ドラマーケティング戦略。私の考え方。
いつも私が仕事で企画を考えるとき
ビジネスをクリエイションしていくとき
ドラマーケティング戦略シートというものがあります。
今回、そのオリジナルのドラマーケティングと戦略シートをご紹介します。
■ドラマーケティングって？
私が創った造語で考え方のことです。
「ドラマーケティング」＝「ドラマ」＋「マーケティング」の造語
「ドラマ」＝「創造・アイデア」のこと
「マーケティング」＝「実行・経営」のこと
ドラマは、必ず大きく２つに分けられます。
① 自分でつくるドラマ
② 偶然や自然の流れでつくられるドラマ
ドラマーケティングとは、人のストーリーに「自分でつくるドラマ」を生み出し行動させてしまうこと。そのような、新たなドラマをつくる考え方です。
ドラマーケティングという考え方は
どの業界・業種にも当てはめて、創造・実行することができます。
■ドラマーケティング戦略シート
ドラマ（創造・アイデア）＋マーケティング（実行・経営）
下記の項目を整理して考えます。
【創造／ドラマ：事業をつくる】
■ 事業を創造する ■
・事業アイデア名（企業名・商品名・サービス名）
・事業アイデア内容（一言でまとめる）
・顧客の具体的なイメージ
・ゴール目標 １年後／３年後／５年後
・誕生秘話＆想い
・ストーリー（作品紹介のように・商品説明）
・顧客にとっての魅力
・会社にとっての魅力
・取引先・関係各社にとっての魅力
・自分にとっての魅力
■ 事業を「客観的」に分析する ■
・類似事業 企業名・サービス名／相違点
・競合相手 成功している要素／苦戦している要素、競合事業に追加できそうな商品サービス／競合事業にカットできそうな商品サービス、自社サービスが勝っている点／自社サービスが負けている点
・実現する為 社内・内部的な課題／社会的・地域的課題
・必要情報を得るための相手
・この事業に対する周りからの意見
・将来的なリスクや問題点
・許認可届出の必要性と種類
・その他（メモ）
【実行／マーケティング：事業を広める】
■ 事業を広める ■
・ターゲット顧客 コア／メイン／サブ
・コンセプト（宣伝コンセプト・打ち出し）
・ポジショニング（市場での立ち位置）
■ 武器／ツール ■
何を、いつ、どうやって活用するのか？
スケジュールとタイミング重要。
【ツール参考 ※一部】
・クリエイティブ
オフィシャルサイト
ECサイト
チラシ
ポスター
バナー
その他宣材
・SNS
LINE@
TikTok
blog
YouTube
その他
・プレスリリース
・マスコミ記者会見・報告会・試食会
・パブリシティ
ネットメディア
雑誌・フリーペーパーなど
新聞
テレビ
ラジオ
・広告
ネット広告（SEO、動画など）
紙（雑誌・新聞・フリペなど）
テレビ
ラジオ
ラジオ
交通広告
その他
・キャンペーン
WEB・SNS キャンペーン
リアル店舗 キャンペーン
・クラウドファンディング（宣伝＆販売）
・インショップ宣伝（店舗内での宣伝）
・イベント・全国キャンペーン
・タイアップ（OEM商品開発・拠点展開など）
・関連商品（グッズ・書籍など）
・一般客向け体験会（参加型ワークショプなど）
・オピニオン＆ファンサポーターつくり
・関連会社・関係者との宣伝連携
・その他アイデア
など。
※ 他にも色々できることを考えましょう。
ドラマーケティング戦略アイデアシートはエクセルなどで一覧で見えるようにまとめると便利です。
事業が動き始めて、課題や迷い、スタッフ意思統一がぶれたときなど『説明書』のように、指針として、初心を振り返ることができます。
よかったら頭の整理に活用していただけたら。
何年か前に、ドラマーケティングの考え方を書いた本を執筆しました。
本の宣伝をしたいワケではないので
もし読んでみたいという人がいたら、家にある本をお貸しますので、気軽にご連絡ください。
