アルゴリズムに見つけられたい。でも、アルゴリズムの奴隷にはなりたくない

アルゴリズムに見つけられたい。でも、アルゴリズムの奴隷にはなりたくない

少し前に、
「フォロワー12人のブランドが集客について考えてみる」
という記事を書いた。

その中で、集客について考えていると、どうしてもアルゴリズムの話になると書いた。

投稿時間。
リール。
インサイト。
保存率。
プロフィールアクセス。
フォロー率。

ブランドを始める前は、そんなことを毎日見る生活になるとは思っていなかった。

でも実際に始めてみると、見てもらうことは想像以上に難しかった。

商品を作っても見られない。
投稿しても流れていく。
noteを書いても、読んでもらうにはまた別の導線が必要になる。

だから、アルゴリズムを無視することはできないと思っている。

ただ最近、SNSを見ていて少し考えたことがある。

SNSを見ていて感じた違和感

SNSを見ていると、違う人の投稿なのに、似たような言葉や構成を何度も見かけることがある。

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もちろん、それぞれの人が工夫している結果なのだと思う。

見つけてもらうために、言葉を選ぶ。
読んでもらうために、構成を考える。
反応してもらうために、入口を作る。

自分もブランドを運営しているので、その気持ちは分かる。

見てもらえないことの大変さは、始めてみて嫌というほど分かった。
だから、そういう発信そのものを否定したいわけではない。

ただ、似たような言葉や構成を何度も見ているうちに、少しだけ違和感が残った。

情報を読んでいるというより、導線を見ているような感覚になることがあった。

見つけてもらうための工夫は必要だと思う

誤解されたくないのは、アルゴリズムを意識すること自体は必要だと思っていることだ。

自分もInstagramの数字を見る。
リールの再生数も見る。
どこからプロフィールに来たのかも見る。
投稿した時間も気にする。
広告も出した。

フォロワー1人の状態からInstagram広告を出してみて、プロフィールアクセスやフォローが発生したこともあった。

だから、見つけてもらうための工夫は必要だと思っている。

良いものを作れば自然に見つけてもらえる。
たぶん、それだけでは難しい。

どれだけ自分が良いと思っていても、届かなければ存在しないのと同じになってしまう。

だから、発信する側としてアルゴリズムを学ぶことは大切だと思う。
数字を見ることも、投稿の形を考えることも、必要なことだと思う。

ただ、それと同時に思う。

見つけてもらうための工夫と、
自分の輪郭を薄めることは、
たぶん同じではない。

似た言葉が増えすぎるとノイズに見える

似たような言葉。
似たような構成。
似たような誘導。

それは、見つけてもらうための工夫なのだと思う。

でも、それがあまりにも増えすぎると、受け取る側からは情報というより、ノイズのように見えることがある。

誰が言っているのか。
何を届けたいのか。
どんな考えで発信しているのか。

そういう輪郭が見えにくくなる。

もちろん、発信する人それぞれに理由がある。
生活のためかもしれない。
仕事のためかもしれない。
本当に誰かの役に立ちたいと思っているのかもしれない。

だから、それを外側から簡単に否定するつもりはない。

ただ、自分のブランドで同じことをしたいかと考えると、少し違うと思った。

集客のためにブランドを変えるのか

前回の記事でも書いた。

集客のためにブランドを変えるのか。
ブランドを届けるために集客するのか。

似ているようで、少し違う。

自分は後者でありたいと思っている。

VOIDBLOCKを知ってもらうために、見せ方は考える。
投稿の形も工夫する。
広告も使う。
SNSごとの役割も考える。

でも、見つけてもらうためにVOIDBLOCKの言葉や空気まで変えてしまったら、それは少し違う。

たとえば、数字だけを考えれば、もっと分かりやすく煽ることもできるのかもしれない。

もっとお得感を出す。
もっと限定感を出す。
もっと強い言葉を使う。
もっと反応されやすい型に寄せる。

それで数字が伸びる可能性はある。

でも、その結果としてブランドの輪郭が薄くなるなら、それは本当に正しいのだろうかと思う。

アルゴリズムは使う。でも人格までは渡さない

アルゴリズムを敵だとは思っていない。

むしろ、今の時代に何かを届けるなら、避けて通れないものだと思う。

SNSで見つけてもらう。
検索で見つけてもらう。
おすすめに乗る。
広告で届ける。

どれもアルゴリズムと無関係ではいられない。

だから、使えるものは使う。
学べるものは学ぶ。
寄せるところは寄せる。

でも、アルゴリズムに人格まで渡したくはない。

見つけてもらうために言葉を選ぶことと、
見つけてもらうために自分の言葉を失うことは違う。

反応されるために見せ方を考えることと、
反応されるためにブランドの軸を曲げることは違う。

自分が届けたいのは、ただ反応されるための投稿ではない。

VOIDBLOCKというブランドであり、
その世界観であり、
商品であり、
自分の輪郭を持つという考え方だ。

ノイズの中で、何を信号として残すのか

SNSには毎日たくさんの投稿が流れている。

良い投稿もある。
役に立つ投稿もある。
面白い投稿もある。

その一方で、似た言葉や似た構成が増えすぎると、だんだん何を見ているのか分からなくなることもある。

たぶんそれが、今自分が感じている違和感だった。

見つけてもらいたい。
でも、見つけてもらうために何者か分からなくなりたくはない。

これは商品だけの話ではない。
発信の仕方にも関わる話だと思う。

ノイズの中で、何を信号として残すのか。

VOIDBLOCKを運営しながら、最近はそんなことを考えている。

おわりに

まだ答えは分からない。

フォロワーも多くない。
売上もこれからだ。
集客について偉そうに語れる立場でもない。

ただ、実際にブランドを始めてみて、見つけてもらうことの難しさは分かった。

だからアルゴリズムは学ぶ。
数字も見る。
投稿の形も考える。
広告も試す。

でも、それでも一つだけ決めておきたい。

アルゴリズムに見つけてもらう努力はする。
でも、アルゴリズムに人格までは渡さない。

見つけてもらうために、自分の輪郭まで消してしまったら意味がない。

ノイズの中で、何を信号として残すのか。

それはたぶん、VOIDBLOCKの商品だけではなく、発信の仕方にも必要なことなのだと思う。

NOISE?
NO.
SIGNAL.

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