「仕事がある」だけでは、人は来ない。これから地方に必要な“選ばれる関係”

「仕事がある」だけでは、人は来ない。
これから地方に必要な“選ばれる関係”

「やりたいことはたくさんあるのに、仲間がいない」

「仕事はたくさんあるのに、人手が足りない」

「いい商品なのに、知られていないから売れない」

最近、こういう話をどこか自慢げにする人が多いように感じます。

仕事がたくさんあることも、いい商品をつくれることも、もちろん大切です。

ただ、それは「自分たちなら選ばれるはず」「いいものだから知られるはず」という、自分側からの見方になっていないでしょうか。

厳しい言い方をすれば、今はただ「選ばれていない」ということです。

仕事があることは、選ばれる理由にはならない

やりたいことがある。

案件がある。

仕事がある。

いい商品をつくれる。

それは、あくまでベースです。

本当に難しいのは、その先。

どこで、誰と働くかを自由に選べる人たちから、

「この人と一緒にやってみたい」

「ここで働きたい」

と思ってもらえるか。

人口が減っていくなかで、少ない人数でも仕事が回る仕組みをどうつくるか。

情報があふれる時代に、その商品を必要としている人へ、どう届けるか。

仕事や商品が「ある」ことと、それが誰かから「選ばれる」ことは別の話です。

求人を出せば、人が来る時代ではない

職業紹介事業をしていると、「求人を出せば人は来る」と考えている人が、まだ多いと感じます。

しかし、求人を出しただけでは選ばれません。

給与や休日、仕事内容などの条件は、もちろん大切です。

でも、同じような条件が並んだとき、最後に選ぶ理由になるのは、そこで働く人や会社の姿勢ではないでしょうか。

どんな価値観を大切にしているのか。

何を目指しているのか。

地域や社会と、どう関わっているのか。

働く人を、どのように扱っているのか。

どこで働くかを選べる時代だからこそ、「何の仕事をするか」だけではなく、「誰と働くか」が、これまで以上に重要になります。

人が足りなくなってから求人を出し、初めて自分たちを知ってもらおうとしても、関係も信頼もすぐにはつくれません。

採用が必要になる前から、地域の人や若者とどう関わってきたか。

その積み重ねが、いざというときの「ここで働いてみたい」につながるのだと思います。

商品も、その周りにある関係ごと選ばれる

これは、商品についても同じです。

何を売っているかだけではなく、誰から届いた情報なのか。

どんな人たちが関わり、地域や社会とどんな関係を築いているのか。

実際に関わった人が、どんな言葉で誰かに伝えているのか。

情報があふれている今、企業が自分で「いい商品です」と発信するだけでは、なかなか届きません。

商品の機能や価格だけでなく、その背景にいる人や、日頃から築いてきた信頼まで含めて選ばれる。

私は、これを「関係値のブランディング」だと考えています。

特に地方では、誰が関わっているか、誰が勧めているか、地域のなかでどんな存在なのかが、商品や会社への信頼に大きく影響します。

だからこそ、売りたいときだけ発信するのではなく、普段から地域との関係を育てていくことが大切になります。

「自分が」だけでは、届かない

「自分が」

「自分の商品が」

「自分の会社が」

そこだけを見ていても、人は集まらないし、商品も届きません。

自分たちが伝えたいことだけではなく、相手は何を知りたいのか。

自分たちに何があるかだけではなく、地域や周りの人とどんな関係をつくれるのか。

もっと視野を広く、視座を高く持つ必要があります。

だから、ミラスタをつくりました

ミライゴトでは、学生と企業を単にマッチングするのではなく、企業取材やイベント、インターンなどを通して、互いの考え方や人柄を知る機会をつくってきました。

一度きりの採用や集客のためではありません。

学生が地域の大人や企業を知り、企業も学生の考えや挑戦を知る。

そのなかで少しずつ関係と信頼を育てていくためです。

そして、その関係をイベントの一日だけで終わらせず、日常のなかで積み重ねていくためにつくったのが、学生向けアプリ「ミラスタ」です。

求人が出てから、初めて企業を知るのではなく、普段から、

どんな人が働いているのか。

どんな価値観を大切にしているのか。

地域や若者と、どう関わっているのか。

企業と学生が互いを少しずつ知り、いつか仕事や挑戦を選ぶときに、

「この人と一緒にやってみたい」

「この会社をもっと知りたい」

「この地域で何か始めてみたい」

と思える出会いを増やしていく。

人が足りなくなってから求人を出すのではなく、その前から地域のなかに関係と信頼を積み重ねておく。

それが、人口が減っていく地方に必要な仕組みであり、ミラスタでつくりたい未来です。

ミラスタ：https://mirasta.net/

アプリを公開して約1か月で福山を中心に32校・123名の主体的に活動する中高生・大学生が登録。

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