■ 体験ピーク製作所

安川宏輝 ZUAN UNION / 図案連合

2026年9月1日 12:09

「クリエイター活用率」という考え方が、面白い。

コピーライターの倉家祥行さんと一緒に、
「体験ピーク製作所」という活動をしています。
名前からして、ちょっと変わっています。

僕たちがつくりたいのは、
広告やデザインそのものだけではなく、

人の感情が一番動く「体験のピーク」。

企業や地域の中にある魅力を見つけて、
クリエイティブの力を掛け合わせながら、
人の心が動く体験をつくっていく。
そんなことを私はよく考えています。

その活動の中で出てきたのが、

「埼玉県の中小企業の“クリエイター活用率”を日本一にする。」

というアイデアでした。

「クリエイター活用率」は、元々、倉家さんから出てきた言葉なのですが、
聞いた瞬間、

それ、面白いな。

と思いました。

もちろん「クリエイター活用率」という正式な指標があるわけではありません。
でも、活用率が上がれば、プロジェクトやまちづくりなどなど、
事は動くに決まっています。

もっと手前から、いてもいい。

デザイナーにロゴを頼む。
コピーライターに文章を頼む。
フォトグラファーに写真を頼む。
映像クリエイターに映像を頼む。
もちろん、それもクリエイターの活用です。
でも、

もっと手前から、クリエイターがいてもいい。

と思っています。

僕もデザイナーなので、
「ロゴをつくってください」
「Webサイトをつくってください」
というところから仕事が始まることが多いです。

でも、話をしていると、
「そもそも、なぜロゴを変えるんでしたっけ？」
「この会社は、これからどうなりたいんですか？」
「本当にWebサイトをつくることが正解なんでしょうか？」
と、どんどん手前に戻っていくことがあります。

何をつくるかの前に、
何をしたいのかを一緒に考える。

たとえプロジェクトにならなくとも。
そこにもクリエイターの仕事はあると思っています。

経営の隣に、クリエイターがいる。

クリエイターというと、
「つくる人」というイメージがあります。
もちろん、つくります。

でも、それだけじゃない。

違う角度から見る。
まだ言葉になっていないものを見つける。
一見関係なさそうなものをつなげる。
「こうしたら、もっと面白くなるんじゃないか。」と考える。

正解を出すというより、可能性を増やす。

それもクリエイターが持っている力だと思います。

だから僕は、
経営とクリエイティブは、もっと近くてもいいと思っています。

何かをつくることが決まってから呼ばれるのではなく、
会社のこれからを考えるところから、クリエイターが一緒にいる。

そんな会社が増えたら、
面白い。

すでにあるものを、つなぐ。

埼玉には、
面白い会社があります。
すごい技術があります。
いい商品があります。
そして、
面白いクリエイターもたくさんいます。

もしかすると、

足りないのは、「接点」かもしれません。

企業とクリエイターが出会う。
一緒に話す。
一緒に考える。
一緒につくる。

それだけで、今までなかったものが生まれる可能性があります。

僕自身もこれまで、
いろいろなクリエイターとチームをつくりながら仕事をしてきました。

デザイナーだけではなく、
写真、映像、Web、建築、音楽。
一人ではできないことも、
誰かとつながることでできるようになる。

だから、

人と人をつなぐことも、クリエイティブ。

と思っています。