小红书信息流广告是什么（信息流广告和搜索广告进行双重升级）

据数据显示，小红息流息流行双55%的书信什信索广小红书用户倾向于(yu)在信息流浏览种草，45%的广告广告告进用户喜欢通过搜索来辅助消费决策。为更好的和搜适配信息流和搜索两大场景的特性，近期，重(zhong)升小红书对“信息流广告”和(he)“搜索广告”进行了双重升级。小(xiao)红息流息流行双

据悉，书(shu)信什信索广在信息流投放中，广告广告告进控制投放成本和提升点击率是和(he)搜品牌关注的核心指标。为此，重升小红书信息流(liu)产品进行了两大升级—“目标成本出价”和“笔记封面优选”。小红息流息流行(xing)双

具体来看，书(shu)信什信索广目标成(cheng)本出价是广(guang)告广告告进一种系统出价的投放模式。只需要设置预算、和搜预期成本、重升转化目标等关键因素，系(xi)统就会将以上因素作为约束条件，以天为单位(wei)，最大化(hua)的达成预期投放效果。

与点击出价CPC相比，使用目标成本出价能将日平均投放成本浮动控制在预期值±20%以内，使转化目标成本更为可控。此(ci)外，在同等消耗情况下，目标成本出价的整体(ti)转化(hua)效果也相对更好，品牌无需频繁修(xiu)改出价，也能达到控制(zhi)成本的(de)目标(biao)。

举例来看，美妆护肤行(xing)业(ye)PMPM品牌的白松露系列通过目标成(cheng)本出价功能，将(jiang)互动量作为核心优化目标，将平均目标成本有效控制在指(zhi)定范围内，并实现了点击率提升3%+。

此(ci)外，封面优选以点击率为优化目的，通过人机双审和智能(neng)算法加持，根(gen)据历史曝光、点击数据，对视频内容抽帧或笔记自带图片给予不同的曝光概率，以便尽快地优选出笔记最佳的封面图片。

一方面，封面优选能够减少人工测试的时间成本，另一方面能够通过科(ke)学系统的智能判断，踩准用户喜欢的内(nei)容。同时，还能(neng)实时监测点击率变化情况和用户停留时长，帮助品牌实现更有(you)效的内容触达。

据了解(jie)，在搜索关键词上，小红书搜索产品推出进阶新功能——“行业推词”和“关键(jian)词质量度”，帮助品牌获取(qu)用户心智。

具体来看，行业推词是一款提升关键词选词效率的工具(ju)，系统可(ke)以根据品牌的产品行业或属性，智能推荐行业关键(jian)词，帮助解决选词难的问题。

而关键词质量(liang)度是对广告在某一关键词下的竞价表(biao)现的综合评估，质量度以五星、1-10分的形式呈现。影响关键(jian)词质量度的两大指标是创意相(xiang)关性和预估点击率。创意相关性代表关(guan)键词与关联笔记的(de)一致性，而预估点击率则是评估笔记能否引发用户兴趣点击的指标。

据(ju)介绍，在出价相(xiang)同的情况下，质量度越(yue)高越容易获得流量，广告竞争力也就(jiu)越高。相反的在(zai)质量度不变的情况下，提升出(chu)价，广告竞争力也会随之提升。当质量度和出(chu)价双双加码，则(ze)广告竞争(zheng)力提升度会更高。

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