私は、それが怖いのだ。

今更気付いても、取り返しがつかないのかもしれないけれど、

我々はもうかなり狭い世界に閉じ込められてしまっているのではないか？
と言うことについて。

実は大分前から薄々気付いていたし、
困っていたことでもあったのですが、
ここに来て八方塞がりのような状況を感じたので書いてみたいと思います。
あくまで自分の感覚でしかないのですが…。

◼️threadsの停滞

今回こう考えたきっかけはthreadsの停滞でした。
threadsをやっていない人もいると思うので、簡単にどんなものか説明させていただくと、
ほとんど検索機能のきかない、AIアルゴリズムにより選別される、長文と人とのコミュニケーションを重視する、文章交流系SNSです。

◼️現状どうなっているか？

画像やリンクのようなものはアルゴリズム的に優先されず、
長文での語りだったり、質問形式の文章などが主に拡散されやすいです。
現状だと、ハウツーのようなものが圧倒的に多くなっていて、何かの専門家のような謎の人たちが沸いている世界になってしまってます。

◼️第何フェーズかの後、

これまで、色々なアルゴリズム変更があったのですが、気付けば変わったり戻ったり、グラデーションのような変化だったりと、メモを取っておくほどの分析をする気にまではならなかったので、
直近も変化はしていたのですが、ある程度の大まかな変化をまとめます。　

◼️エンタメ的投稿の需要

数ヶ月前までは、名もない人の日常に起きたドラマチックな話などを皮切りに、その後の展開などが続いて上位に上がってくるなど、
まるで誰かのドラマや映画のような日常を読む楽しみがあった場所でした。
この頃は治安もよく、辛うじてかネガティブな感情は表面化せず…。
水面下に上がってきていたとは思いますが。

◼️人生に深く悩む人たち

そのフェーズが終わると、主に悩み相談が目立つようになりました。
人生そのものに、悩んでいるようなレベルの相談です。
友人・恋愛・結婚・仕事・家庭・子供・介護・病気など
の深刻な悩みです。

一つ前のフェーズでは恋愛などの悩みをエンタメ的な要素で受け取れるレベルのものが広く拡散されていましたが、
この頃からエンタメ性は薄れていき、
強制的に現実を直視させられる方向に変わっていきます。
しかも、他人の悩みなのですから、本来負担になる必要もなかったことに晒されていると言う状況であって、客観的に見るとかなりおかしなことだと思います。
好き好んで人の悩みに頭を突っ込んでいるようなことを、自分の意思とは無関係にさせられているのですから。

◼️情報を押し付けられる世界

よくよく考えてみれば、ここがターニングポイントだったのかもしれません。
SNSの始まりは、
「自分の知らない世界との遭遇」
だったところから、
「映えを競う人たちの承認欲求の場」へ。
能動的に情報を選ぶ世界から、
受動的を超えた押し付けられる世界観に変化しました。
ある意味、押し売りよりタチが悪いのは、返品できるものではないからです。
インターネットに触れる限り、押し付けられているものから逃げることもできなければ、返品することもできない。

インターネットに一切触れないで生活するしか、その一方的な行為から逃れられない状況に陥ってしまいました。

そして、それらは加速しています。
ここ一年で顕著に感じたのは各SNSの検索精度の極端な低下と、ウェブ上の古いサイトの大量閉鎖でした。

◼️ヒラメキと言う回路のないAI

先日別の記事でも書いたのですが、
検索をかけても、ウェブ上の過去のデータがヒットしなくなっていること、
表示されるのがここ数年の一部の情報に偏っていること、
多くの情報はAIに取り込まれ、削除されていること。
特に2000年代初頭より前のデータはかなりのものがなくなっています。
カルチャー関連が最も充実していた時期ですが、
その時に個人サイトを立ち上げたり、熱量高くブログを書いていた人たちの財産はAIのごはん(学習データ)になったものの、
AIたちはそこまで賢くなく、その一部のデータに関して言えば、人間の記憶力以下で、よほど当時リアルタイムで触れていた人たちにはかないません。
しかも、あまりにも膨大なデータが故に、引き出すためのきっかけがないと引き出されないと言うのもあります。

