マーケティングは、AIに任せちゃダメだった ─ 3万人を集めた大学生が、"自分で学ぶ"価値を本気で考えてみた

個人開発をしていて、いちばん高い壁は何かと聞かれたら、ぼくは迷わずこう答えます。

「作ったものを、使ってもらえるようになるか」です。

作るところは、正直、なんとかなります。ぼくみたいにコードが書けなくても、AI（Claude）と一緒なら、形にはできる。でも、その先。 「で、これ、どうやって人に使ってもらうの?」 ── ここで、多くの人が止まります。ぼくも、ずっとそこで悩んできました。

ありがたいことに、タイピング無双は、 総ユーザーが3万人を超えました。 でも、ここで満足したくない。もっと多くの人に届けたい。だから最近、ぼくは 「人を増やす方法」を、ちゃんと学んでみる ことにしました。

AI（Claude）と一緒に、 マーケティング×心理学の「完全攻略ガイド」 を作って、5万文字を超えるそれを、全部読んでみたんです。

今日は、それを読んだうえで、正直に考えたことを書きます。 3万人を集める前の自分をふり返って、人はどうやって集まったのか。そして ── マーケティングは、AIに全部まかせず、自分で学ぶ価値があるのか。

1. 個人開発でいちばん高い壁は、「使ってもらえるか」だと思う

もう一度、書きます。

個人開発をしていて、ぼくがいちばん難しいと感じるのは、技術でも、アイデアでもありません。 作ったものを、知ってもらって、使ってもらうこと。 これが、いちばん高い壁です。

良いものを作っても、知られなければ、この世に存在しないのと同じ。頭では分かっていても、いざ「じゃあどう広げるの」となると、ぼくは何をすればいいか、まったく分かりませんでした。

「マーケティング」という言葉を聞くたびに、ぼんやり不安になる。でも、正体がつかめない。 そのモヤモヤをちゃんと潰したくて、今回、腰を据えて学んでみることにした んです。

2. マーケティングって「売り込み」じゃなかった ─ ぼくの、大きな勘違い

まず、いちばん大きな発見から書きます。

「マーケティング」と聞いて、あなたは何を思い浮かべますか。 広告を打つこと。うまく売り込むこと。 ── ぼくは、ずっとそう思っていました。「頭を下げて、買ってください、使ってくださいとお願いする活動」だと。

でも、ガイドを読んで、その理解は、ガラッと変わりました。

マーケティングの中心にあるのは、「売り込む」ことじゃない。「売れる（自然と使ってもらえる）仕組みを作る」ことだ。

これを読んだとき、ストンと腑に落ちました。 マーケティングって、"お願い"じゃなくて、"仕組みづくり"なんだ、と。

無理やり売り込むんじゃない。放っておいても、人が人を連れてきてくれる。そういう 流れそのものを設計する のが、マーケティングのメインなんだ、と。

この一点が分かっただけで、目の前の霧が、少し晴れた気がしました。

3. 学ぶ前から、実はやっていた① ─ 「自慢したくなるもの」を作っていた

そして、ここからが、今回いちばん書きたかったことです。

「仕組みを作ること」がマーケティングだと分かったとき、ぼくは、あることに気づきました。

あれ。ぼく、学ぶ前から、それ、やってたかもしれない。

タイピング無双には、最初のころから 「アイコン」と「称号」 があります。ホームポジション道場をクリアすると「免許皆伝」がもらえたり、コツコツMCを貯めて相棒のキャラを強化して、★を増やしたり。

これ、地味なようで、ぼくがいちばん大事にしてきた部分です。なぜかというと ──

「がんばった証」を、友達に見せられるから。

「この称号、取ったんだ」「オレのキャラ、ここまで育てた」── そうやって、友達に ちょっと自慢したくなる。 見せられた友達は「いいな、オレも欲しい」と思って、始めてくれる。そして、その子もまた、次の友達に自慢する。

この連鎖が、実際に起きました。初期のころ、 「クラスのほぼ全員がタイピング無双をやっています」 という問い合わせが、届いたことがあるんです。読んだとき、本当にうれしかった。

