TCG暴論「トレーディングカードゲームユーザーこそ結婚子育てをしろ」

なにをそんな馬鹿な、という声が聞こえてきそうだが、夜中に突然受信したこの怪電波理論を忘れぬうちに留めておこうと思う。

さて、普段からトレーディングカードゲーム(以下TCG)に興じる賢明なるカードゲーマー諸氏の関心事の一つに「カードの価格」があることは、もはや説明の必要がないだろう。
巷にはトレカ投資家()を自称する人間まで存在し、一種の投機的資産のように扱われることもあるTCGであるが、斯様な例は極端にしても、「新弾のトップレアは〇〇！」の判断基準が価格であることは多いし、当初は見向きもされなかったカードが大会で結果を残し、価格が急上昇した際に「くっ、あの時に買っておけば！」と臍を噛んだり、「いや〜、絶対つえーと思ったから買い揃えといたわ」とドヤ顔を決めたりした経験はTCGプレイヤーなら誰しも一度はあるだろう。
また、現在ではトレードする機会自体が減ってしまったが、カードを交換する際に妥当性をはかる指標として市場価格を参照することは常であるし、これを悪意を持って行おうとするとシャークトレードと非難されることになる(お互いが理解納得の上での交換であれば何ら問題はないことは付記しておく)。
一方で、今のTCGの流通が発達した現在において、デッキを組んだり、コレクションしたりするカードを自分で剥いたパックから出たカードだけに限定する人はむしろ少数派で、(程度の差こそあれど)シングルカードで買い集めることが一般的なのではないだろうか。
シングルカードを通信販売でポチポチとカートに突っ込んで合計金額を確認した際に「は？クソ高えんだが金額間違ってるだろ」とキレ散らかすのはTCGユーザーあるあるに違いない。実際のところ私は何度もあるし、ついでに言えば通信販売の合計金額が間違っていたことは一度もない。なぜだ。
インターネットが普及した今、カードを購入するために複数店の価格を比較して少しでも安く購入しようとする行動はアドに敏感なTCGプレイヤーにとっては当然であるし、逆にカードを手放すことになった際には少しでも高く買い取ってもらいたいと思うのも何らおかしなことではない。

このようにカードの持つ経済的価値について言及すると「カードの価格は関係ない。カードゲームに関わることによって得られるプレイ体験や人間関係等から得られる豊かな人生にこそ価値がある」という論が張られるのも、よく見られる光景であるが、そういった方々であっても、【あるタイトルのカード群が全くの無価値(欲しいと思う人が全くいない状態)であったならば、それはTCGではない別の何かではないのか】という疑問に答えることは難しいのではないか。つまり誰も欲しがらないということはTCGの大切な構成要素であるトレーディングが成立しないということであるし、誰も集めようと思えないほどにゲームあるいはカードとしての魅力がないとも言える。
要は関心の程度や比重の問題であり、カードの持つ経済的価値に全くの無関係なTCGユーザーというのは皆無であると言えよう。

ここまで一見すると結婚子育てとは全く関係のない、ややもすると炎上の可能性すらあるセンシティブなトピックに触れてきたのは、【誰かが欲しがることで値段がついている】という点に目を向けていただきたかったが故である。
ここまで述べたことで、知的遊戯たるTCGを嗜む頭脳明晰な同志諸君は、「誰が欲しがるか」という点が本論の核心となり、この後の論理展開を推察するに至ったと確信しているものの、本稿の収まりの問題もあるため、もう暫しお付き合いいただきたい。

さて、今あなたが綺麗に飾っている、大切に収納している、机の上に広げている、そのカードにはおそらく値段がついているだろう。お店では一山いくらのストレージに置かれるようなカードから、厳重に管理されて営業終了後には金庫にしまい込まれるような数十万あるいは数百万円するようなカードを持っている方もいるかもしれない。
その値段がついているのは、その値段を支払ってでも欲しい人が存在するからであり、
「では、それは誰か？」と問われれば、
至極当然のことながら、そのTCGタイトルをプレイしたりコレクションして楽しんでいるユーザーである。
あなたの他にも同じTCGを楽しんでいる人が数多く存在することで、カードに値段がつき、流通し、プレイする場が整えられ、コミュニティが形成されるのである。
ユーザーが多いほどコミュニティは多様になり、様々な楽しみ方がされるようになり、それに伴い市場規模は大きくなる。TCGの国内市場はおよそ3000億円と玩具市場の約30%を占めるほどの大きな存在感があり、コロナ禍による巣ごもり需要により直近数年の伸長は著しいことから、しばらくはTCGを楽しむことに困ることはないだろう。
ただし、これはTCG全体のことである。

