日报：致敬最美守护者

在2020年，跨界跨界我们经历了疫情(qing)期间的(de)营销营销艰难，但(dan)仍有这样(yang)一群坚守岗位的成读普通人，他们用热爱与(yu)坚守、责任与(yu)初心，成为更多(duo)人心目中的(de)平凡英雄。百事可乐再度携手人民日报新(xin)媒体，打造人文关怀满满的“跨界联名”特别活动，通过推出热爱守护者限(xian)量罐，记录平凡英雄的热爱故事，在传递热爱精神的同时，见证着家国担当。

这次联名营销的产品设计中，包装(zhuang)罐一改百事品牌经典的全蓝色背景，加入了象(xiang)征着(zhe)奉献与热情的红色，同时采用人民日报经典的“报纸色”，还参考报纸的排版模式(shi)，勾勒出(chu)百事可乐与人民日报相结合的独特(te)风格。在(zai)内容上，百事可乐将(jiang)具有(you)代表性的四(si)种职业的“热爱(ai)”故事，刻(ke)录在百事可(ke)乐罐体上，打造出一版限量联名可乐罐礼盒，将满满的正能量通过(guo)罐身(shen)传递到生活的每个角落，实(shi)现精神理念上的鼓舞，产生了强大影响力。

考拉海购×网易严选：“爱就是放手”反套路营销

2020年七夕之际，网易严选“牵手”考拉海购玩起反套路营销，以“爱就是放手”为营销主题，主张应以释怀的态度对待过去的感情，生活应更加有仪式感，直击当代年轻消费(fei)者的痛点。同时借此推出七夕联名(ming)礼盒——包含前男友面膜和网易严选礼品卡。这次跨界营销之所以在七夕节(jie)点一反常规，其底层逻辑来自两个品牌对“就算(suan)一个人也要好好生活”品牌理念所达成的共识(shi)。在普遍贩卖“甜蜜”的(de)七夕节，转而关注那些孤独的单身群体，可以(yi)说是这次营销最吸引人的亮点(dian)。

王者荣耀×稻香村：“峡谷月明”中秋礼盒

一方是时下年轻人最喜爱的手游之一，一方则是中国(guo)糕点行(xing)业历史最悠久的企业之一，双方(fang)的跨界联名看似令人惊奇却又在情理之中。而双方将游戏中的(de)元素巧妙地运用在月饼礼盒中，不仅在一定程度上为传统文化重塑新活力，也为游戏IP赋予了文化层面的个(ge)性演绎，是两个时代的碰撞，也(ye)是两种情怀的交流(liu)。

在2020年，行业内的跨界联名成为趋势。继回力和飞跃的联名营销后，2020年夏天，喜茶和茶颜悦色也破壁组成“喜悦CP”，喜茶化身一位俊美的(de)公子到长沙与茶颜悦色妹妹相会，以拟人化风格形(xing)象刷新了大众对茶饮品牌的认知，展现了茶饮品牌富于故事化、场景化的一面。

同时，喜茶和茶颜悦色还推出了联名礼盒，盘活两个品牌的粉丝购买力。该联名礼盒以奶茶为设计的出发点，以茶颜悦色的发源地长沙作为背景，主题为“恰杯茶不”，创造机会让“广东特产”与“长沙特(te)产”世纪同框，同时也上演了一场两地茶饮文化的交流(liu)碰撞。当下，茶饮领域同质(zhi)化严重、产品迭代迅速，联名成为品牌保持竞争优势的一大(da)法宝，而(er)喜茶与茶颜悦色此次的竞品联名，则是各自利用自身的流量，盘活现有粉丝群体，使得这场营销达到了事半功倍的效果。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间(jian)服务，不拥有(you)所有(you)权，不承担相关法律责任。如发现本站有(you)涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 1817475@qq.com 举报(bao)，一经查实，本站将立刻删除。