Пређи на садржај

Haus Labs

С Википедије, слободне енциклопедије
Haus Labs
приватно
Делатносткозметика
Основано17. септембар 2019; пре 7 година (2019-09-17)
ОснивачиЛејди Гага
СедиштеСАД
Производикозметика, козметички производи
ПриходРаст 141,7 милиона долара (2020)

Haus Labs (стилизовано великим словима и скраћено као Haus Labs) вегански је козметички бренд, који је покренула америчка певачица Лејди Гага. Прва је велика линија лепоте која је покренута искључиво на Amazon-у као малопродајни партнер, а објављена је у девет земаља, као што су Француска, Немачка, Јапан, Уједињено Краљевство и Сједињене Државе. Мисија предузећа је да „шири љубазност, храброст и креативност обезбеђивањем алата за самоизражавање и реинвенцију”.

Haus Labs је првобитно покренут 2012. године као бренд парфема, у сарадњи са Coty, Inc.-ом, америчким међународним козметичким предузећем основаним 1904. године и познатом по поседовању неколико брендова. Њихов први парфем, Fame, изашао је исте године, док је други, Eau de Gaga, изашао 2014. године.

Позадина

[уреди | уреди извор]

„Имам платформу у свету. Бог ми је дао овај глас са разлогом, не знам зашто, постављам себи то питање све време, али сам сигурна да нећу да избацим бренд лепоте који ће утерати несигурност и страх у људе. Овде се ради о ослобођењу.”

— Гага током свог интервјуа за The Business of Fashion.[1]

У фебруару 2018, Гага је поднела захтев за жигове за Haus Beauty и Haus Labs преко своје компаније, Ate My Heart Inc. Then, на Met Gala-и у мају 2019, обожаваоци су почели да сумњају да је шминка коју је користила била претпреглед онога што је требало да дође. Осим тога, користила је хаштаг #HausBeauty на неколико објава на свом Instagram-у. Haus Laboratories је Гагин први соло козметички бренд.[2] Раније је сарађивала са MAC Cosmetics-ом, за њихову кампању Viva Glam Lipstick 2011, са видео-записом који је режирао Ник Најт.[3] Између 2012. и 2014, Гага је објавила два парфема, Fame и Eau de Gaga, преко Haus Laboratories-а у сарадњи са Coty, Inc.-ом.[4]

Бренд је инспирисан Гагиним раним данима као музичарке на Менхетну и носи дух прихватања индивидуалности и изражавања кроз смелу шминку и уметност тела, аутентичност и инклузивност. Такође, одлука да се прода на Amazon-у била је темељена на порукама Haus Labs-а о самоприхватању и самопоуздању. Гага је у интервјуу за The Business of Fashion изјавила да је партнерство са Amazon-ом склопљено јер би јој само они омогућили да комерцијализује бренд са овим принципима, рекавши: „уколико нема поруке о самоприхватању, без договора”.[1]

Тим који је саставила Гага састоји се од 15 људи, као што су ветерани из Milk Makeup-а и Benefit Cosmetics-а у власништву LVMH-а; Гагина шминкерка, Сара Тано, која је глобални уметнички директор бренда; и бивши извршни директор The Honest Company-ја и Zynga-е, компанији за мобилне-игре која стоји иза игара FarmVille и Words with Friends, Бен Џоунс, чини извршног директора. Такође је обезбедила подршку Lightspeed Venture Partners-а, инвеститора компанија као што су Goop и Stitch Fix.[5]

Референце

[уреди | уреди извор]
  1. ^ а б Strugatz, Rachel (10. 7. 2019). „Revealed: Lady Gaga's New Beauty Line”. The Business of Fashion. Архивирано из оригинала 27. 07. 2019. г. Приступљено 28. 7. 2019. 
  2. ^ Rogers, Sam (10. 7. 2019). „Haus Laboratories: All the facts about Lady Gaga's new beauty brand”. Vogue India. Приступљено 28. 7. 2020. 
  3. ^ „Lady Gaga Named MAC Spokesperson — AGAIN!”. Seventeen. 17. 12. 2010. Приступљено 28. 7. 2020. 
  4. ^ „Lady Gaga unveils new Steven Klein artwork for Eau de Gaga”. Yahoo! News. 11. 8. 2014. Приступљено 28. 7. 2020. 
  5. ^ Rogers, Sam (10. 7. 2019). „Could Lady Gaga's New Make-Up Line Be The Next Fenty Beauty?”. Vogue UK. Приступљено 28. 7. 2019. 

Спољашње везе

[уреди | уреди извор]
Преузето са „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Haus_Labs&oldid=31142519”