Google広告に6.7万円使った結果を、Claudeで全部分析しました ─ 広告から来た人の97%は、1戦もせずに帰っていた

前回（第18回）の2ヶ月成長記録の中で、ぼくはこう書きました。

「この急な伸びを支えているのは、正直に言うと広告でもあります。広告の話は、また別のnoteでちゃんと書きたいと思います（うまくいったこと・失敗したこと、両方あるので）。」

今回は、その約束の回です。

ぼくが運営しているタイピング対戦ゲーム『タイピング無双』に、Google広告で6.7万円を出してみました。 そして使い終わったあと、その結果を Claude（Claude Code）にGA4のデータをつないで、まるごと分析してもらいました。

まず、6.7万円を使った広告そのものの結果が、これです。

これが、今日まず見てほしい「結果」です。ここから、この6.7万円で何が起きていたのかを、数字で順番に開けていきます。

最初に、正直に言っておきます

本文に入る前に、どうしても先に伝えておきたいことがあります。

ぼくは大学1年の学生で、広告の知識はほとんどありません。

なので、これから書くことは「広告のプロが教える正解」では、まったくありません。

中身は、Claudeと一緒に分析したデータ（事実）と、ぼく自身の意見（解釈）が混ざったもの です。データの読み方を間違えているところもあるかもしれないし、「それはさすがに言いすぎだよ」という意見も混ざっていると思います。

だから、これは あくまで「個人開発者ひとりの、ひとつの実例」 として読んでもらえたら、すごくうれしいです。正解を配るのではなく、「6.7万円出したら、こういうことが起きて、こう考えました」という記録を、できるだけ正直に残しておきます。数字は隠さず、ぜんぶ出します。

1. なぜ、6.7万円も広告を出そうと思ったのか

そもそも、ぼくは最初、広告にすごく後ろ向きでした。

理由はシンプルで、タイピング無双は小中学生向けのゲーム だからです。「子どもって、広告なんてちゃんと見ないんじゃないかな」と、本気で思っていました。お金を出して広告を打っても、いちばん届けたい相手に届かないなら、意味がない。そう考えていたんです。

でも、いろいろ調べているうちに、ひとつ「これだ」と思うものに出会いました。

検索連動型広告。

これは、だれかが検索したとき、指定したキーワードが入っていたら、検索結果のいちばん上に自分のサイトを出せる 広告です。

たとえば「タイピングゲーム」と検索した人の画面のいちばん上に、タイピング無双が出る。これなら、「今まさにタイピングゲームをやりたい人」だけに届く ことになります。

これは、タイピング無双にいちばん合う広告だ、と思いました。やみくもに全員に見せるんじゃなくて、欲しい人にだけ手を挙げる。だったらお金を出す価値がある。そう思えて、ようやく一歩を踏み出す気になりました。

