100人以上が参加する日本酒コミュニティ。安心して過ごせるようにつくった「クレド」とは？

楽しくお酒を飲む仲間がほしい。けれど、大人になってどうやったらそんな友達がつくれるんだろう。

お酒が好きな人なら、そんな疑問を抱えたことがあるのではないでしょうか？

今回は、20代から30代がメインの日本酒コミュニティ「酒小町」代表の卯月りんさんへインタビューを行いました。

「酒小町」は、クリエイティブチームから始まり、2025年に7周年を迎え、現在は100人以上のメンバーが参加しています。

代表のりんさんは、コミュニティを安全で楽しい場所にするために、行動指針とされる「クレド」を作成。

年齢や性別、お酒の知識にかかわらず、安心して飲み仲間と出会える場所をつくるために、どのような工夫をしたのでしょうか。

入会希望者の面談からクレドへ。コミュニティに合った新メンバーとつながるために

—— 「酒小町」の現在の活動と、コミュニティが立ち上がった経緯を教えてください。

「好きなことを仕事にしたい」と思い、当時から好きだった「お酒」も仕事になるのではないか、とSNSで活動を始めたのが最初です。

そして、お酒が好きな仲間と話すなかで、年々、酒蔵の数が減ってきていると聞き「このままでは、大好きな日本酒が飲めなくなるのではないか」と日本酒の未来を心配する声が上がりました。

そこで「 “酒好き” を仕事にしたら、飲む以外にも日本酒のためにできることがあるかもしれない！」という想いから、賛同してくれたメンバーと一緒に、日本酒の広報をお手伝いするクリエイティブチームを立ち上げたんです。

活動していくなかで、もっと多くの方と日本酒でつながりたい想いが強くなり、仕事だけでなく一緒に飲む仲間としてのコミュニティが生まれました。メンバーの力で少しずつ大きくなり、今は飲み会や酒蔵見学、日本酒に関する資格の講座など、毎月10以上のイベントが開催されています。

コミュニティの人数は100人を超え、職業も年齢もバラバラなメンバーが日本酒をきっかけに仲良くなっています。「酒小町のおかげで出会えた人がたくさんいる」という声を聞くと、運営としてはすごくうれしいですね。

—— 2025年に7周年を迎え、メンバーが100人を超えた酒小町。幅広いメンバーが安心できる環境を、どのようにつくっていったのでしょうか。

最初は、入会希望者と“乾杯面談”という個別の面談を行い、お互いに雰囲気が合うかを確認していたんですが、「入会の心理的なハードルが高くなっているのでは？」という不安もあって。

そこで、乾杯面談をなくす代わりに、当時の運営メンバーから提案されてつくったのが、「クレド」です。

—— クレドとは、どのようなものなのでしょうか？

クレドは、「企業や組織が大切にする価値観や信念を簡潔にまとめた行動指針のこと」を指します。私もメンバーから聞いて初めて知ったんですが、「ルール」という言葉よりも堅苦しさを感じず、とても気に入っています。

—— 実際に、クレドをどのように活用してきましたか？

新入会メンバーをお迎えするオンラインの「こんにちは飲み」で運営からクレドを説明するなど、コミュニティの価値観を伝えるために活用しています。

入会したてからクレドで酒小町の考え方を知ってもらうことで、人が増えても一人ひとりが安心できる環境につながっていると感じます。

クレドをつくってから5年。コミュニティの変化に合わせてリニューアル

—— 酒小町のクレドは2025年にリニューアルされました。クレドを新しくしようと考えた理由を教えてください。

根本的に伝えたいことは、以前のクレドとあまり変わっていません。ですが、最初のクレドを発表してから5年の月日が経つと、今のメンバ－やこれから入ってきてくれる人向けに、新しく伝えたいことが出てきて。

そこで、酒小町のメンバーでもある、ブランディングハウスレイロさんと、コピーライターの田中ヤスヒロさんにお願いして、クレドをリニューアルしました。

—— 時代の流れと新たに伝えたいこともあってクレドを変えたとのことですが、具体的にはどのような部分を変えたのでしょうか。

2つあって、1つ目が「関わりの“濃さ”は、自分に合う度数で」に書いた、イベントへの参加頻度です。

酒小町は月に8～10回イベントをするのですが、参加者から「イベントが多すぎて参加しきれない」「Slackが追いきれなくてすみません！」と言われることも増えてきました。

運営としては「絶対ぜんぶ参加してほしい」というつもりはなく、「しばらく参加できない期間が続いても、自分のペースで遊びにきてもらったり、このコミュニティをいつでも帰れる場所と思ってもらえるだけでうれしい」というメッセージを伝えたくて。

実際、3ヶ月ぶりや半年ぶりにイベントに来てくれるメンバーもいますし、マイペースで楽しんでもらいたいんですよね。

もう1つ変えたのは、メンバーの年齢制限についてで、3番目の「“数字”に囚われすぎないで」というクレドで表現しています。

もともと「20～30代のコミュニティ」と掲げていたのもあって、コミュニティ初期からのメンバーが「もうすぐ30代も終わるし、卒業したほうがいい？」と、気を使って相談してくれることが増えてきました。

でも、そもそも「20～30代のコミュニティ」をアピールしていたのは、「若いメンバーが入りやすいように」という意味が強くて、「40歳を超えたら絶対入れない」なんてつもりはなかったんですよね。

