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大家都知道要优化关键词，词优词但是化优化很多人都不知道这个关键词是(shi)不是值得去优化。其实关键词优化也是技术分难易程度的，像有一些行业(ye)关键词，关键关键虽然搜索的词优词人多，但是(shi)化优化很多时候这些关键词并(bing)不好优化，花了很(hen)大力气可能也优化不出来！技术所以这些关(guan)键词就没有优化的关键关键必要，所以了解关键词的词优词优化难度也是SEO中很有必(bi)要的！
1. 我们确定了我们要(yao)优化的化优化那个关键词就可以利用搜索引擎，看关键词排名在首页的技术网站都有哪些，有没有大品牌或者权威网站;再者，关键关键(jian)看排名(ming)在首页的词优词网站是首页排名还是内页，而这个关键词你打算是化优化(hua)放到什么页面。对比一下，看自(zi)身是否具有优势。
2. 可以(yi)利用工具来看这(zhe)个关键词，比如说(shuo)看排名在(zai)首页的网站都有哪些，有没有大品牌或(huo)者权威网站;再者，看排名在首页的网站是首页排名还是内(nei)页，而这个关键词你打算是放到什么页面。对比一下，看自身是否具有(you)优势。
3. 通过关键词的搜索，看看(kan)这个关键词有没有被竞价排名，要是有竞价排名的话，这个关键词优化起来就(jiu)会比较难。所以这个也是很重要的一个参考指标！
4. 还有就是关键词的搜索的数量，要是搜索结果少(shao)于(yu) 50 万：属于竟争较小(xiao)的;搜索结果30- 100 万：属于(yu)中(zhong)等偏小的;搜索结果100- 300 万：属于中等的;搜索结果300- 500 万：属于中(zhong)等偏上(shang)的;搜索结果 500 万以上(shang)：属于高难度词。还有就是(shi)需要注意的，搜索结果数少的词，是(shi)否和你的网站有相关，对网站是否有作用;不要看到搜索结果(guo)小的(de)就(jiu)很兴奋去做，可是做到首页了对网站并没有太大的作用，这样只会浪费(fei)时间和精力。
无(wu)论是做SEO优化还是广告投放，在开展(zhan)工作之前，我(wo)们首先都必须研究关键词。因为你至少要(yao)先知道哪些词是(shi)你的目标客户在搜索的，有流量的，才能继续接下来的工作。关(guan)键词研究就是(shi)要去找到这些值得关注的关键词。
一个值得我们去(qu)下功夫的关键词一定要满足：
1）这(zhe)个关(guan)键词有(you)一定的搜索量。我们花大量精力去做优化的词，最后发现根(gen)本没人搜索，那(na)就太浪费时间了。比(bi)如公司名字或不含通(tong)用词的产品名在打响品牌知名(ming)度之前不太会有用户去搜，就没必要(yao)拿去做优化。
2）这(zhe)个(ge)关键词的优化难度在你的能力(li)范围内。这里要说明的是，有一定搜索量的词，不代表(biao)就是最热门的词。比如“运动鞋、汽车(che)、家居”这样大的产品类目的词，搜索用户非常多，但(dan)它的优化成本过高，需要花费大量时间、人力和资金，对于小企业和(he)个人卖家来说难度太大。
4）这个关键词带来的流量是有商业价值的。一个词能带来流量不(bu)等(deng)于能带来商业价值(zhi)。比如用户搜索buy basketball shoes 这个词很大概率是想买篮球鞋，这个能带来的商业价值就比(bi)较高。用户搜索best basketball shoes 意味着有一半概率是想买篮球鞋，不过现在还处于对比阶段，不确定要买什么篮球鞋，这个词带来的商业(ye)价值中等。用(yong)户搜索what is basketball shoes ，可(ke)能还不(bu)了解篮球鞋是啥，或者(zhe)只是想了(le)解下篮球鞋，不一定有购买意向，所以这个词带来的商业价值(zhi)比较低。
5）关(guan)键词多样性。同一个(ge)关键词，用户的搜索习(xi)惯和我们认知(zhi)范围内的热门词可能不同。比如热(re)门词“英语培训”，用(yong)户有了(le)更明确的需求，可能会搜索“雅思/口语培训”；甚至用户的搜索词长度变得越来越长，如“上海浦东口语培训”，所以(yi)，企业在做关键词优化时，要尽可能考虑全面(mian)。
1、核心关键词筛选的“三要”与“三不要”
◈相关的关键词
◈ 热门的关键(jian)词