がんばった証を、見せ合える。それが、 友達に紹介する、いちばん自然な道 になっていたんだと、今になって分かりました。

4. 学ぶ前から、実はやっていた② ─ 「友達と一緒にやりたい」を作っていた

もうひとつ、思い当たることがあります。

タイピング無双は、途中から フレンド対戦 に、すごく力を入れてきました。6文字のコードを送るだけで友達と直接戦えるようにして、さらに 2人対2人の「2v2タッグマッチ」 まで作りました。

なぜ、そこまでやったのか。理由は、シンプルです。

「友達と一緒にやりたい」から、友達を誘う。誘われた友達も、始める。

一人で黙々と練習するのもいい。でも、 「一緒に戦える相手」がいると、人は誰かを連れてきたくなる。 その気持ちを、ちゃんと受け止める場所を作りたかったんです。

これは、想像も混じっています。でも ── 友達同士が対戦しているのを見て、「楽しそう、自分もやりたい」と始めた人も、きっといたはず です。

なぜ、そう思うか。 ぼく自身が、そうだったから です。ぼくは中高のころ、タイピンガーZというゲームに、友達とハマっていました。誰かがやっているのを見て、自分も混ざりたくて始める ── あの感覚を、ぼくは実際に体験しています。だから、タイピング無双でも、同じことが起きたと思っています。

「友達に紹介したい」「友達と一緒にやりたい」。 このふたつを作ることこそ、ぼくにとって、いちばんのマーケティングだったんです。

5. ガイドの"答え合わせ" ─ 口コミと、紹介の動線が、いちばん強い

面白かったのは、ここからです。

ぼくが「昔からやってたな」と思ったこと。それが、そのままガイドに 書いてあった んです。

「友達に紹介したくなる動線を作ること」。 「口コミで広がるのが、いちばん強い」。

読みながら、ひとりで「あー、やっぱりそうなんだ」と、うなずいていました。 なんとなく良さそうだと思ってやってきたことに、ちゃんと理由と名前がついた 感覚です。

自分の勘だけでやってきたことが、学問として「正しい」と裏づけられる。これは、想像以上に心強かったです。「この方向で合ってたんだ」と、自信を持って、さらにアクセルを踏める。

つまり、マーケティングを学ぶ価値の1つ目は、これです。 すでにやっていることに、確信を持てる。 そして、 どこをもっと伸ばせばいいかが、見えてくる。

6. じゃあ、全部AIに考えさせればいい? ─ ある人が"とがった動画"でバズった話

ここまで読んで、こう思う人がいると思います。

「そんなの、全部AIに考えさせればよくない?」

ぼくも、一瞬そう思いました。でも ── これは、 間違いだ と、はっきり考えています。

理由は2つ。 AIに考えさせても、自分が理解していないと、"何のためにやっているのか"が分からない。他に手がないのかも、分からない。 そして何より、 AIの言うことが、いつも正しいわけではない からです。

これについて、ものすごく分かりやすい事例があったので、紹介させてください。yudaiさんという方の記事です。

yudaiさんは、インスタのリールを作るときに、AIに相談しました。すると、AIはこう忠告したそうです。

とがりすぎた内容は、嫌われるからやめておけ ── そういう忠告です。でも、yudaiさんは、AIの言葉に従いませんでした。自分の判断を信じて、あえて 「こんなやばいやつ現実にはいないだろ」くらいの、とがったキャラ をテーマにした。

結果、どうなったか。 一発目の動画で、18万再生。 バズったんです。

もし、AIの忠告に素直に従っていたら、この結果はなかったかもしれません。yudaiさんは、記事の中でこう書いています。

ぼくが前に「AIの言うことを全部信じてはいけない・選ぶのは自分」と書いたのと、まったく同じでした。 考えて、決めるのは人間。AIは、全部を委ねる相手じゃない んです。

