シップスSHIPS 50年の歩みサイトがとっても素敵だった件

SHIPS 50年目の大航海──“ハウスタータンSHIPS”に込めた決意と、記念コレクションの魅力

ダイジェスト

1975年の創業から50周年を迎えたSHIPSが、ブランドの哲学を象徴する新しい“ハウスタータン”を発表。伝統・デザイン・ターゲットの背景と狙いをチェック！

本文

1. プロジェクトの目的と背景

• 目的：50周年を機に、SHIPSの歴史や価値観を視覚化した「ハウスタータン“SHIPS”」を創出。

• 背景：

  • 1868年創業のスコットランド・エジンバラの最高峰メーカー「Kinloch Anderson」と協業し、スコットランド・タータン登記所に正式登録された新柄

  • 配色は旗艦店「MIURA & SONS」時代のグリーン、ブランド航海を象徴するネイビーブルー、未来への願いを込めたサックスブルーを採用

2. 解決すべき課題と効果

• 課題：長年の「良質さを届けてきた実績」を目に見える形で提示し、50周年の重みとこれからを示す必要があった。

• 効果：

  • ブランドの“アイデンティティ”として訴求力が高く、公式サイト・SNSで話題に。

  • 英国老舗との協業で「伝統×信頼」の印象を強化。

  • 限定コレクションがファン／新規どちらにも刺さる注目アイテムに。

3. デザイン詳細

• 配色の意味：

  • グリーン：1975年創業時の店舗カラー、アメリカ西海岸への憧れ

  • ネイビーブルー：世界中からの厳選と信頼の象徴

  • サックスブルー：広がる未来への希望

4. ターゲット・競合

• ターゲット：

  • 「本物」に価値を感じる30～50代ファッション好き

  • ワードローブやライフスタイルに物語を取り入れたい人

• 競合他社：

  • Barbour や Alden などとコラボしているため、同世代の英国クラシックブランドが競合。

  • ただし「50周年」という記念性と登録済のオリジナル柄は差別化の強み。

所感（著者コメント）

• 伝統と未来をつなぐ“見える形”の戦略が秀逸。刺繍の動的な見せ方が個人的に良くできているなと見てしまう、。

• 配色ひとつでブランドストーリーを語る企画には学びが多い。

• 初めてWebやホームページ担当するビジネスマンにも「内容と目的をリンクさせた設計」の参考になる。

まとめ

SHIPS 50周年プロジェクトは、“意味あるデザイン”“伝統との協働”“ストーリー的訴求”を３本柱に成功。
WEB-Dとしては「目的→背景→デザイン→効果」が階層的にまとまっており、記事構成の模範にもなるモデルケースです。

読んでほしい方

• 初めてWeb担当になる営業職や広報担当

• ブランド戦略やコンテンツ企画に関わる新人ディレクター

• ファッション企業でSNS運用や記念企画に携わる方

出典

• SHIPS 50周年特設サイト

• PR TIMES「秋冬限定コレクション告知」