紧跟实时热点，搜索热点，抓取第一波流量。
◈ 难度低的关键词
一般搜索量相对不是很高的关(guan)键词，以长尾关键词居多。这样的关键词竞争对手(shou)一般不会特别多，难度较小(xiao)。
◈ 关键词避免太宽泛
◈ 关键词避免太冷门
个人的品牌名、自定义的产品名(ming)等这类搜索量过低的关(guan)键(jian)词，没必要浪费时间进行优化。同时，特别长的关键词，可以用(yong)于(yu)产品页的优化，但是作为核心关键词不太合适。总的(de)来说(shuo)，建议选择搜索次数多，同时竞争(zheng)小的关键词。
◈ 关键词避免过于专业化
很多新手商家容易犯一个错误：选择过于专业的(de)词汇。而有意向购买的客户往往并(bing)没有那么高的专业性。这样容易造成网页流量(liang)过低，或者进入网站的流量(liang)多为(wei)无效流量的现象。
针对于刚开始进行(xing) Google SEO 优化的网站，由(you)于还没有太大(da)竞争力度，建议可以先使用竞争低难度小的长尾关键词。
2、长尾关键词筛选
长尾词Long tail keywords就是那些(xie)目标用户可(ke)能会输入搜索的，但是比较长的词组或短语。这(zhe)些词可能单个没有那么大的流(liu)量，但是竞争相对低，用户的意向相对明确，积少成多，做好了也会有客观的量。
长尾效应最(zui)初由《连线》的总编辑克里斯 · 安德森（Chris Anderson）于(yu)2004年发表于自家的杂志中，用来描述诸如亚马逊公司、Netflix和http://Real.com/Rhapsody之类的网站的商业和经济模式。是指那些原来不受到重视的，销量小但种类多的产品或服务，由于总量(liang)巨大，累计起来的总收益超过主流产品的现象(xiang)。
1）利用谷歌搜索引擎
以在谷歌搜索引擎上搜索关键词Backpack为例，可以看见当搜索时，搜索框下方自动出现一些相关的长尾关键词，这是谷歌根据大数据以及智能算法推荐的。
*以(yi)搜索 backpack 为例，谷歌搜索引擎搜索页面示(shi)例
点击进入页面，下拉到页尾处，可以看到一个“相关搜索”的部分。这一部分推荐的关键词我们同样也可以用作长尾词的扩展。
*以搜索 backpack 为例，谷歌搜索引擎页面尾部“相关搜索”部分示例截图
2）利用大型的购物网站
例如 Amazon 网站，同样也利用它(ta)可以扩展长尾关(guan)键词。在这类的大型网站中，记录了千千万万的搜索热(re)门词语。同样是以(yi)搜索 Wigs 为例，在其搜索推荐部分，我们也可以获得热门的搜索长尾词。
*以搜索 backpack 为例，亚马逊搜索页面示例截图
3）利用竞争对(dui)手网站
比如我们的网站是售卖户外用品的垂直站，那么可以查看同样售卖户外用品的竞争对手网站，寻找长(chang)尾关键词。
收集并扩展完充足数量的关键词后，下一步就可以对关键词进行评估。
我们都知道，对关键词的竞争度要进行评估筛选，根据评估结(jie)果来决定这个(ge)关键词是否适合(he)自己的网站，这是关键词执行过(guo)程中至关重要的一环。
那么(me)，如何判断关键词的竞争程度？从哪些方(fang)面来进行评估呢？
常用的工具就是关键词规划师Google Keyword Planner。注册后输入你的核心关键(jian)词并调整目标地区，就会显示出这个关键词的热度搜索量趋势，以及有关该关键词所扩展的长尾关键词的月搜索量。
还(hai)可以用SEO工具，如SEOquake。不管你想看竞争对手还是自家网站的流量情况和(he)SEO分析，SEOquake都可以(yi)帮你(ni)轻轻松松实现。
2、看关键词搜索结果（SERP）数量
在谷歌输入(ru)框中输入目标关键词，搜索引擎返回的结果(guo)数(shu)量(liang)越多，则(ze)表示竞争度相对越大；反之，则表示竞争度相对(dui)越小。
一般情况下(xia)，搜索引擎返回结果数量和(he)关键词竞争度关(guan)系如下：
1）搜索结果(guo)少于10万：属于竞争较小的，认真(zhen)做就有得玩。
2）搜索结果(guo)几十万：表示有点难度，网站质量(liang)和权重都不错的可以竞争(zheng)一下。
3）搜索结果百万级：属于比较热门的词，优化到前几的难度很大，要整体好好(hao)规划。
4）搜索结果千万级：表示关键(jian)词超热门，几乎很难优化上(shang)去。