なにが言いたいかといえば、
あなたが楽しんでいるTCGタイトルは今後も変わらず、楽しみ続けることができるのか？
と、いうことである。

ここ最近は、ワンピースカードゲームを筆頭に有名IPが立て続けにカードゲームに参入し、一種の流行が発生しているようにも感じられるが、遡れば1990年代にも同様の流行がありアニメやゲーム原作のカードゲームが複数立ち上がったものの、その多くは定着するには至らず泡沫の如く消えていってしまった。
では何故、同じTCGであっても長く親しみ楽しまれるタイトルがある一方で定着に至らず販売終了してしまうタイトルがあるのだろうか？

ここからは、文化や趣味において世代を超えて長続きするものと、そうでないものの違いについて最近の研究や歴史的事例に基づき、そのメカニズムについて整理し、TCGが長く続くために必要な要素について検討する。
当然のことながらTCGにフォーカスを当てた直接的な研究は少ないため、TCGにも適用できそうな範疇の内容を参考に私が導き出した結論を示す。

■長続きする文化、趣味の特徴と継承メカニズム

1. コミュニティの形成と社会的価値の共有

長続きする趣味文化の第一条件は、個人の楽しみに留まらず「コミュニティとしての価値」を共有できることである。将棋や囲碁、あるいは釣りや鉄道模型といった趣味を例に挙げるまでもなく、長く愛されてきたものには必ず「場」がある。公民館の将棋クラブでも、釣り仲間のLINEグループでも構わない。人が集まり、価値観を共有し、初心者に手ほどきをし、上級者が腕を競い合う「場」が継続的に機能していることが肝要だ。

TCGにおいて言えば、その「場」とは対戦会であり、ショップトーナメントであり、友人間での卓である。そしてこれらの「場」は、参加するユーザーが存在し続ける限りにおいてのみ機能する。コミュニティは人口が生命線であり、人口とはすなわち「そのタイトルを楽しんでいる人間の数」に他ならない。

2. 組織的支援と継続的なコンテンツ供給

長続きするTCGには、一般的に強力なパブリッシャーによる組織的なサポートが存在する。Magic: The Gatheringを擁するWizards of the Coast（現Hasbro傘下）、遊戯王のKONAMI、ポケモンカードのポケモン社がその最たる例である。定期的な新弾供給、公式大会の開催、フォーマットの整備、デジタル展開——これらは一朝一夕に構築されるものではなく、長期的な投資と事業継続の意志がなければ維持できない。

翻って、かつて栄えて消えていったタイトル群を振り返ると、コンテンツ供給の停滞が衰退の引き金を引いていることが多い。新しいカードが出なければメタが硬直化し、対戦の面白みが薄れ、ユーザーが他のタイトルへと流出する。この点において、TCGは「供給が需要を作る」という側面を強く持つ特殊な商品でもある。

3. 世代間伝承とノスタルジー効果

ここからが本論の核心に近づいてくる。長続きする文化には必ず「世代を越えた伝承」が存在する。

分かりやすい例を挙げよう。野球である。日本における野球人気を長年支えてきた大きな要因の一つが、親から子への伝承だ。「父親が巨人ファンだったから自分も巨人ファンになった」「キャッチボールを通じて野球を好きになった」という経路は、ファン人口の再生産装置として機能してきた。これはスポーツに限らない。落語や歌舞伎といった伝統芸能においても、家庭での鑑賞体験が次世代の担い手・愛好者を育む土壌となってきた。

学術的にも、幼少期の体験が趣味の形成に強い影響を与えることは示されている。「8〜14歳頃の体験が、生涯を通じた趣味の嗜好に深く影響する」とする心理学的知見（いわゆる「クリティカルピリオド」に関連した趣味形成研究）は複数存在し、幼少期にカードゲームに触れた経験のある人間が、成人後も継続してプレイする傾向を示すことは多くのTCGプレイヤーが自身の体験として実感していることでもあろう。

