【スノーピーク】のことかー！！

　西野先生の【Voicy】より。

　「VIP戦略で気をつけなきゃいけないことは何？」という質問に対し「信用は壊れやすい」と答えていた。

　例えとして「ハイブランド」のケースを挙げていた。
　ハイブランド服は着心地がいいわけではなく、機能と値段がイコールではない。
　たかがTシャツが何万円かで売られている…それは「ブランド」が入っていることで価値が生まれているのだと。

　ブランドをブランドたらしめている努力があり、そこに付加価値が生まれている。
　つまりは「機能」で勝負しているわけではなく、「イメージ」を上げるためにアノ手コノ手で戦略を繰り広げている。
　この「ブランド」という信用は壊れやすいのだと。
　なぜなら「機能」でつけた値段ではないから。

　例えば…機能をウリにする企業が汚職事件を起こしても、客は機能に紐付いて購入しているので商品の値段は下がらない。
　ところが「意味」が乗っかっちゃっているほど…。
　ブランドオーナーが「ダセエこと」をすると一気に価値が下がるから「なぜこの値段が発生しているか？」の意味を共有しよう。

　……そんな内容だった。

　これを聴いて真っ先に口から出た言葉は

「スノーピークのことかぁ〜！」

（「クリリンのことかー」のテンションで）

　アウトドア好き御用達のブランド『スノーピーク（Snow Peak）』。
　その会社の社長が先日、辞任した。
　理由（原因）は、妻子ある男性との不倫…そして妊娠だ。

　なんか…これって西野先生が言う

「ダセエこと」

　だよね。

　（新コロの流行に伴うキャンプブームの影響もあったが）スノーピーク社の売上が2019年12月期で【143億円】だったのを2021年12月期に【257億円】まで伸長させた立役者でもあったが…。
　その社長が奥さんといる人と不倫した挙げ句、避妊せず妊娠って。

　知っている人は知っていると思うが、スノーピークの商品はバカ高い。

　たかがカップに3000円近い値段がするのだ。

　それでも！
　スノーピークは「ブランド」戦略で売っていたため、ファン＆ニワカを含むキャンプマニアが「やっぱ、ギアはスノーピークだね！」と買っていたのだが…。

　確かに、スノーピークのギアの機能は申し分ないとは思う。
　が、やっぱり高い…。
　それはアウトドア・ギア界の【GUCCI】であり【CHANEL】として、ブランドイメージをアップさせていたからなんだよね。
　だからその値段でも受け入れてきたはずなのだが。

　今後は、スノーピークの商品を持っているだけで

　と”笑いのネタ”になるんだろうな…と。
　そうなると、機能が同等で少し安い他のメーカーの商品を買うよね。
　なので、来年以降の売り上げがどうなるかが注目である。

　俺も…【実力機能】じゃなく【キャラブランド】で売っていた作家だからな…。。
　流行期を過ぎてしまうと飽きられるのでツラミ…（涙）。