だから、年齢はあくまで目安、というメッセージを伝えるために、「“数字”に囚われすぎないで」というクレドを盛り込みました。

関わり方は人それぞれ。想いを伝える言葉選び

—— 新しいクレドには、お酒にちなんだ言葉が多いように感じます。こちらは意図的に入れたのでしょうか？

これは田中さんのアイデアで、「せっかく日本酒のコミュニティなのだから、日本酒に関わる言葉を使おう」という提案でした。アルコールの”濃さ”や器に注いだときの”色”、原材料や製法の”決まり”、日本酒度などの”数字”など、日本酒の楽しみ方を広げてくれる要素をモチーフとして取り入れています。

もともと考えていた案のクレドのひとつには、酒小町の「町」というキーワードから、コミュニティを「小さな町」にたとえたものもありました。ですが、住む場所としての「町」と、いつ遊びに来てもいい「コミュニティ」の違いを表すのが私自身なかなか難しくて。

ただ、「町」という身近な単語で柔らかい雰囲気を出してくれた部分は活かしたかったので、田中さんから次に提案いただいた「日本酒」をモチーフとして取り入れることにしました。

—— 表現を柔らげつつ、意図をしっかり伝えるために、言葉選びの面で工夫した点はありますか？

これも2つあって、1つ目が「大げさな言葉を使わない」ことです。

例えば、もともと考えていた案の中で、「ぜひ、町に刺激を与えてください」という表現がありました。ですが、酒小町では、刺激を与えてくれなくてもそこにいてくれるだけでいいと思っていて。

「あなたがここにいて乾杯してくれるだけでハッピーなんだよ」といったイメージを田中さんに伝えて、微調整を繰り返していただきました。

2つ目が「NGなことはしっかり伝える」で、これはクレドの3つ目の「“決まり”を守るから、おもしろい」に込めています。

平和なコミュニティであり続けるためにやってはいけないNG行動を書いていて、柔らかくとも「大事なことはしっかり守ろうね！」と決まりをはっきり伝えることを意識しました。

—— 日本酒に詳しくないと、コミュニティを楽しめないのではないかと不安になる方も多いと思います。知識のあるなし関係なくコミュニティを楽しんでもらうために、クレドで表現した部分はありますか？

クレドの3番目の「敬意なく接したりしないようご注意を」と4番目の「“数字”に囚われすぎないで」「イベント参加回数や年齢などは重視しません。初参加でも常連でも対等に話してほしい」に表しています。

日本酒のコミュニティというと、「これ飲んだことないの？」「そんなことも知らないの？」みたいにマウントを取られるんじゃないかと不安になる人もいる気がしていて。

代表の私だって日本酒の資格は持っていませんし、「知識がなくても楽しいよ」ということを伝えたくて、その想いをクレドに反映させました。

「お酒がちょっと好き」でも大歓迎！メンバーがそれぞれの“濃さ”でお酒と関わる酒小町

—— 酒小町の想いがつまったクレドですが、りんさんはクレドを通してこれからどのようにコミュニティをつくっていきたいと考えていますか？

このクレドは、新しい人に会えるきっかけの1つでもあると思っています。

最初はもともと私を知ってくれていたメンバーが中心のコミュニティでしたが、最近はありがたいことに私や酒小町自体を知らない方も、検索から参加してくれることが増えています。

理由として、クレドで「酒小町には、決まりを守る日本酒好きが集まっている」という見せ方ができているのは大きいのではないでしょうか。

クレドでコミュニティの決まりや雰囲気を表しているからこそ、「ここなら安心して飲めそう」と感じてもらえる部分があると思うんですよね。

これからも、新しい素敵な仲間に出会える鍵として、それからコミュニティの安心と安全を保つお守りとして、クレドを活かしていきたいです。

—— 最後に、酒小町の現メンバーや、酒小町が気になっている人にメッセージをお願いします。

まず、今いてくれているメンバーには感謝の気持ちでいっぱいです。みんながクレドにも記載している誰かの「好き」を否定せずに受け入れてくれる、多様性を大事にしてくれているからこそ、こんなにも心地いい場所になっているんだと思います。

「ただいま」と「おかえり」が言える場所をこれからもみんなと一緒につくっていければいいなと思っているので、また乾杯できたらうれしいです。

それから、酒小町が気になっている方へ。

酒小町はただお酒を飲む場所じゃなくて、大人になってからの新しい友達づくりのきっかけになる場所だと思っています。日本酒のコミュニティですが、それだけではなく、飲みながら初詣したり、野球観戦したりと、幅広い活動を楽しめる場になっています。

「ちょっとお酒好き」くらいでも、ぜひゆるっと遊びに来てほしいです！

日本酒コミュニティ『酒小町』

20代から30代の「お酒の場と、交流が好き」な人たちが集まる日本酒コミュニティ『酒小町』。

「日本酒好きのあそび場」をコンセプトに、年齢も職業もバラバラの個性豊かなメンバーが混ざって乾杯する憩いの場。飲み会以外にも、日本酒について学んだり、自分たちであそびを企画したり……誰もが自分らしく楽しめるようなサードプレイスをつくっています。

『酒小町』は、毎月1日〜10日の期間にメンバー募集をしています。募集開始時にはLINEアカウントでお知らせをしているので、ぜひ登録して続報をお待ちください！

酒小町制作メンバー