「子どもの頃に遊んでいたポケモンカードをまた始めた」——このノスタルジー効果は、ポケモンカードが直近において爆発的な市場拡大を達成した要因の一つとして業界からも分析されている。初代ゲームボーイ世代が親となり、経済力を持ち、我が子とともに、あるいは昔を懐かしんで再入門する——これが「第二世代による市場の再活性化」である。

4. 文化の適応性と内在的価値

長続きするTCGには、時代の変化に適応する柔軟性がある。カードゲームのデジタル展開（MTG Arena、マスターデュエル等）、動画・配信文化との融合、海外市場への展開——これらは「趣味の内在的価値（カードゲームそのものの面白さ）」を核に持ちつつ、時代の文脈に合わせて形を変えてきた結果だ。内在的価値とは、ゲームとしての深さ、戦略性、コレクション性、コミュニティとのつながり、あるいはカードという物理的なオブジェクトの美しさ——これらが複合的に絡み合ったものであり、一時の流行では代替できない本質的な魅力である。

■一過性の流行、衰退する文化の要因

1. 情報カスケードと模倣の連鎖

流行とは往々にして、自らの意思によるものではなく「他の多くの人が熱中しているから」という情報カスケードによって増幅される。経済学者のビクチャンダニらは、情報カスケードが集合的意思決定を個人の真の嗜好から乖離させることを示した。「ランキング1位だから」「YouTuberが紹介していたから」というだけでブームが起き、しかし本質的なゲームの魅力を吟味しないままに参入したユーザーは、次の波が来た際にあっさりと離脱する。初期の盛り上がりとは裏腹に、コアユーザーが形成されないまま終わるタイトルは、まさにこの罠にはまりがちだ。

2. 新規性志向・反動による廃れ

人間は新奇なものに惹かれるが、慣れれば飽きる。これは心理学において「ヘドニック適応（快楽適応）」と呼ばれる現象で、どれほど魅力的な体験も継続すれば刺激として感じにくくなる。IP頼みで立ち上がったタイトルが、IP自体の熱量が冷めるとともに急速に衰退するのはその典型例である。

3.娯楽の浅薄さ（付加価値の低さ）

内在的価値が薄い、つまりゲームとしての奥深さ、コレクション性、コミュニティとのつながりに乏しいタイトルは、代替娯楽が豊富な現代において生存競争に勝ち残ることが難しい。時間・金銭・認知的リソースを奪い合う無数のコンテンツが存在する中で、「これでないといけない理由」を持てないタイトルは、ユーザーの優先順位の中で容易に後退する。

4. 次世代への不継承

そして最も致命的な要因がこれだ。新たなユーザーが継続的に供給されなければ、いかなるコミュニティも時間とともに縮小し消滅する。これは人口動態の問題と本質的に同じ構造を持っている——そう、お気づきだろうか。

■いよいよ本題：TCGユーザーよ、結婚して子どもを作れ

さて。ここまでお付き合いいただいた諸氏には、もう結論が見えているだろう。

次世代への不継承が、コミュニティ消滅の最も致命的な要因である。

そして次世代ユーザーの最も効率的かつ確実な供給源は何か。言うまでもない。あなたの子どもである。

考えてみていただきたい。あなたが十年後も二十年後も、今楽しんでいるTCGの卓を囲み続けたいと思うなら、そのゲームのコミュニティが生きていなければならない。コミュニティが生きているためには、ユーザーが存在し続けなければならない。ユーザーが存在し続けるためには、新規ユーザーが継続的に流入しなければならない。そして先述のノスタルジー効果と世代間伝承の文脈に照らせば、既存の熱心なユーザーから生まれ育った子どもが新規ユーザーとなる確率は、無作為な人間が新規参入する確率と比較して著しく高いと推定されるのである。

親がMagic: The Gatheringをやっていれば、子どもは「あの西洋絵画のようなファンタジーアートのついた紙」に触れる機会が自然と生まれる。ポケモンカードは言うに及ばず、遊戯王だってワンピースだってそうだ。台所のテーブルに無造作に積まれたカードが、子どもの好奇心を刺激し、「パパ（ママ）、これ何？」という問いがデュエルの始まりとなる。これ以上に確実なユーザー獲得経路があるだろうか。いや、ない。