注意：有些词结果(guo)数很多，但竞争很小，因为没有什么商业价值。如，the、we、be这种词几乎每个网站都有，但没人(ren)搜。
还有些词结果数很少，但竞争很(hen)大，因为商业价值(zhi)很高。如(ru)，特定用处的器材设备、特殊的药品等。
3、看intitle结果数
根据网页标题含目标关键词的结果数，来判定关键词竞争强度，返回结果越多则竞争强度越大(da)。查询语法：intitle：目标关键词。
如【intitle：tent】的谷歌返回结果数量是44.2W，而直(zhi)接(jie)使用关键(jian)词tent搜索得出的数量相差甚远。这是(shi)因为页面有关(guan)键词，但title没有(you)关键(jian)词也会出现(xian)在结果页。但是title中出现关键词的页面才是(shi)真正的竞争对手。
*Google搜索 intitle：tent
*Google搜索 tent
4、看竞价结果数
在(zai)Google里搜索该关键词，看结果页面有多少广告，也是衡量竞争程度方法之一。
5、看竞价价格
Google关键词竞价价格流量估算
6、看竞争对手的网站结构与内部优化
主要观察以下几(ji)点：
1）外链数和收录情况：运用搜索引擎link查看竞争对手(shou)网站的外部链接，了(le)解网页链接数(shu)量和质量，运用工(gong)具(ju)查看网页的Pagerank。运(yun)用(yong)site查看竞争(zheng)对手网站的收录情况。如对方外链数较多(duo)，PR值比较高，收录页面多，则说明该站权重较高，关键词竞争度较大。
3）关键词优化：图片有优化吗？包括图片(pian)大小，alt属性，如果(guo)是高手优化过的，为(wei)配合alt属性里的(de)关键字，还会在图片周围放上目标关键字。该站是否有优化痕迹，头部和(he)底部是否有关键词加粗，关键词连接，关键(jian)词导航等常见(jian)手法。该关键词着陆页面是独立域(yu)名，还是二级域名？是(shi)专栏，还是单独的(de)内容页？如(ru)果该关(guan)键词排在第一页均为内(nei)容页，那么我们利用(yong)专栏页来优化则可能轻松超越对(dui)手。
4）title、keywords、description标签及其他：title是否放了目标(biao)关键词？目标(biao)关键词是不是放在前面？title格式是否合理？keywords有没有优化过(guo)度？每张网页有没有不(bu)同的描述？
7、内页排名数量
目标关键词搜索结果页面，排在前面的首页数(shu)量越多，说明竞争越大；数量越少，则竞争越小。
1、头脑风暴。
确定核心关键词第一步，是列出与自己网站产品或服务相关的、同时比较热门的搜索词，自(zi)己先可以通过头脑风暴列出待选词。这(zhe)里建议你(ni)在确定核心关键词前问自己几个问(wen)题：
2、找朋友帮忙。
一个(ge)人的思路(lu)有局限性，有时公司内部人员(yuan)对自己的产品太过熟悉，也(ye)会限制了思路(lu)，不容易从普通用户角度出发。可以问一下公司外的亲戚朋友，要寻找你公司的产品或服务时会搜索什么关键词。
比如做camping，思路可能局限在camping tent这些词，问了身边的(de)人会发现camping destination 也是潜在客户大概率会搜索的(de)词。
3、spy对手。
我们可以从(cong)竞争(zheng)对手网站那里(li)获取备选关键词。查看竞争对手网站首页都列出了什么关键词？标(biao)题(ti)标签中又出现了什么关键词？可以利用工具，如SEOquake插件。
也可以(yi)看竞争对手的review，这里隐藏着大量的客户需求，并且客(ke)户的写法是(shi)符合当地受众的表达习惯的(de)。
4、用工具查询词的搜索次数并(bing)做出对比。
客观而具有竞争度的核心关键词，可以借助关键词分析工具如Google trengs，Google keyword planner，可(ke)以让你清楚了解到关键词的价值。
5、确定核心关键(jian)词。
确定搜索量(liang)大、竞争力较小的核心关键词，可以保证网站有足够的搜索量及优化成功后带来可观的(de)流量，又兼顾可行性。
1、使用工具。
如(ru)Google keyword planner；keywords everywhere。
2、搜索引擎的搜索建议和相关搜索。
