SNS総再生回数9億！違和感は、なぜ愛着に変わるのか—モナキというバズ現象

あるファンの方が撮った縦動画だった。

ラウンド中におヨネが、満面の笑みで誰かに向かって駆け寄る。
「〇〇さん～いつもありがとう〜！」

当時は、おヨネのこともよく知らない。
動画を撮っている〇〇さんのことなんて全く知らない。

だけど、その数秒の動画がなんだか気に入ってしまった。
そして気づいたら、他のモナキの動画も見漁っていた。

わたしも最初は「え、今、この人たちが流行ってるの…？」と思った。

いい歳の大人がパステル調のアイドル衣装を着ており、正直なんとも垢抜けない。

TikTokのコメント欄には、こんな言葉が並ぶ。

最初に感じていた「え？」の違和感が、揃って愛着に変化している。

この"違和感から愛着への変化"は、どこで起きているのか。

前提

モナキは、完成されたプロではない。
メンバーの半数は元会社員で、他のメンバーも歌やダンスの経験が豊富だったわけではない。

つまり、最初から表現者としては"未完成"の状態で世の中に出ている。

TikTokには同じような素人や地下アイドルは無数にいて、動画はどんどん流れるように表示される。

だが、そのほとんどは「なんだこれ？」で終わるもの。

ではなぜ、モナキはその先に進んだのか。

成立している未完成

未熟でもいい。
ただし、"作品として成立している"必要がある。

ここを下回ると、その動画はただのノイズになり、人は理解しようともせずスキップして終わる。

だがこのラインを越えると、話は変わる。
作品として見られるラインを超えると、「意味を考えたくなる対象」に進化する。

モナキは、このギリギリのラインを最初から越えていた。
だからわたしも、最初の「なんだこれ？」で終わらなかった。

繰り返されると、様式になる

初めて見たときの印象は、「なんだこの人たち？」だ。

だが次にTikTokを開くと、また出てくる。
しかも、同じ曲、同じ振り付けで。
でも、何かしら微妙に違うバージョンで。

この"違和感の反復"が起きると、

人は「謎な人たち」ではなく、 「このスタイルの人たち」として認識し始める。

なんだこれ？から始まった違和感は、スルーされることなく、反復されることで、ひっそりと"様式"に変わる。

わたしも、あらゆるバージョンの「ほなしら」を見るために、TikTokをダウンロードして、暇さえあればそれを見ていた。
（なんか…寝ながらやってる…？あれ？今日はジャグリングしてる…？毎日いろんなバージョンが出てくるのだ）

ツッコミたくなる設計

ー 人気の理由は、何だと思いますか？

インタビューでそう聞かれたとき、よくメンバーがこのように答えている。

世に出すものは、完成度が高いほど良い、という認識を持つ人の方が多いと思う。

だが、完成度が高すぎるものは、意外とコメントされない。
「上手いなー！」と思っても、その一言を自分が言うまでもなく、もう誰かがそれをコメントをしている。

一方で、ズレ（＝ツッコミどころ）があるものには余白がある。

「今の何？ｗ」「○○秒の動きおもしろい笑」
そんな小さな違和感が、視聴者の関与を生む。

そして、人は、関わったものに愛着を持つ。

モナキのコメント欄には「また見にきちゃった」が溢れている。

おもちゃにしているようで、でも来ている。見守り続けている。
その「来てしまう」という行為自体が、すでに関係の始まりになり、そのころには彼らに”愛着”を持っているのだ。

真面目さが、空気を変える

ただし、ここまで語ったことには条件がある。

下手で不真面目なら、叩かれる。
だが、多少下手でも全力なら、応援に変わる。

モナキは一貫して"大真面目"だ。
大量の公式動画も、ファンが上げるライブ動画も、すべて全力でやっている。

さらに、彼らは表現者としては未熟かもしれないが、それぞれ重ねてきた人生の厚みが所作・言動の一つ一つに人間性として現れている。

冒頭のおヨネの「〇〇さんいつもありがとう〜！」も、そういうことだと思う。

画面越しに、名前も知らない誰かへの言葉が、わたしに届いた。

全力は、対象を超えて届く。

こうしてツッコミは、嘲笑ではなく"参加"になる。

考えられた期待値コントロール

最後に伝えたいのは、期待値の置き方だ。

モナキのメンバーには、既婚者がいる。
趣味がパチンコだと公表しているメンバーもいる。
ライブで二日酔い風に見える日もある。（後に花粉症の薬の副作用と発覚）

大手事務所のアイドルがこれをやったら、間違いなく炎上で、「プロ意識がない」と叩きのめされるだろう。

でもモナキの場合は、「うけるｗ」で終わる。

これは単なる身内ノリではない。
最初から「完璧」を求められていないから、逸脱が減点にならないのだ。
未完成のまま出てきて、そのままのキャラクターで存在している。
歌もダンスもほぼ未経験の４人だからこそできる設計だ。

だから人は安心して近づける。
完璧な存在は、遠くから眺めるもの。
でも、隙がある存在は、一緒にいられる気がする。

正体は「未処理」

完成されたものは、すぐ理解できる。だから流れる。
未完成すぎるものは、意味がない。だから流れる。

だが、 成立しているのにちょっとだけツッコミたくなるものだけが、処理されずに人の記憶に残る。

人は、"完璧なもの"ではなく、 処理しきれないものに引き止められる。

さいごに

モナキがやっていたのは、未完成であることではない。

最低限ラインの完成度を成立させたうえで、ちょっとだけズレを残すことだった。

だから人は、 ツッコミながら関わり、 関わった分だけ愛着を持ち、 気づけば応援している。

わたしもそうだった。
「今これが流行ってるの？」と思っていたはずが、 気づいたら「近くで見たい」に変わっていた。

大量のコンテンツが流れる時代に、完成度は"正解"であると同時に"既知"でもある。

そしてそれは、アイドルだけの話ではない気がしている。 人でも、言葉でも、きっと同じだ。