マーケティングの観点から言えば、これはNPSのファン層による口コミ獲得の最も高密度な形態であり、さらに養育という強制的な長期接触環境の中で成立するため、離脱率が構造的に低い。子どもは親の影響を受けて趣味形成期の多感な時期（前述のクリティカルピリオド）を過ごすのだから、これほどのコンバージョン効率はない。

もちろん反論は分かる。「子どもに趣味を押し付けるな」「子どもが興味を持つかどうかは本人次第だ」——いずれも正論である。しかし趣味の押し付けと趣味への自然な接触機会の提供は異なる。親が楽しそうにカードゲームをやっている姿を見せることは、子どもにとって「楽しい遊びが存在する」という情報の提供に過ぎない。子どもは自分が「面白い」と感じれば自ら参入し、感じなければ別の道を行く。それだけのことだ。強制するなとは言われても、楽しむなとは誰にも言われていない。

さらに言えば、TCGプレイヤーの親を持つ子どもには、ゲームを通じた思考訓練の恩恵がある。Magic: The Gatheringのようなゲームは確率計算、リソース管理、複数ターンにわたる計画立案、相手の行動の予測と対応——これらを自然と要求する。チェスや将棋が知育に良いとされるならば、TCGとて同様であろう。コストの概念、希少性と価値の関係、交渉とトレードの倫理——カードゲームは驚くほど豊富な実学的素養を子どもに与えうる。

■少子化とTCG市場の構造的共鳴

ここで一つ、不都合な事実を確認しておこう。

日本の少子化は現在進行形であり、2023年の出生数は72.7万人と過去最少を更新した（厚生労働省, 2024）。玩具市場全体を支えるTCGの主要購買層は子どもおよびその保護者であり、長期的に見れば少子化はTCG市場の縮小圧力として作用する。一方でコレクター層・大人プレイヤーの存在が市場を支えている面もあるが、ゲームとしての対戦文化が生きるためには現役プレイヤー人口が必要であり、その底上げには新規の若年層ユーザーの流入が不可欠だ。

マクロで見れば、TCG市場と日本の人口構造は「同じ川の流れの中を泳いでいる」。少子化という水位の低下が続けば、いずれTCG市場も水位に引きずられる。あなた個人の子育てが少子化対策になるなどという大仰な話をしたいわけではないが、「自分が好きなコミュニティを次の世代に繋ぐ」という動機として子育てを捉え直すならば、それはTCGプレイヤーとして至極合理的な行動であると言えよう。

■結論：これはTCGへの愛の話であり、私自身の話でもある

まとめに入る前に、一つ白状しておかなければならないことがある。

この暴論を書いている私には、8歳の長男、6歳の長女、4歳の次男がいる。そして我が家では既に、家族4人でMagic: The Gatheringの多人数戦（Commander形式に近い通常デッキでの4人対戦）を楽しんでいる。
※妻は全く興味を示さないし、5人で卓を囲める未来は永劫に訪れる気配はない。万が一、私や子どもたちがシャカシャカ遊んでる紙の価格を知ることになれば卒倒することは想像に難くないので是非、今のスタンスを貫いていただきたい所存である。

子どもたちがカードを覚えた経緯を問われれば、特別な英才教育などは何もない。ただ親がカードゲームを楽しんでいたから、テーブルの上にカードが並んでいたから、「ねえ、やってみたい」と言い出したから——それだけのことだ。8歳の長男はすでにデッキパワーが同程度であれば私相手にちょこちょこ勝利を収めている。負けず嫌いの彼は父親である私にも負けることが嫌なようで、これまで様々な遊戯を一緒に楽しんだが、運の要素で実力差をひっくり返し得るMtGが最も気に入った。
※私が子ども相手に接待プレイをするタイプではなく、非常に大人げなく常に全力で勝ちに行くので、今まで彼はポケモンバトルや将棋、オセロで私に勝ったことがない。父親とは、かくも大人げない生き物である。

