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一、得物得物的盈产品介绍
1. 产品背景
1）所处领域
在早年的运营营销社(she)区(qu)圈子中，只有(you)百度一家独大(da)，模式用户需要一个细分领域的分析方式讨论(lun)社区只有在百度贴吧汇聚。然而(er)在淘宝、利模新(xin)浪等冲击下，式和大批买家需求获得(de)一个细分领域下的得物(wu)得物的盈社区产品，以及对商品鉴定的运(yun)营营销产品，从而(er)完善其在淘宝购物后的模式后续体验。因此，分析方式在那之后，利模涌现出了“最右”、式和汽车之家、得物得(de)物的盈虎扑、运营营销得物、模式nice、识货等一大批垂直社区产品。
对于(yu)得物而言，其创生时整个潮流市场已经人满为患，它的出现只能说是后生之辈。作为后起之秀，能在短短的5年时间里，杀到了业界第一，可谓是(shi)后生(sheng)可畏。作为黑马，得物下载量累计达(da)926,561,758次，而就在成功的背后，是得物成功的社区转型和用户痛点获取。
得物创建之(zhi)初，即定位(wei)于运动社交板块的二手/新品的(de)潮流服饰购买和社区分享，是(shi)基于淘宝等泛电商领域之下的垂直类(lei)社区产品。淘宝打开了中国电子商务(wu)的大门，改变了中国人购物习惯，但是，随着时间发展，淘宝一一满足用户的垂直化需求。因此，在2014年(nian)左右，各大垂直类社交(jiao)产品出现。同时，面对淘宝上层出不穷的(de)FAKE，用户们也无(wu)计可(ke)施，找不到大的鉴定渠道，无法保证自己的购物体验和利益。因(yin)此，得物横空出世，解决了用户的社交需求和鉴定需求。
2014年(nian)是个大爆发年，前前后后(hou)涌现出一大批社区类产品。其中，得物于2015年创立，识货于2014年独立，有货于2012年创立，nice于2013年创立，从时(shi)间来看，得物的发展晚于其余竞品。而得物(wu)在今天，能做到第一的位置，得益于其最初的差异化定位和竞争。
在泛运动领域，没有一款产品能够提供商品鉴定，得物便抓住了用(yong)户的痛点和市场缺口，在(zai)虎扑体育的(de)支(zhi)撑下走出独立支线。也正是后续市场对球鞋鉴定(ding)的需求以及(ji)球鞋鉴定平台的稀缺，支撑起得物在该领域的领(ling)导地位。
2）产品定位
在“得物(wu)”更名为“得物”之后，其对产品的定义变得更加明(ming)显，其不单单再是运动社区，而是消费升级下的潮流(liu)社区。所(suo)涵盖业务包括二手球鞋交易、球鞋鉴定、社区分(fen)享、新品导购等。在淘宝的泛电商和微商等私域流量夹击下，在(zai)其夹缝中创造性支棱出球鞋鉴定一路(lu)，再对运动市场进行垂直划(hua)分，主要进攻篮球领域(yu)。几(ji)乎爱打篮球的年轻人都离不开的软件。
得物App创始人兼CEO杨冰表示(shi)，进(jin)入20年(nian)代，消费升级将成为中国经(jing)济的(de)主题之(zhi)一，以(yi)90后00后为(wei)代表的年轻世代正在成为消费升级的主力(li)，年轻用户在满足了衣食住行(xing)这样的基础(chu)生存需求之后，对(dui)附有文化价值(zhi)消费品的(de)需求是必然选择，潮流文化和时尚消费是年轻用户消费升级的重要选项。
得物(wu)App致力(li)于“帮助用(yong)户得到（了解/获取/交流(liu)）美好事物”，专注年轻人对美好生活的向往需求。
3）用户群体
根据艾瑞数(shu)据提供的数(shu)据，得物的用户比较年轻，用户性别比(bi)较平均。其中，30岁以下(xia)用户占到了(le)得物的55%，31-35岁用户额外占到28%。
而(er)年轻消费者也对日(ri)以满足的物质需求之下渴望有精神层面和自我满足层面的需求，在攀比心和同龄人话题层面加(jia)持下，希望获得更高层次的社会地位(wei)和荣誉感。消费升级热成为近10年来的发展(zhan)主流；而年轻一代（90后、00后）成为消费升级热(re)的发展主力。
2. 业务逻辑
该用户群体(ti)根据艾瑞数据得知，主要在30岁以(yi)下，用(yong)户画像(xiang)大概可分为(wei)几类。
学生(sheng)：有存款没压力、喜欢弄潮、攀比、追求时尚、喜欢互动社交
篮球爱好(hao)者：喜欢打篮球(qiu)、喜欢篮球及周边、喜欢篮球讨论社区
白领：工作(zuo)稳定、有爱好、追求逼格和生活品质
球女：喜欢穿球(qiu)衣球(qiu)鞋、喜欢篮球周边、喜欢打篮球(qiu)的帅哥
穿搭博主：喜欢在社交区秀自己穿搭、渴望获得认可
需求场景：
买了新的鞋子，想秀
喜欢逛篮球周边和潮流(liu)周边，填充碎片化时间
买鞋、卖鞋、逛鞋
学习穿搭、美妆知识
觉得自己穿搭很棒，希望有个平台分享自己穿搭
核心功能：
买鞋卖鞋是其(qi)核心功能(neng)，至于球鞋鉴定是其与其他产品的差异化(hua)功能，球鞋社区作为其衍生功能，也是优于其他产品的。
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