なぜ「6.7万円」だったのか

金額が中途半端な「6.7万円」なのには、ちゃんと理由があります。

そのとき、こういうキャンペーンがあったんです。

6.7万円を使い切ると、6.7万円ぶんのクレジット（広告に使えるお金）がもらえる。

つまり、6.7万円を払えば、実質もう一回、6.7万円ぶんの広告を出せる ということです。

これは正直、お得だと思いました。同じ6.7万円で二回ぶんの結果が見られるなら、勉強代としても安い。そう判断して、「よし、6.7万円を出してみよう」と決めました。

2. 【結果①】広告の管理画面の数字を、ぜんぶ見せます

では、実際に6.7万円を使った結果です。まずは広告の管理画面（Google広告）の数字から、隠さず全部出します。

冒頭に貼った1枚目の画像が、その実物です。数字にすると、こうなりました。

• 費用（使った広告費）：¥67,932（約6.7万円）

• クリックされた回数：5,062回

• 広告が表示された回数：227万回（2,268,574回）

• 平均クリック単価：¥13（1クリックされるたびにかかったお金）

• クリック率（CTR）：0.22%

クリック単価が 13円 というのは、正直かなり安いです。「サイトに来てもらう」だけなら、1人13円で連れてこられた計算になります。

表示回数が227万回もある理由（たぶん設定ミス、もしくは仕様）

ここで、正直に言っておきたいことがあります。

ぼくは「検索連動型広告」を出したつもりでした。でも、表示回数が227万回 というのは、検索広告だけにしては、いくらなんでも多すぎるんです。

実は、YouTubeにも広告が出ていました。

ぼく自身は一度も見たことがないのですが、ある日、友だちから「お前のゲームの広告、YouTubeに出てたよ」と言われて、初めて気づきました。

これが自分の設定ミスなのか、それともGoogle広告の仕様なのか、正直、今でもはっきりとは分かっていません。あとでClaudeに調べてもらったところ、ぼくが出した広告は、検索だけに出る形ではなく、Googleがいろんな面（検索・YouTubeなど）に自動で配信するタイプ で動いていたようです。だからGA4の上でも、ふつうの検索広告とは違う分類になっていました。だからYouTubeにも出て、表示回数が227万回まで膨らんだ、ということみたいです。

ただ、これは悪いことばかりではありませんでした。

YouTubeに出たことで、認知度がものすごく上がった。

友だちから「広告出てたよ」と言われたのが、その証拠です。検索だけに絞っていたら、たぶん友だちの目には触れていません。意図しない形でしたが、結果的に、すごく幅広い人にタイピング無双を知ってもらえた んじゃないかと思っています。

…とはいえ、ここで当然、こう思う人がいるはずです。

「知られただけで、ちゃんと遊ばれてないんじゃないの?」

ぼくも、まさにそこが気になりました。だから、ごまかさずに調べることにしました。

3. 「知られただけで、遊ばれてないのでは?」をGA4×Claudeで調べた

その疑問に正直に答えるために、GA4（Googleアナリティクス）のデータを、Claude Codeにつないで分析してもらいました。

前回の第17回で「マーケティングをClaudeに相談した」話を書きましたが、今回はその実践版です。「広告から来た人」と「広告以外から来た人」を、ちゃんとデータで分けて、行動を比べてみました。

まず、正直な前置き（全部は分析できませんでした）

ひとつ、先に白状しておきます。

広告でクリックしてくれた5,062人の全員を、追いきれたわけではありません。

これはデータを隠しているわけではなくて、ぼく自身も理由がよく分からないのですが、追えるデータがなかった んです。GA4でデータが取れているのは2026年5月12日から（サイトの計測を始めた日から）で、それより前は存在しません。

なので今回は、「ちゃんとデータが残っていて、比べられるぶんだけ」 で分析しました。それでも、十分に多くの人数が比べられています。

比べた2つのグループ

Claudeに整理してもらった結果、こういう2つのグループに分けて比べました。

• 🟥 広告から来た人：約4,190人

• 🟦 広告以外から来た人（自然検索・直接・SNS・他サイトからのリンクなど）：約9,990人

ちなみに、この期間に新しく来てくれた人は、全部で 14,411人。そのうち 広告経由が約29% を占めていました。ほぼ3人に1人が広告から来た 計算で、人数の規模としては、決して小さくありません。

ここから、この「広告の約4,190人」と「広告以外の約9,990人」が、サイトに来たあとに どう動いたか を、項目ごとに見ていきます。

4. ① 獲得規模 ─ 新規の約29%は、広告から来た

まずは「どれだけの人を連れてきたか」という規模の話です。

• 来てくれた人（総ユーザー）：広告 4,191人 ／ 非広告 9,992人

• そのうち新規（はじめて来た人）：広告 4,190人 ／ 非広告 10,192人

• サイトに来た回数（セッション）：広告 4,866回 ／ 非広告 62,539回

• ちゃんと中身を見た回数（エンゲージしたセッション）：広告 920回 ／ 非広告 53,506回

頭数だけ見れば、広告はちゃんと「量」を出しています。新規の 約29% を広告が連れてきたわけですから、立派な数字です。

でも、ここで早くも、あやしい数字が見えています。

広告は 4,866回サイトに来てくれて、ちゃんと中身を見たのは920回だけ。 来た回数の 2割もない んです。一方で非広告は、62,539回のうち53,506回（約85%）が、ちゃんと中身を見ています。

「連れてきた量」は立派。でも「その量が、行動になっているか」は、どうやら別の話みたいです。次が、その核心です。

5. ② 1戦到達率 ─ 広告2.84% vs 非広告63.4%（いちばん見てほしい数字）

今回、ぼくがいちばん見てほしい数字が、これです。

タイピング無双は対戦ゲームなので、いちばん大事なのは「来た人が、ちゃんと1戦したか」です。サイトに来ただけじゃなくて、実際にタイピングバトルを1回でも始めたか。これを 1戦到達率 と呼ぶことにします。

