脳・扁桃体。辺縁系の最奥にあり、意識下、本能といわれる感情（情動）を生む。
好感・扁桃体は3感（共感、美感、安心感）を統合して〈好感、嫌感〉を判定し行動を決める（クリューヴァー・ビューシー症候群）
視覚スケール・色や形は全てスケール形になっていて意識下の感情を伝える。ジャンプ率や版面率、色量など50種。1987年当室発表。
好感は測れる・新皮質の影響を避けた視覚スケール式アンケート法。3感の内容が読み取れるため、客観的デザインが成立した。

内田 広由紀（うちだ ひろゆき）
1940年生まれ、1964年日本大学芸術学部視覚デザイン専攻卒業後、1976年視覚デザイン研究所設立。デザイン実務と並行し、東京芸術大学、武蔵野美術大学、女子美術短期大学等で講師を行う。2009年にそれまでの研究結果から人の感情力は少年期までに育つことがわかり、子供の健全な感情力を応援する絵本の制作を始める。 絵本出版はヒット率5％以下という厳しい分野ながら、出版した絵本はヒット率50％を超え、視覚スケールの効果が確かめられている。

内田 広由紀（うちだ ひろゆき）
1940年生まれ、1964年日本大学芸術学部視覚デザイン専攻卒業後、1976年視覚デザイン研究所設立。デザイン実務と並行し、東京芸術大学、武蔵野美術大学、女子美術短期大学等で講師を行う。2009年にそれまでの研究結果から人の感情力は少年期までに育つことがわかり、子供の健全な感情力を応援する絵本の制作を始める。 絵本出版はヒット率5％以下という厳しい分野ながら、出版した絵本はヒット率50％を超え、視覚スケールの効果が確かめられている。