アイデアのつくり方・生み出しやすい環境 #41

模倣した製品やサービスばかりが乱立して、結果的に価格だけの競争に陥りがちな現代、
イノベーション(新しい価値)の創造が求められます。

ただ、イノベーションと聞くだけで、少し身構えてしまう人も多いと思います。

たとえば、発明王トーマス・エジソン。
生涯でおよそ1,300もの発明を生み出し、蓄音器や白熱電球、活動写真など、歴史に残る成果を残しました。

…こうした話を聞くと、
「自分には無理だ」と感じてしまうのも無理はありません。

でも、イノベーションとは本当に一部の才能のある人たちの“ひらめき”なのかです。

■ アイデアは“組み合わせ”でできている

「アイデアのつくり方」の著者、ジェームス・W・ヤングはこう言います。

アイデアとは、既存の要素の新しい組み合わせである

つまり、ゼロから生み出す必要はありません。

たとえばスマートフォン。
これは「パソコン」と「電話」を組み合わせたものだと言われています。

何か特別なひらめきというよりも、
すでにあるもの同士をつなげただけ。

これだけで、“新しい価値”は生まれます。

■ 良いアイデアは「量」からしか生まれない

とはいえ、「組み合わせればいい」と言われても、
なかなか思いつかないのが現実です。

そこで重要になるのが“量”です。

マーケティングの父、フィリップ・コトラーはこう述べています。

優れたアイデアの裏には、大量の失敗がある

つまり、
• 最初から良いアイデアを出そうとしない
• とにかく数を出す

これが前提になります。

「こんなのダメだろう」と思えるようなアイデアの中にこそ、
次につながるヒントが眠っています。

■ アイデアは、ふとした瞬間にひらめく

そこで、どのような環境がアイデアを生み出し易いのかです。

まず、前提となるのが、“量”ですので、常に考え続けることです。

面白いことに、アイデアは
机に向かって必死に考えているときよりも、
ふとした瞬間に出てきます。

よく言われるのが「4B」です。
• Bar：食事やお酒の時間
• Bath：お風呂やトイレ
• Bus：移動中
• Bed：寝る前後

共通点はひとつ。
リラックスしていることです。

頭がゆるんだ瞬間に、
バラバラだった情報がつながりるものです。

■ 一人で限界なら「ワイガヤ」で広げる

それでも出ないときは、環境を変えるのが一番です。

おすすめは、複数人でのブレインストーミング。
• とにかく否定せずに出す
• 他人のアイデアに乗っかる
• 変な発想も歓迎する

一人では思いつかないアイデアも、
他人の視点が入ることで一気に広がります。

■ 「良いアイデア」とは何か？

最後に重要なのが、アイデアの“質”です。

よく使われる指標に、USP（Unique Selling Proposition）があります。

これは、

• 独自性（他にはない価値）
• 市場性（求められている価値）

この2つが両立していること。

どれだけ独自性があっても、求められなければ意味がありません。
逆に、需要があっても、埋もれてしまえば選ばれません。

質の高いアイデアとは、このバランスを見つけることです。

■ アイデアは、誰でも出せる

ここまで読んで気づくかもしれません。

アイデアは、
• 組み合わせる
• たくさん出す
• リラックスする
• 人と混ざる

この繰り返しで生まれるものです。

つまり、特別な才能ではなく
再現できる“技術”です。

まずはひとつ、くだらないアイデアを出してみる。
そこからすべてが始まります。