微信视频号付费推广怎么做？（附视频号付费推广2种模式和推广流程分享）

视频号发布后的微信1-2个(ge)小时里，不做任何运营，视频式和数据会怎么样，号付你试(shi)过吗？费推附视付费分享

上(shang)周我(wo)试了一次，发布视频号后不做任何的频号运营动作，视频号的推广推广播放量基本没有增(zeng)长！

之前分享过视频号的种模相关内容，视频号的流程流(liu)量是由私域流量扩散至公域(yu)流量，再由公域流量反哺私域流量，微信整个流量的视频式和(he)增长就是通过社(she)交裂变(bian)的，这也是号付视频号与抖音快手最大的差别。

微信社交(jiao)裂变图

视频号的费(fei)推附视付费分享引流是将私域流量(liang)和公域流量结合发(fa)展的。通过充分挖掘微信账号的频号好友关(guan)系，以视频号(hao)内容为基础进行社交推荐裂变，推广推广建立私域流量，种模用社交好友作为第一批流量，助力视频号起(qi)步(bu)阶段。

微信发现页面

通过分享向好友推荐有意(yi)思的内容，微信也会(hui)推荐好友看过的，这些都是基于我们的通讯列表进行的(de)，但也因此，视频号内(nei)容无法触达通讯录以外的用户。

但是视频号搭建中心广场“推荐”页，触达全网用户，基于短视频内容质量指标向用(yong)户推荐内容，这(zhe)就是视频号的公域流量。

所以视频号发(fa)布作品后，我们还要运(yun)营才会有效果，通常是在社交圈比较活(huo)跃的时间发布视频，在评论区中发布相关的引导评论，引导至公众号、个人号、视频号，然后让好友把这条评论点赞置顶，随后再把这(zhe)条视频转发到社群、朋友圈等进行裂变。

微信视频号发布后基操（参考）

那么，除此之(zhi)外还有更快的推送方式吗？有没有像抖音一样的推送渠道(dao)（dou+、feed流、巨量千川）去推荐我的视频吗？

当然有！

2月26日，视频号全(quan)面开放付费推广功能，无论是个人账号还是企业账号，皆可(ke)通(tong)过小程序“视频号推广”申请付费推广，以(yi)此来获得更多的曝光量。

01

视频号付费推广两种(zhong)模式

目前付费(fei)推广分为(wei)竞价投放模式和合约投放模式。

竞价投放模式属于轻量(liang)级的投放模式，无消耗门槛且价格较(jiao)低，适用于效果广告主。分为移动投放(fang)端(手机端)和MP投放端(PC端-内测中) 。

视频号(hao)推广小程序页面

移动投放(fang)端(手机端)：视频号(hao)登录微信扫码或搜索【视频号推广】小程序进入，无需注册公司， 轻量化推广视频号 。

MP投放(fang)端(PC端-内测中(zhong)) ：需已有相关已认证公众号作为广告推广账号并开通(tong)MP推广账户，支持更 专业化的投放能力。

合约投放模式是(shi)大额投放保量(liang)曝光(guang)，投放门槛单次5万起，适用于品牌广告主。仅支持MP投放端(PC端)，需已有相关已(yi)认证公众号作为广告推广账号并开通MP推广账户，支持(chi)更专业化的投放能力。

02

视频号付费(fei)推广(guang)三种(zhong)类型

目前付费推广功能支(zhi)持推广(guang)视频、推广直播以及直播预告三种类型(xing)。

↑视频推广(guang)

↑直播推广

↑直播预约推广

↑视频号整体推广流(liu)程(cheng)

视频号整体推广的步(bu)骤为(wei)：扫码进入“视频号推广”小程序—开通推广账户，提交审核—充值—上传广告物料、提交审核—投放(fang)。每个审核周期在2个工作日。

小程(cheng)序搜索

立即开户

选择类型

↑开户流程

↑充值流(liu)程

↑推广视频作品流程(cheng)

↑广告设置简介 – 投放(fang)金额的(de)设置方式

曝光(guang)量为朋友圈广告的外层曝光(guang)量，非内层播放量，实际视频播放量可在投放的广告详情页面查看。创建页面显示的曝光量为期待值，仅提供参考，并不是最终会获得(de)的(de)实(shi)际曝光 ，投放中预算(suan)可追加或调整。

↑广告设置简介 – 定(ding)向的设置方式

若兴趣相对垂直，或有确定性别、地域(yu)要求等定向标签，建议进行自(zi)定义定向人群选择，如(ru)没有，则选择“智能匹配人群”即可（目前暂时只支持年龄，性别，地域维度的定向）。