来たきっかけ別に並べると、こうなりました。

• 🟦 自然検索（Google検索などで来た人）：68.5%

• 🟦 SNSの自然流入：55.1%

• 🟦 直接（URLを直接開いた人）：47.8%

• 🟦 他サイトのリンクから：29.9%

• 🟥 広告から来た人：　2.84%

…そうなんです。

広告から来た約4,190人のうち、実際に1戦でもしたのは、たった119人（2.84%）。残りの約97%は、1戦もせずに帰っていました。

非広告のグループは、合計で 63.4% が1戦に到達しています。広告の 2.84% とくらべると、約22倍の差 です。

もうひとつ、ぐさっと来た数字があります。タイピング無双で1戦でもした人は、この期間で全部で6,717人いました。そのうち 広告が生んだプレイヤーは、わずか1.8% です。

人数（新規）の29%を占めながら、実際に遊んだ人で見ると2%弱しか生んでいない。 これが、いちばん正直な現実でした。

6. ③ エンゲージと継続 ─ 1回来て終わり vs 6回戻ってくる

「1戦もしない」だけじゃなく、滞在の深さ と また戻ってくるか も、はっきり差がついていました。

まず、どれだけ中身に向き合ってくれたか。

• ちゃんと中身を見た割合（エンゲージ率）：広告 18.9% ／ 非広告 85.6%

• 1人あたり、サイトに来た回数：広告 1.16回 ／ 非広告 6.26回

• 1人あたりの滞在時間（実際に触っていた時間）：広告 約1.1分 ／ 非広告 約66.9分

広告から来た人は、ほぼ1回来て、1分ほどで終わり。 一方、非広告の人は、平均6回以上も戻ってきて、累計で1時間以上も遊んでくれています。滞在時間でいうと、約60倍の差 です。

次に、「また戻ってきてくれたか」（再訪の割合）です。

• 🟥 広告：6.7%

• 🟦 非広告：32.1%

広告で来た人が、もう一度戻ってくる率は 6.7%。非広告（32.1%）の、だいたい5分の1でした。

ここまでをまとめると、こうなります。

広告は「安く大量に連れてこられる」けれど、その人たちは、ほぼ1戦もせず、戻ってもこない。

差をひとことで言うと、こうです（すべて 非広告 ÷ 広告 の倍率）。

• 1戦到達率：非広告が 約22倍

• ちゃんと見た割合：非広告が 約4.5倍

• 1人あたりの来訪回数：非広告が 約5.4倍

• また戻ってくる率：非広告が 約4.8倍

• 1人あたりの滞在時間：非広告が 約60倍

どの数字を見ても、広告で来た人は「行動の密度」で大きく負けていました。

7. ④ 費用対効果 ─ 「1戦してもらう」のに571円かかった

では、6.7万円が「1人」あたりに直すと、いくらだったのか。広告費 ¥67,932 を、それぞれの人数で割ってみます。

• 1クリックあたり：¥13

• サイトに新規で来てもらう1人あたり：¥16

• 実際に1戦してもらう1人あたり：¥571

• また戻ってきてくれた1人あたり：¥227

「クリックを集める」だけなら13円、「サイトに着地させる」だけなら16円。ここだけ見ると、ものすごく安いです。

でも、97%が1戦もせずに帰る ので、「実際に遊んだ1人」までたどり着くと、いきなり ¥571 に跳ね上がります。

つまり、6.7万円の大半は、遊ばずに帰っていった人のクリックに溶けていた ということです。

ここまでが、Claudeと一緒に出した「広告の費用対効果」の、いちばん正直な結論でした。

8. ここまでなら「広告いらないじゃん」。ぼくもそう思いました

ここまで読んで、たぶん多くの人がこう思ったはずです。

「これ、広告いらないんじゃないの?」

正直に言うと、ぼくも、まったく同じことを思いました。

97%が1戦もせず離脱。戻ってくるのは6.7%。1戦してもらうのに571円。数字だけ並べたら、「自然検索のほうが圧倒的に優秀。広告にお金を出す意味、なくない?」という結論にしかなりません。