6歳の長女、4歳の次男は、そんな長男と私の真剣勝負を横で眺めて、そして普通に私が負けてガチで悔しがっている様を見て興味を持ったようである。まだ漢字は読めず、効果も理解していないカードが大半ではあるが、クリーチャーで殴れば良いことは理解している。そして私を集中的に殴れば更に良いことも理解している。土地を捻ってマナを出し、クリーチャーを召喚する様はもう立派な一端のTCGプレイヤーである。
また、効果が強力で印象的なカードは効果を覚え始めており、将来が非常に楽しみだ。
※キラキラした笑顔で全除去を打って来た時には、その無邪気な笑顔に癒されつつも、壊滅した自陣と敗北までのカウントダウンが始まってしまったことに絶望した。父親はいつだって子どもに負けたくないのである。それが4歳児であれば尚更だ。

「コミュニティへの最大の貢献」などと大仰に言うつもりはない。ただ、週末の夕食後に家族4人でカードを広げて、誰かが「このカード強くない！？」とはしゃぎ、誰かが「ずるい！」と笑い、最後は「またやろう」という声で終わる——その時間が、なんとも豊かで、なんとも幸せだということは、声を大にして言える。

理屈を言えば、私は既に「次世代への継承」を実践しており、コミュニティの再生産装置として機能している。しかしそんな大層な話ではなく、ただ好きなものを大切な人と一緒に楽しんでいるというだけのことだ。

そして思うのだ。これ以上の形でTCGを愛することがあるだろうか、と。

まとめよう。

TCGという趣味が長く続くためには、コミュニティが生き続けなければならない。コミュニティが生き続けるためには、ユーザーが継続的に供給されなければならない。ユーザーが最も高い確率で継続的に供給される経路は、既存の熱心なユーザーが次世代を育てることである。

したがって——TCGを愛するユーザーこそ、結婚し、子どもを育て、一緒にデュエルをしろ。

これは暴論である。しかし筋は通っている。そして私は、既にそれをやっている。

好きなものを未来に残したいなら、未来を作ることだ。そしてできれば、その未来と一緒に卓を囲むことだ。

以上が、私が夜中に受信した怪電波理論の全貌である。明日の朝には恥ずかしくて消したくなるかもしれないが、少なくとも今夜は確信を持って言える。

TCGユーザーよ、子どもを育てて、一緒にデュエルをしろ。それがコミュニティへの最大の貢献であり、そして何より最高に楽しい。

※本稿では、実際に結婚を望んだ場合、どのくらいのTCGプレイヤーが結婚できるのだろうか、という最も深く根源的で大きな課題は考慮に入れていない点は悪しからずご承知おきいただきたい。

■参考文献・参照情報

日本玩具協会「玩具市場規模調査」（2023年版）

https://www.toys.or.jp/toukei_siryou.html

厚生労働省「令和5年（2023）人口動態統計（確定数）の概況」

Bikhchandani, S., Hirshleifer, D., & Welch, I. (1992). "A Theory of Fads, Fashion, Custom, and Cultural Change as Informational Cascades." Journal of Political Economy, 100(5), 992–1026.

https://www.journals.uchicago.edu/doi/10.1086/261849

Frederick, C. M., & Ryan, R. M. (1993). "Differences in motivation for sport and exercise and their relations with participation and mental health." Journal of Sport Behavior, 16(3), 124–146.

（内発的動機づけと趣味の継続性に関する研究）

Brock, T. (2020). "Role-playing games and the creative economy." Cultural Trends, 29(5).

（ゲーム文化の継続性・コミュニティ形成に関する論考）

Nintendo/The Pokémon Company 年次報告書（ポケモンカードの市場拡大に関する記述）

内閣府「少子化社会対策白書」令和5年版

https://www8.cao.go.jp/shoushi/shoushika/whitepaper/index.html

Csikszentmihalyi, M. (1990). Flow: The Psychology of Optimal Experience. Harper & Row.

（趣味・遊びにおける内在的価値とフロー体験の研究の古典）

※本稿はある夜中に受信した怪電波を記録したものであり、結婚・出産を推奨・強制する意図は一切ない。多様な生き方が尊重される社会において、TCGプレイヤーはどのような人生選択をしていても歓迎される。ただし、あなたに子どもがいてその子がカードゲームを好きになった際には、ぜひ筆者に教えてほしい。一緒に喜びたい。