曝光时间就是开始推广和结束推广的时间，设置完成后提交推广订单，官方审核通过后才会开始排单推广，审核时间一般是2个工作(zuo)日。

↑广告设置简介 – 外层图片&文案的设置方式

2、推广直播间

↑创建推广直播广告 · 直播模式切(qie)换

和推广视频作品类似，需要选择推广人群，推广时间，标题，描述等信息，提(ti)交推广订单，推广的直播间会(hui)在朋友圈显示，可以显示实时直播画面，也(ye)可以(yi)显示指定的静态图片(pian)。

由于(yu)直播间开播后(hou)才能创建广告，所以建议大家提前(qian)准备好投放外层素材图片(pian)及文案，并第一时(shi)间(jian)与官方沟通预审核。预审核确认后，官方先配置优先审核策略支持，提高审核效率；若未进行预审核沟通，请提交广告审核后第一时间与官方沟通，以提高审核效率。也就(jiu)是说广(guang)告会有一定(ding)的冷启动(dong)时间，且需(xu)要(yao)经历审核等阶段，因此建议优先采用【推广下(xia)一次直播（内测中）】的模式创建广告。

↑设置预算

值得注意的是，这里(li)的观(guan)众数仅为参考值，并不(bu)是(shi)最终实际进入关注数(shu)的评判，与推广预算，行业，人群等(deng)均有关系，若推广预算较大时，可(ke)能(neng)会出现预算金额无法花完的情况，推广结束后会(hui)有少量回流曝光扣费，这也属于正常情况。

所以，在投放(fang)结束时间设置在(zai)实际计划结束直播的时间稍前(qian)，可以较大限(xian)度地减少直播结束后的回流曝光量级，若在设定(ding)的直播推广(guang)结束时(shi)间之前提前结束了直播间的直(zhi)播，广告也会自动结束。

3、推广直播预约

↑预约直播推广

和推广直播间类似，需要设置推广人群，推广时间、推广标题和描述等，预约直(zhi)播广告不与推广当前直播广告打通，因(yin)此预约广告会在直播间开(kai)始之后自动(dong)下线。同时，预约广告不会自动切换为推广当前直播广告，如果(guo)要推广当前(qian)直播，需要重(zhong)新创建广(guang)告计划。

推广预约可以设置期望获得的直播预约(yue)人数，在朋友圈会展示直播预约按钮，点击可直接弹出预约(yue)界面。

视频号推广该怎么投？

目前账户充值支持选择固定金额和自定义金额，自定义金额单次可充值100-50000元不等。

200元可以提升10000曝光量，400元可以提升20000的(de)曝光量(liang)，支持(chi)用户自定义选择期望的曝光量，曝光量的范围在5000-2500W，最小的曝光量不低于5000，所以最低的充值消费金额是100元。

视频号推广可以使用微信支付充值，也可以使用对公账户充值，用(yong)不完的余额可以退款，支持(chi)退款到原微信账户，也可(ke)以退款到对公账户。

尽管抖音、微博的短视频推广价格全部为400元20000曝光量，但抖音、微博和微信这三个平(ping)台的流量特性和质量是肯定不同的。

这就好比观看量10W+的抖音号与观看量10W＋视频号质量不同，同样的曝光量流量质量不同，含金量也不同。

但我们也要注意，因为视频号的(de)推广是(shi)朋友圈推广，因此这里的曝光量(liang)指(zhi)的是外(wai)页的曝光，并不是点击量。因(yin)此，如果视频号想要达到自己想要(yao)的点击量，曝光量(liang)也要随之提升，这也是为什么很(hen)多(duo)运营者觉得视频号(hao)推广比其他平台贵的原因，要(yao)知道通过(guo)微信推广(guang)获取的流量都是私域(yu)流量，粉丝都是很垂直精准的。

其实说到底，视频号(hao)推广(guang)就像dou+、feed流、巨量千川等(deng)推广一样，它只是一种获得曝光的方(fang)法和手段。所以，整体的推广思(si)路是不会变的，如果是(shi)弱内容，那就要强营销，如果内容质量很高，那营销稍微弱一点(dian)也没关系。

我们要注意的是，每(mei)个平台的特性和流量的定(ding)位都不同，根据你(ni)需要的(de)流量制定对应的推广(guang)才是更有效的方式。在如今这个小众文化盛行的时代，垂直精准比全氛围曝光更有用。

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| 下期预告：视频号热门内容怎么做！

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