分析を読み終えたとき、ぼくは正直、ちょっと落ち込みました。「6.7万円、溶かしちゃったかな」と。

…でも、話はここで終わりませんでした。もうひとつ、別の数字 が、あとから見えてきたんです。

9. でも、使い終わったあと ─ 新規が平均550人に増えた

広告は、6月9日ごろまで出して、クレジットを含めて使い切りました。そして、その使い終わったあとの1週間で、ぼくは「お?」と思う変化に気づきました。

これが、ぼくがタイピング無双の 管理者画面 で見ている、新規登録の日別の推移グラフ です。

• 広告を本格的に回す前（5月中旬）：1日 100〜200人ほど

• 広告を使い終わったあと（6月中旬）：ざっくり平均すると、1日 550人前後

広告を入れる前は、新規が1日100人前後だったんです（このあたりは前回の成長記録にも書きました）。それが、広告を使い終わったあとも、1日500人以上が来てくれる状態が続いています。

広告は止めたのに、新規は減らずに、むしろ高い位置のまま続いている。これは、ぼくの中ではこう解釈しています。

広告で一気に認知が広がって、遊んでくれる人が増えた。その人たちが友だちに紹介して、また増える ── という流れが、回り始めたんじゃないか。

97%は帰ったかもしれない。でも、残った2.8%＋YouTubeで名前を見た人たちが、「タイピング無双っていうのがあるらしい」と口コミの種をまいてくれた。広告が直接連れてきた人数では測れない、じわじわ効く「認知の波」 が起きているんじゃないか、と思っています。

ここから、ぼくが今いちばん仮説として持っているのが、これです。

最初に「初期投資」でドンと人を集めると、そこから紹介が生まれて、ユーザーが指数関数的に伸びていくんじゃないか。

正直に言うと、これはまだ 完全に仮定の段階 です。たった1週間ぶんの話だし、たまたまかもしれません。広告のおかげだと言い切る証拠も、まだありません。

でも、この1週間に関して言えば、その仮説どおりのことが起きている ように、ぼくには見えています。だからこそ、もう6.7万円ぶんのクレジット（実質タダのもう一回）を、今度はもう少し賢く使って、この続きを確かめてみたいと思っています。

10. 最後に ─ これは一例です。次の2本を予告します

ここまで、長い数字の話を読んでくれて、本当にありがとうございます。

最後に、もう一度だけ言わせてください。

これは、広告のプロの正解ではなく、広告を知らない学生ひとりの、ひとつの実例です。 Claudeと出した分析（事実）に、ぼくの意見（解釈）をたくさん混ぜています。読み間違えているところも、言いすぎているところも、きっとあります。それでも、「6.7万円出したら、こうなった」 という生の記録が、これから広告を出すか迷っている個人開発の誰かの、参考のひとつになれば、すごくうれしいです。

そして、この話には 続きが2本 あります。

• その①：もらった6.7万円ぶんのクレジットを、今度はもう少し考えて使い切ったあとの分析

• その②：そこからさらに1ヶ月後、ユーザーの伸びがどうなったかの分析

「初期投資で集めた人から、本当に指数関数的に伸びるのか?」── この仮説が当たっているのか外れているのかを、また正直に、数字で書きます。よかったら noteのフォロー をして、続きを待ってもらえると、本当にうれしいです。

そして何より ── まだ遊んだことがなければ、ぜひ一度、タイピング無双そのものに触ってみてください。ブラウザでURLを開くだけ。ログインも会員登録も要らず、30秒後にはマッチング画面に立てます。

「タイピングに自信がないんだけど大丈夫?」という人は、まず道場のホームポジション編から。最後までクリアすると「免許皆伝」の称号がもらえます。

広告という「集め方」の試行錯誤も、こうして正直に書き残していきます。コードが書けない大学1年のひとりが、作ることだけじゃなく「広げ方」まで、Claudeと二人三脚で確かめている ── その記録の、ひとつでした。

書き手：タイピング無双 開発者（大学1年生・個人開発）
サイト：タイピング無双 musou.schoolbase.jp
「広告の話は別noteで書く」と予告した回（前々回）：タイピング対戦ゲーム公開から2ヶ月、数字でふり返る成長記録
マーケをClaudeに丸ごと相談した回：個人開発のマーケティング戦略、Claudeに丸ごと相談したら13万字返ってきた話
連絡先（要望・感想）：サイト内のお問い合わせフォーム、または musou@schoolbase.jp まで直接メールでもどうぞ