7. AIを使いこなせる人の差は、「ぼんやり覚えているか」だけ

「でも、AIの言うことを鵜呑みにしちゃダメなら、結局、自分に知識がいるんじゃないの?」

その通りです。でも、ここが大事なところで ── 完璧に覚える必要は、まったくありません。

もし、マーケティングの知識を少しでも持っていたら、どうなるか。AIに、こう聞けるようになります。

「そういえば、こんな事例があった気がするんだけど、これ、うちで使えないかな?」

これができるかどうかが、ものすごく大きい。そして、ここがいちばん伝えたいことなのですが ──

完璧に覚えていなくて、いいんです。「なんか、こんなのがあったな」と、ぼんやり覚えているだけでいい。それをAIに伝えれば、あとは全部、AIが調べてくれます。

きっちり暗記する必要なんてない。 「たしか、口コミを増やす、こういう手があったような……」 ── その、ぼんやりした記憶のかけらを、投げるだけでいい。AIが、それを拾って、ちゃんとした打ち手に育ててくれます。

この「ぼんやり覚えている引き出し」を持っているかどうかが、AIを使いこなせる人と、使いこなせない人の、いちばんの差だと思います。

引き出しが空っぽだと、AIに何を聞けばいいかすら、分からない。でも、うっすらでも中身があれば、AIという最強の調べ役に、いくらでも仕事を頼める。 だから、マーケティングを"少しだけ"学ぶ価値は、確実にある。 ぼくは、今回それを、心から実感しました。

8. 最後に ─ まずは「友達に紹介したくなるところ」を、ひとつ

ぼくは、マーケティングを学び始めて、まだ日が浅いです。

でも、学んでいちばん驚いたのは、これでした。 もともと自分がやってきたことが、実はマーケティングだった。 知らずにやっていたことに、名前と理由がついて、次の一手が見えるようになった。今後は、ここにもっと力を入れていきたいと思っています。

もし、あなたが今、「作ったのに、人が増えない」で悩んでいるなら。まず、いちばん簡単にできることを、ひとつだけ。

あなたのサービスの中に、「友達に紹介したくなるところ」を、ひとつ作ってみてください。

自慢したくなる記録でも、一緒に遊べる仕組みでもいい。そこから、口コミは静かに動き出します。ぼくにとっては、それが称号であり、フレンド対戦でした。

そして、そのうえで ── 知識は、ぼんやりでいいから、少しだけ持っておく。 そうすれば、AIという相棒に、もっと的確に頼れるようになります。 出してもらうのはAI、選んで決めるのは自分。 これが、ぼくがたどり着いた答えです。

ここまで読んでくれて、本当にありがとうございます。

今日は、 マーケティングは「売り込み」じゃなく「紹介される仕組みづくり」だったこと。そして、AIに全部は任せず、自分でも"ぼんやり"学ぶ価値があること を書きました。

そして、ぼくがコツコツ育てているのが、その「紹介される仕組み」を実際に埋め込んだ、タイピング無双というゲームです。まだ触ったことがなければ、ブラウザでURLを開くだけ。ログインも会員登録も要らず、30秒後にはマッチング画面に立てます。

「タイピングに自信がないな」という人は、まず道場のホームポジション編から。最後までクリアすると「免許皆伝」の称号がもらえます。その称号を、ぜひ友達に自慢してください。

【おしらせ】このガイドは、8月1日公開の「特典」にします

今回読み込んだ マーケティング×心理学の完全攻略ガイド（5万文字超） は、ある企画の 購入特典 にしようと思っています。

その企画が、これです。 「個人開発 0→1 ロードマップ」。 ぼくがタイピング無双を、 2ヶ月で2万人、いまは3.3万人 まで育てるなかでやったことを、アイデア探しから開発、公開、マーケティングまで、 全12編・合計10万文字超 に、まるごと詰め込みました。

「開発したのに、ユーザーが増えない」「ほしいものがあるけど、うまく作れない」── そんな人に、届けたいです。

8月1日の公開 を、どうか楽しみに待っていてください。 第1編は、もう無料で公開しています。 どんな中身か、まずはそこから覗いてみてください。

こういう「作ったあと、どう広げるか」の話も、これからも正直に書いていきます。よかったら noteのフォロー もお願いします。

書き手：タイピング無双 開発者（大学1年生・個人開発）
サイト：タイピング無双 typingmusou.com
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