以在谷歌搜索引擎上搜索关键词Backpack为例，可以看(kan)见当搜索时，搜索框下(xia)方自动出(chu)现一些相关的长尾关键词，这是谷歌根(gen)据大数据以及智能算法推荐的。
*以搜索 backpack 为例，谷歌搜索引擎搜索页面(mian)示例
点击进入页面，下拉到页尾处，可以看到一个“相关搜索”的部分。这一部分推荐的关键(jian)词我们同样也可以用作长尾词的扩展。
*以搜索 backpack 为例，谷歌搜索引擎页面尾部“相关搜索”部分示例截图
我们在优化某一个关(guan)键(jian)词时，不一定要用同一个关键词，可以使用多种(zhong)形式的词来代替。如(ru)同义词、相关词、简写、错写等。
4、补充词。
5、组合词。
把核心关键词和变体词、补充词组合起来。
6、流量分(fen)析。
分析用户在真正花钱买你这个品类的(de)产品的时候，会输入什么词去进行(xing)搜索。
1、一个比较(jiao)合理(li)的整站关键(jian)词的布局应该是呈金字塔形状的。
首页（核心关(guan)键词）→栏目/频道(dao)页（二级关键词）→专题页（热门关键词）→内容页面（长尾关键词）
1）核心(xin)关键词位于塔尖，只有两三个，难度和(he)搜索量最大，使(shi)用首页优化。
2）次一级关键词相当于(yu)塔身部分，可(ke)能有(you)几十个，放在频道/栏目页，意(yi)义最相(xiang)关的两(liang)三个关键词放在一起，成为同一级别分类的目标关键词。
4）更多的(de)长尾关键(jian)词处于塔底，放在具体产品/blog页面。
2、关键词分组
把搜集到的关(guan)键词按相关度和竞争度进行分组。如：
二级 — 包括昆明旅游景点，大理旅游攻略。
三级 — 关键词如大(da)理洱海公园推荐玩法。
3、关键(jian)词布局
1）每个页面只针对两到三个关键词。每个页面(mian)的关键词不宜过多，要保证页面主题突出(chu)。
2）避免内部竞争。建议每个页面内的关键词不要频繁地在其(qi)他页面出现，以避免内部竞争，分(fen)散权重和锚文字效果。
3）内容策划(hua)。内(nei)容营销要根据关键(jian)词的布局来创作；理论上，内容越多，链接和排名机会(hui)就越多。这里(li)要注意文章的关键词密度，它(ta)统计的(de)是(shi)同一个词出现的(de)频次，建议不要让关键词密度过高，一般在2%~8%为宜，可以考虑用同义词替代。
4）在URL中带入关键(jian)词。建议尽可能使用(yong)静态URL，并让关键词出现在URL中。关键(jian)词与目标页面对应，URL用关键词不要用随机词。
5）做好关键词库。关键词库也就是(shi)关键词与网站URL链接的对应的表格，文件格式建议Excel。写明信息：关键词、指数(shu)、URL、是否收录、排名情况、甚至流量情况。
1、导航类关(guan)键词
有(you)的导航型关键词非常明(ming)确，如苹果官网。这种关键词最符合用户意图的结果通常只有一个。有的导航型搜索稍微有些模糊，如搜索亚马逊商城，用户既有可能是(shi)想访问(wen)京东商城或淘宝网站，也有(you)可能是想看新闻或评价等。
当自己的品牌名被搜索时，网站排在第一是必(bi)须的。而要想在竞争对(dui)手的导航型关键词中排名靠前，可以通过关键(jian)词竞争，但增强外部链接和锚文(wen)字是最主要的方(fang)法。
2、交易类(lei)关键词
交易类(lei)关键词指的是用(yong)户明显带有购买意(yi)图的搜索，商业价值大。如(ru)running shoes shopping。交易型关键词占全部搜索的10%左右。
这类(lei)用户已经完成商品的研究比较过程，在寻找合适的(de)卖家，离网上交易只差一步。吸引到这样的搜索用户，转化率是最高的。
3、信息类关键词
信息类关键词指的是没有明显购买意图，也不含有明(ming)确网站指向性的搜索，用户只是查询想要的(de)信息。这类关键词占总(zong)搜索数量的80%。
用户通常(chang)还处在了解需求、商品研究阶段。针对信息类关键词进行优化，是网站长尾页面(mian)的任务。虽然这类关键词并不一定导致购买，但是在用户进行商品研究时进入用(yong)户视野也(ye)是非常重要(yao)的。
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