人間と違って「ヒラメキ」はないからです。人間であれば、全く無関係であるような２つの事柄から思いがけない共通点などを見つけ、発展させることができますが、
AIは数珠繋ぎでしか繋がりを見出せません。
全く違ったジャンルのものだけれど、
考え方の仕組みが同じだとか、そう言うことに気付くことはできないのです。

簡単に言えば「〇〇じゃない方」の使い方とかを思いつけない感じでしょうか。本来はある用途専用のものを、全く関係ないものに使うと言ったみたいな、目から鱗のアイデアにジャンプすることはできないのです。

なので、こちらが繋がりを見つけてそれを提示しない限り探し物を見つけ出すことはできません。

どこに仕舞ったか、失くしたかさえ分からなければ、探しようがないですから。

◼️言葉は海の泡

昔ブログなどをやっていた人なら体験した人もいると思いますが、サイト閉鎖が良い例です。

私もブログをやっていたり、その他SNSで書いた膨大な日記のような文章はこのネットの海の泡になってしまいました。ある意味、失われた歴史と同じような感覚があります。

言葉を残しておくことが正解なのか、
言葉を残しておかないことが自然なのか、
伝達手段を持ってしまった私たちは、それをどう扱っていけばいいのでしょうか。
ここにある文章もいつかは消えてしまうのだろうと思います。

◼️過去の情報の表示制限や削除

数年前になりますが、過去投稿の表示が制限されたことも今に繋がる大きなきっかけだったと思います。Xは2010年頃に始めた人が多いですが、
単純に20年近い年月のデータが溜まっています。
それらは、サイトのメモリを圧迫し続けるので、
現在は表示制限(今はユーザー毎の検索バーから検索して見るしかない。)に留まっていますが、
今後一定期間経ったものは削除されていく可能性が高く、今後も加速していきます。　

◼️無用の長物になったタグ

インスタをはじめ、タグの存在価値はほぼなくなりました。
タグをつけて誰かの目に留まるのは1人や2人、フォロワーが多い人でも数十人程度が限度なのではないかと思います。
タグの効果がなくなったことで、タグをつける人が激減し、それによってタグの検索で上がってくる新しい投稿が減る。
アルゴリズムは新しい投稿を優先しますから、タグのない投稿が増加する。

そうなると、タグ検索と言う概念自体が無用の長物になるのです。

その概念が不要になってきたことで、SNSの運営会社も検索バーでのタグ検索を重視する必要がなくなりました。
タグ検索のために費やしていた開発費やメンテナンス費をかける必要がなくなったのです。

◼️思惑が理解できないAIによる選別

タグ検索が機能しなくなったことで、
反映されるようになったのは、
AIが選んだ文章の中に含まれる用語の一部です。
threadsなどは最たる例なのですが、
ワードを検索しても、
本文中や画像などの一体どこに引っかかったのか分からないようなものばかり表示されることが当たり前になっており、
そのワードが一部でも入っていればまだマシな方で、そのほとんどは検索用語に全く関係のないものばかりな上、ワードが一部入っていても、全く違う言葉の場合もあります。
例えば、「ワード」と検索して「ワードローブ」が引っかかったりするようなものです。
おそらく、検索したワードとは関係なしに、何かしらの基準で選ばれた閲覧上位やいいね数の多い投稿を表示しているようでした。

Xに関しては、また辛うじて検索用語の内容に該当するものがピックアップされますが、
それも膨大な呟きの本当にごく一部の部分からで、
通常の検索バーではほとんどヒットしなくなっています。
なので、XのAIのGrockを使って、Grockに深掘りさせるしかなくなりました。
それもそんなに精度が高いとは言えませんが、通常の検索バーよりはマシです。

◼️あまりにも凡庸になったインスタ

インスタに関しては、タグどころの話ではなくなりました。
そもそも、フォロワーの多い人たちの投稿しか表示されなくなっているからです。
過去のタグの検索は一切機能せず、
タグと言う項目が検索のところに残っている理由さえ理解できないレベルになっています。

