微博營销之如何做策划方案

微博营销之如何策划微博营销是(shi)微博21世纪必然的产物，在这些领域(yu)里，營销怎么样才能掌握微博营销呢，何做策需要(yao)怎么去掌握这些活动策划，划方我(wo)认为只要把(ba)握到微博营销的微博重点(dian)就足够了，关(guan)键还得湿操作高手微博营销是營销21世纪必然的产物，在这些领域里(li)，何做策怎么样才能掌握微博营销呢，划方需要怎么去掌握这些活动策划(hua)，微博我认为只要把握到微博营销的營销重点就足够了，关(guan)键还得湿操作高手。何做策?划(hua)方???? 在中国这样的(de)特定社会环境下，“扎堆”“围观”是微博客(ke)观实际，所以微博在没有进入更高阶段的營销营销进化之前，活动依然是何做策现在微博营销的一个利器。如果对企业(ye)微博来说(shuo)，内容建设是留人，那么活动策划就是拉人，企业做(zuo)微博活动要(yao)么就(jiu)是吸引新粉丝，要么就是增强粉丝互动，增加活性，传递品牌。特别是在企业微博粉丝增长(chang)期，活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。微博营销活动策(ce)划简要流程解析 对于企业开展活动营销来说(shuo)，设置合理的营销目标，然后进行不同话题的时效性和趣味性等可参与指标(biao)的初步确定，把主题按照企业产品或者服务的主要特质和特征进(jin)行结合(he)，提炼出若干个小话题，通过不(bu)断关注分析的参与情况进行控制，最终实现(xian)优质粉丝的沉淀，实现活动预设目标。这里的重点在于，话题引入讲究循序渐进，逐渐有(you)宣传的大(da)众话题，过渡到具有一定专业或者产品知识的深度话题，一味强调低门槛是错误的微博如何营销，门槛逐渐提高，可以有效发现优质的用户，在奖项设置上也可(ke)以逐渐提高，沉淀真正的潜在用(yong)户群(qun)体。

微博活动策(ce)划的常规方法和手段方法(fa)一：有奖转发。有奖转发也是目前采用的最多(duo)的活动形(xing)式，只要粉丝们转?发(fa)+评论或(huo)+@好友就有机会(hui)中奖，这也是最简单的，粉丝们几乎不用动(dong)什么脑筋，但目前有奖转发也(ye)提高了门槛，比如(ru)除了转发外，还需要评论或@好友(@的数量现在普遍要(yao)求10个或(huo)者更多)。方法二：有奖征集。有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调(diao)动用(yong)户兴趣来参与，并通过获得奖品可(ke)能性的系列性“诱导”，从而吸引参与。方法三：有奖竞猜。有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最(zui)后抽奖。这里面(mian)包括猜图，还(hai)有猜文字、猜结果、猜价格等(deng)方式。目前(qian)用的也不(bu)太多，但是策划的(de)好还是很有互动性的(de)，并且将环节设计的越具趣味性越好，促进(jin)自动转发。方法四：有奖调查。有奖调查目前应用的(de)也不多，主要用于(yu)收集(ji)用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题(ti)，并转发和回(hui)复微博后就可以有机会参与抽奖。微博营销活动操控的四(si)个关键点关键(jian)点一：规则应该清晰、简单80%官方微博活动规则都太复杂，要想使活动取(qu)得最大的效果微博如何营销，一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字，尽可能简单描述。

活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最(zui)大程度上提高品牌曝光率。因此，活动官方规则(ze)介绍文字控制在100字以(yi)内，并配以活动介绍插图。插图一定要设计的美观(guan)、清晰并且图片尺寸适度。关键点二：把握并激发参与欲望只(zhi)有你(ni)满足了(le)用户的某项需求，激发了他们内心深处(chu)的欲望，用户才会积极踊跃的参加你的活动。激发(fa)欲望最好的(de)方式就是(shi)微博活动的奖励机制，这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有新意，二要有(you)吸引力，三成本不能太高。微博活动奖品如果是是(shi)印有官方LOGO的纪念品之类的(de)也很有(you)趣。关键点三：控制并拓展传播渠道微博活(huo)动初期是最关键的，如果没有足够的人参与(yu)，很难形成病毒式营销效应。可以通(tong)过内部和外部渠道两种方式解决，内(nei)部渠道就(jiu)是初期的时候要求自己公司的所有员工(gong)参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。初期积累了一定的参加人数(shu)，才会形成(cheng)马太效应。外部渠道就是一定要主动去联系那些(xie)有影响力(li)的微博账号，可以灵活掌握合作和(he)激励的形式。关键点四：沉淀粉丝和后(hou)续传播微博活动在文案策划的起始阶段就要(yao)考虑到如何沉淀优质(zhi)粉丝传播的问题，同时鼓励用户去@好友，@好友的数量(liang)也(ye)有讲究，如果@的太多的话，会导致普通用户遭受@骚扰。

另外，通(tong)过(guo)关联话题引入新的激发点，带动用户自(zi)身的人际圈来增加品牌的曝光率，促进后续的多次传播。活动策划需要避免的几个误区企业在进行微博活(huo)动前，应该注意以下三个问题：一是切忌提出天价的目标，恨不得把整个企业的未来都放到微博上，提出了非常大的粉丝增长目标，盲目设置大量礼品和奖励。这样做的后果就是拉来了大量为了为了礼品而关注企业的粉丝，对(dui)企业(ye)的发展反而起不到任何的助力作用(yong)，应该树立(li)积小胜为大胜的正确思(si)想。二是对每次在微博上的活动(dong)，都给予非常大的销售预期，希望每次活动推广之后，马上(shang)使自己的(de)销售上一个新的台阶。这其实(shi)与微博的长链接营销方式是相违背的。三是在诉求上不够清晰，究竟是提高关注还是增加(jia)到店的人数和频率，都要预先规划清晰才能有后续科学的效果评估和分析。因此，每次做微博营销活动，都要给自(zi)己一个清晰的目标，到底是拉到店呢，还是拉其他。关于进行微博活动策划的方式有很多，但围绕着增加曝光率、提高品牌认知和忠诚度的中心是不变的，所以活动始终都要记着一点，那就是——一切活动的对象都是产品的(de)潜在消费群，而不(bu)是围观的芸芸众生。