また、位置情報も意味がなくなりました。
お店の場所や地域などの位置情報からその場所の写真を調べたり、リアルタイムでストーリーズ(時間限定で消える投稿)を見ることができたのですが、それもできなくなりました。

その機能は、友達と位置情報を共有するような内容に変化しています。BeRealの要素を踏襲しているのだと思いますが。

今のインスタは、中期のインスタ+TikTok+BeRealそして、threadsでXを。
流行り物を全て詰め込んだような訳のわからない産物になってしまいました。
アイデンティティは全くなぁぁぁい。
そんな量産型女子のような存在になってしまいました。
これだけ非凡庸、個性、多様性が叫ばれているのに、こんなにも凡庸になってしまうとは。

確かに、差別化がセオリーだったビジネスの世界も、どの会社もある一定の基準を満たすようになり、性能の差はないがデザインで差をつけるとか、
今や似たようなデザインのものやコンセプトのもので溢れている時代なので、それがソフトの方にも反映されたと言うだけなのかもしれません。

長らく専門性のある商品の販売をやっていたこともあり、時代の変化で感じていたことがあるのですが、
一段階目として、自分で考えて選ばなくなったことです。
これは口コミが一般的になってから、顕著になりました。

口コミが一般的になった当初は、口コミを信じる人がほとんどだったのですが、

口コミの信用性が揺らぎ始めてからは、「何が正しくて何が正しくないのか、「何が良いのか何が良くないのか」、「自分はどうしたいのか」、それさえもどうしていいか分からなくなっている人が増えてしまいました。

正しいものを自分で判断するノウハウのない人たちがマジョリティだったと言うことです。

◼️完全な守り

この傾向はコロナ後から加速しています。

生存するためにどう行動することが正しいのか分からなかった。
これはかなり大きかったのではないでしょうか。
有識者も答えを出せないような状況、
思いがけない人たちの死。
ネットやテレビだけが唯一の情報源になり、家から出られなくなった時に、
何もかもが閉じ込められると言う感覚を体験した。
この出来事は、我々が生物として完全なる守りに入ってしまったことを示唆しているような気がします。

そして、人の言葉にも、ネットの言葉にも惑わされる人たちが増えました。
同時に何も信じられないと言う人も増えました。
その結果、使えれば良いとか、見た目だけで良いとか、ブランドや価格のみで決めればいいと言ったニーズが主になっていったのです。

◼️振り回される私たち

しかし、面白いことには、その後ブランド志向が弱まっていったことです。

日本人はそこまでブランド志向じゃないと言う人もいますが、実は世界でも結構なブランド志向の価値観を持っている国民性だと思います。
様々な国の方に販売する機会があったので、肌で感じていましたし、私自身が販売していたものが専門ブランドではなかったと言うのも大きいです。

20年前であれば、ひけらかさないだけであって、ブランド信仰はまだまだありました。
このブランド信仰を緩めたであろうものが、sheinとQoo10ではないでしょうか。
中国と韓国のディスカウントサイトです。
これまでネット上で様々なところが扱っていた中国製品を中間マージンなしの価格で販売することで、圧倒的な低価格を実現したshein。
Qoo10は既に話題性のあった韓国コスメを低価格で販売。韓国流のおまけをつける販売スタイルがこれまでの日本にはないお得さを生み出し、爆発的なヒットとなりました。

この二つのサイトや類似サイトをインフルエンサーが宣伝するなどして、安心で安全な買い物ができるサイトであると認識され、一般の人たちにも広まっていきました。

sheinなどは途中色々な疑惑があったものの、今も一定層の購入者がおり、ある程度定着したと言えます。

これらのサイトが一般化されたことで、中国や韓国などの安価で見た目や質の良さそうな知らないブランドを購入することの不安要素は薄れて行き、それに合わせて、店舗での取り扱いが生まれ、様々なブランドが一般的に販売されるようになりました。

ブランド志向が薄れたことによって、国内でもこれまでになかったレベルで様々なブランドが乱立されています。
特にアパレルブランドに関してはここ15年での増加は顕著ではないでしょうか。
インスタなどの広告で見るブランドは初見のものがかなり増えています。

街に美容室が多いのと似たような原理かもしれません。
一つのお店から独立して別のお店を持つ。
最近のアパレルブランドを立ち上げる人が全員そうとは言いませんが、何かしらのファッション関係に携わっていた人が、独立してブランドを立ち上げる。美容師のようにお店にかかる投資はありませんし、よりライトに始められることもあってなのだと思いますが。

◼️人の創造物を食べ尽くしたあとに

こう考えると、すでに十分にある一つのジャンルのものが必要以上に増え、
今伸びているもの以外は消えていく。
それに伴って今伸びていないジャンルや、
項目は消えていっているのが見て取れます。

消えていっているものを必要としている人が少数になっていることも大きいのかもしれません。
また、別のことに気を取られる割合が大きくなり、優先度が下がってしまっている。
優先度を別のものに占有されている。
それが、今私たちが触れているコンテンツなのです。

そして、そのコンテンツはどんどん狭まっています。一見効率よく情報を得られているように見えて、特定の情報にだけフォーカスするような仕組みが確立されてしまっています。

考えなくても、簡単にその人が求めているであろう情報が手に入る。
完全に見当違いな情報ではなく、大半の人々にとって十分な満足が得られることが当たり前になってしまってきています。
十分な情報なのか、疑問に思う隙もなく。

◼️AIの答えに全人類が満足したら終り

私はまだAIの提示してくれる答えに満足することがありません。
なので、自分なりに納得するところまで情報を調べられるだけ調べています。
それをできるくらいの情報がまだ転がっているかと言われると、AI頼みになる部分もあり、真偽が怪しい場合もあるのです。
そうやって、過去のXの投稿だとか、インスタだとか、古い誰かのブログやサイトだとかで調べるのですが、どんどん情報が枯渇してきています。

AI自身に聞いてみても、飲み込める情報がなくなってきている、純度の高い人間の創造したものがなくなってきており、自分たちAIが書いたものを自分たちで飲み込むような状況になってきていると言うおぞましいことが起こっているのです。

人間が作ったものを食べ尽くし、その情報は曖昧になり、食べ尽くしたものの栄養をほとんど有効活用できなくなる未来がある気がしてなりません。

そうなると結局は紙媒体なのかもしれません。
やはり本という原点に立ち返って調べる時代がまたやってくるのかもしれないとも思います。
ただ、書籍も電子化されています。
図書館の書籍はどんどん電子化され、
今は使い勝手の良さと言う面で、電子化が重宝されていますが、
その分蔵書は減らされてきているのは確かです。
それまで3冊あった本を2冊にして、一つをデータでの閲覧にする、
それが加速すれば紙媒体は更に減るでしょう。
そして、抱えきれなくなったデータを消去していくことになる。
増えすぎてしまったものたちが、行き場をなくし、最終的には消えてなくなるかもしれないと言う危機感を孕んでいます。
私たちはソフト・ハードを含めた情報をどうしていけばいいのでしょうか。
手放すものを考えなければいけない時に来ているからこそ、何を残して何を手放すのかを深く考える必要があると思います。
完全に消えてしまったあとでどうにかすることは
できないのですから。

ふと、地動説を本として世に放つための出来事を思い出しました。一冊のその本は燃やされてしまったものの、1人の女の子の記憶によって、印刷され、市民に伝わる。

まさに数珠繋ぎではないことが今思い浮かびました。

結局、最後はまた人の記憶の中に残ったものだけになるのかもしれません。

人の残したものは、刹那的だと思います。

でも私はそれがとても怖い。

私の中から必ずと言っていいほど溢れていくでしょう。

その後に、

存在があったことを知っているが故、
消えてしまったものをまた追いかけるのは。
とても果てしないことへの証明だからです。